Lily L’Or Elixir celebra 20 anos de Lily com evento em São Paulo

Com Philippine Leroy-Beaulieu como estrela da campanha, O Boticário reúne celebridades e marca uma nova etapa de sua trajetória na alta perfumaria.

Celebrar duas décadas de uma fragrância é também revisitar a relação que uma marca constrói com seus consumidores ao longo do tempo. Na perfumaria, essa trajetória passa pela memória olfativa, pelo reconhecimento de uma assinatura e pela capacidade de renovar sua identidade sem perder aquilo que a tornou conhecida.

É nesse contexto que O Boticário apresenta Lily L’Or Elixir, lançamento que integra as comemorações dos 20 anos de Lily, uma de suas marcas de alta perfumaria. A novidade foi celebrada na noite de 6 de outubro, em um evento realizado no Fitó da Pinacoteca Contemporânea, em São Paulo, reunindo personalidades brasileiras e internacionais.

Entre os destaques da noite esteve a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu, escolhida como estrela da campanha de Lily L’Or Elixir, que veio especialmente ao Brasil para participar da celebração. Sua presença acrescenta uma dimensão internacional à comunicação do lançamento e reforça a associação da marca com um universo de elegância e sofisticação.

O encontro também reuniu Isis Valverde, Hugo Gloss, Carol Castro, Luiza Brasil, Adam Mitch e Anttonia Morais, em uma celebração que aproximou perfumaria, entretenimento e imagem de marca.

Mais do que apresentar uma nova fragrância, a ocasião evidencia como a construção de uma identidade na perfumaria também passa pelas experiências que uma marca proporciona. A escolha do espaço, a presença de personalidades e a narrativa construída em torno de um aniversário significativo fazem parte dessa comunicação.

Com origem em Curitiba, em 1977, O Boticário construiu uma trajetória no mercado brasileiro de beleza, com atuação em perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Atualmente, a empresa integra o Grupo Boticário e mantém presença em lojas físicas, venda direta e comércio eletrônico.

Segundo pesquisa da Kantar, realizada em dezembro de 2024, O Boticário foi apontado como a marca de perfumaria preferida dos brasileiros. A empresa também figura entre as principais operações de franquias do país, conforme o ranking de 2025 da Associação Brasileira de Franchising (ABF). De acordo com levantamento da Euromonitor International, edição 2025, com dados de 2024, a marca lidera globalmente em número de lojas especializadas em beleza, segundo os critérios adotados pela pesquisa.

A companhia também mantém iniciativas relacionadas à sustentabilidade e à diversidade, como o Boti Recicla, programa de logística reversa, e o movimento Diversa Beleza, voltado à valorização de uma beleza livre de estereótipos. A marca declara ainda não realizar testes em animais.

Ao completar 20 anos, Lily chega a um momento em que preservar uma identidade olfativa e continuar relevante para diferentes gerações são desafios que caminham juntos. Lily L’Or Elixir representa essa continuidade, enquanto o evento de lançamento demonstra como a perfumaria pode ampliar sua presença cultural por meio de experiências, narrativas e conexões com outros universos.

Para a indústria, a celebração também chama atenção para o valor de uma marca construída ao longo do tempo. Afinal, na perfumaria, a permanência não depende apenas de apresentar novidades, mas de manter viva a relação entre fragrância, memória e identidade.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria