LIFESTYLE DIGITAL: MODA, BELEZA, CASA E BEM-ESTAR ENTRARAM NA FASE DA SOFISTICAÇÃO ESTRATÉGICA

Executivos de Aramis, Grendene, Google, Meta, Leroy Merlin, Granado e Grupo SBF se reúnem para discutir o avanço estrutural do lifestyle digital no Brasil.

Em um ambiente de mídia mais cara, CAC pressionado, competição internacional e consumidores cada vez mais conscientes do próprio poder de escolha, o e-commerce de lifestyle entrou em uma nova fase. É preciso construir valor percebido, consistência de marca e eficiência operacional ao mesmo tempo.

É nesse contexto que o E-Commerce Brasil realiza, no dia 3 de março, no Distrito Anhembi, em São Paulo, a Conferência ECBR Lifestyle, evento dedicado aos segmentos de moda, beleza, casa, decoração e wellness.

A discussão parte de um diagnóstico claro: categorias movidas por desejo e identidade exigem um nível de sofisticação maior do que simples performance de mídia. Experiência, branding, dados e integração de canais deixam de ser diferenciais e passam a ser pré-requisitos competitivos.

“O e-commerce brasileiro atravessa uma transição estrutural”, afirma Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil. “Saímos de uma fase de expansão acelerada para um estágio de racionalidade estratégica. O capital está mais seletivo, o consumidor está mais criterioso e a eficiência operacional passou a ser determinante. Em moda, beleza e casa, essa equação é ainda mais complexa porque envolve construção de marca, cadeia produtiva, logística sensível e principalmente percepção de valor. O desafio agora é integrar tecnologia, dados e experiência sem comprometer margem.”

Segundo ele, o setor precisa amadurecer a discussão. “Durante anos falamos muito sobre aquisição. Agora precisamos falar com mais profundidade sobre retenção, lifetime value real, governança de dados e arquitetura tecnológica. Eventos como o ECBR Lifestyle são espaços para organizar esse pensamento coletivo. O que sobe ao palco influencia conselhos, define prioridades internas e orienta investimentos.”

A programação foi estruturada em trilhas que refletem as principais tensões do setor: Plenária Moda, Beleza, Casa & Decoração e Wellness & Bem-Estar, além do Palco Soluções, dedicado à infraestrutura tecnológica que sustenta o crescimento.

Entre os destaques, a Aramis apresenta como dados e inteligência artificial vêm sendo aplicados na hiperpersonalização da jornada, com William Spinola e Edgar Carmo. A Grendene debate os desafios de integrar digital a redes próprias e franquias, equilibrando cultura, métricas e posicionamento. Google Brasil, Meta, Leroy Merlin, Grupo SBF, Ikesaki, Granado, Care Natural Beauty e outras lideranças completam a agenda com discussões sobre retail media, visibilidade digital, branding orientado por dados e novas estruturas de governança comercial.

Para Vivianne Vilela, diretora de conteúdo do E-Commerce Brasil, a curadoria parte de um princípio técnico: aprofundar o debate e reduzir superficialidade.

“O e-commerce de lifestyle é onde a complexidade fica mais evidente. Estamos falando de marcas que precisam gerar desejo, mas operar com disciplina financeira. Precisam ser criativas, mas extremamente estruturadas em dados. A curadoria foi pensada para trazer executivos que vivem esse equilíbrio na prática. Que discutem margem, integração de sistemas, construção de marca e tomada de decisão baseada em informação proprietária. Nosso foco é menos tendência e mais aplicabilidade estratégica.”

A segmentação do congresso também reflete a evolução do mercado. O e-commerce brasileiro deixou de ser homogêneo. As dores de uma marca nativa digital diferem das de uma indústria tradicional em transformação. Ao criar um ambiente focado em lifestyle, o E-Commerce Brasil aposta na densidade da troca entre pares como acelerador de maturidade setorial.

Além das plenárias, o evento reúne líderes de tecnologia, marketing, operações e estratégia em um ambiente voltado ao networking qualificado, fator cada vez mais relevante em um cenário que exige decisões rápidas, integração entre áreas e visão sistêmica.

Data: 3 de março de 2026

Local: Distrito Anhembi — Av. Olavo Fontoura, 1209, Santana, São Paulo (SP)

Informações e Inscrições: https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-lifestyle

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria