LIP ART: AVON TRANSFORMA BATOM EM PROTAGONISTA DO CARNAVAL 2026

Campanha “Seu Batom Pode Mais no Carnavon”, criada pela agência VML, coloca os lábios no centro da fantasia da folia com a linha Power Stay.

Para o Carnaval 2026, a Avon, marca número #1 em maquiagem no Brasil*, estreia a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, criada pela VML, que posiciona a linha Power Stay como o batom oficial da folia. O movimento nasce de um insight cultural: historicamente, o foco da maquiagem de Carnaval esteve concentrado nos olhos, enquanto o batom ficava em segundo plano por medo de não durar. Ao ressignificar o papel dos lábios no look carnavalesco, a Avon mostra que, com a linha de alta fixação é possível beijar, cantar, dançar, suar e seguir até o after sem abrir mão da beleza, do conforto e da praticidade. 

Com até 16 horas de duração, a linha Avon Power Stay oferece a versatilidade dos acabamentos matte, glitter e o novo lançamento Creamy Vinyl — que entrega toque brilho sem abrir mão da fixação. A linha reforça o território ‘Avon Pode’ ao entregar uma performance que acompanha o ritmo do Carnaval. Para além da atitude e expressão, a campanha destaca a conveniência de um batom que dura a festa inteira, feito para quem quer se jogar na folia - sem necessidade de pausas para olhar o espelho ou retocar o look. 

“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia. Avon Power Stay chega como a escolha inteligente da folia: une alta durabilidade, conforto, beleza e praticidade em um produto pensado para a vida real, que passa pelo bloco, pelo trio, pela rua e pelo after”, afirma Stella Pirani, CSO da VML. 

Já Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, aponta: “Carnaval é sobre liberdade, conexão e auto expressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make”. 

Para fortalecer a presença cultural da marca no período mais relevante do ano para a categoria de beleza, a campanha aposta em uma abordagem criativa que trata o batom como parte da fantasia de Carnaval. Um editorial de lip arts coloca a boca como protagonista da maquiagem, com criações que exploram cores intensas, formas gráficas e texturas variadas, sempre com a assinatura criativa de Mari Kato, um dos talentos do universo da beleza no Brasil . Esses conteúdos são desdobrados em fotos, vídeos, tutoriais e making of, estimulando a experimentação de diferentes looks e reforçando o papel dos lábios como elemento central da expressão individual. 

No ambiente digital, a estratégia inclui um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle, responsável por mostrar, na prática, que o batom resiste a intensidade do Carnaval. Em seus canais, eles produzirão conteúdos de “stress test”, tutoriais, resenhas e looks reais ao longo da maratona de blocos e festas. A intenção é aproximar a performance de Avon Power Stay da vida real, em situações em que a durabilidade, conforto, beleza e praticidade deixam de ser promessa e se tornam experiência concreta para o consumidor. 

A campanha também ganha desdobramento no TikTok, com um desafio musical e de dança. A proposta incentiva os usuários a registrarem coreografias, interações e momentos de folia usando o batom, colocando à prova a duração do produto em movimento. Assim, o conceito “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon” ganha uma camada participativa, ampliando a conversa com o público conectado às tendências de beleza e entretenimento. 

Com “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, a Avon consolida sua linha Power Stay como o batom oficial do Carnaval 2026 e reforça o lugar da marca na cultura brasileira. Ao transformar a boca em protagonista da folia e oferecer um produto que entrega durabilidade, conforto, beleza e praticidade, a campanha redefine a lógica da maquiagem de Carnaval e amplia as possibilidades de expressão de quem vive a festa ao máximo.

FICHA TÉCNICA

Título: CarnAvon 2026 

Agência: VML BrasilCliente/ Produto: Avon

CEO: Karina Ribeiro

CCO: Dudu Marques

Direção Executiva de Criação: Roberta Harada

Direção de Criação: Juliana Martins e Layana Leonardo

Criação: Inacio Barbosa e Melany Pereira

Chief Business Officer: Renato Fischer 

Atendimento: Natalia Vasconcelos e Caroliny Santana

Operações: Ricardo Montezuma e Fabiana Santana

Chief Strategy Officer: Stella Pirani

Estratégia: Tais Santos e Monica Alves

Chief Media Officer: Gabriela AmatoMídia: Damares Pereira e Kesia Lima

Head de conteúdo e Influência: Dani Marques

Conteúdo e Influencia: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira, Vivian Borges e Natalia Soares, Milena Teixeira e Flavia Ferreira

Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato Comunicação Corporativa/VML: Hellen Araújo e Mariana Ramos 

Agência de PR/Nome do cliente: Inpress

 Head de Produção: Nicole Godoy 

Produção: Anderson Rocha e Carmen Castillo

Aprovação/Cliente (em ordem hierárquica): Raquel Rocha, Rafaela Costa, Aline Viana, Valeria Conceição e Ana Plum

Produtora de Imagem: WbornDireção de Cena: Carlos QueiroziDireção de Fotografia:  Lufre

Assistente de Direção: Marina CondeHead de Produção: Gabriela RochaDireção Executiva: Patricia VenezianoPós-Produção : Telha CriativaFinalização: Equipe Carlos Queirozi 

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria