L’Occitane en Provence transforma fábrica histórica na Provence em experiência imersiva e inaugura flagship da marca

Em celebração aos 50 anos, a maison francesa aposta no turismo sensorial e sustentável para fortalecer sua conexão com a Alta Provence.

Em um momento em que o turismo experiencial cresce globalmente, a L'Occitane en Provence decidiu transformar sua própria origem em destino. Em Manosque, no sul da França, a marca reformulou o circuito de visitação de sua fábrica histórica e inaugurou sua primeira flagship store, reforçando a conexão entre beleza, território e experiência sensorial.

As iniciativas fazem parte das comemorações dos 50 anos da maison fundada em 1976 e consolidam o complexo como um dos destinos turísticos mais visitados da Alta Provence. A proposta vai além de uma visita industrial tradicional e aproxima o público do universo olfativo, botânico e sustentável que construiu a identidade da marca ao longo das décadas.

O novo percurso começa pelos ingredientes emblemáticos da L’Occitane en Provence, como Verbena, Amêndoa e Immortelle, apresentados em instalações interativas que explicam o cultivo das matérias-primas e os projetos de agricultura regenerativa desenvolvidos na região. O visitante também percorre áreas ligadas à extração botânica, formulação de fragrâncias e experiências multissensoriais.

Um dos destaques é o “Atelier dos Sentidos”, criado para estimular a experimentação de texturas, fórmulas e perfumes de forma prática e imersiva. Em alguns momentos, a experiência se aproxima mais de uma exposição interativa do que de uma fábrica de cosméticos.

A sustentabilidade também ganhou protagonismo no roteiro. Inspirada no projeto Plastic Odyssey, uma das instalações permite que visitantes utilizem bicicletas conectadas a trituradores de plástico, transformando resíduos em pequenos confetes reciclados. Outra ativação coletiva propõe reflexões sobre consumo e impacto ambiental.

Ao final da visita, uma linha do tempo reúne embalagens antigas, campanhas históricas e objetos que ajudam a contar a trajetória da marca francesa, hoje presente globalmente sem abandonar sua narrativa ligada à Provence.

Ao lado da fábrica, a nova flagship store amplia a experiência. O espaço reúne salas para massagens, diagnósticos de pele, experiências olfativas e personalização de produtos, funcionando mais como uma extensão do universo da marca do que apenas um ponto de venda.

A movimentação acompanha uma tendência crescente no mercado de luxo e beleza: transformar lojas e fábricas em experiências culturais e sensoriais capazes de fortalecer vínculo emocional, desejo e comunidade em torno das marcas.

Localizada entre Aix-en-Provence e os Alpes da Alta Provence, Manosque também se beneficia do forte imaginário turístico da região, conhecido pelos campos de lavanda, vilarejos medievais, oliveiras e mercados locais. Nesse contexto, a visita à fábrica da L’Occitane en Provence se conecta diretamente ao estilo de vida provençal que a marca traduz em seus produtos há cinco décadas.

Informações da flagship

• Abril a outubro: aberta todos os dias

• Novembro a maio: segunda a sábado, das 10h às 18h

Informações da fábrica

• Entrada: €6

• Gratuita para crianças menores de 13 anos

• Reservas: visiteloccitane.com

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria