Lancôme lança La Vie Est Belle Hair & Body Mists no Brasil

Com três versões para corpo e cabelos, marca acompanha a expansão dos rituais de perfumação e estreia no TikTok Shop, aproximando a perfumaria de luxo de novos hábitos de consumo.

A maneira como as brasileiras se relacionam com as fragrâncias está mudando. O perfume, antes associado principalmente ao momento de sair de casa, passa a ocupar diferentes situações da rotina, com reaplicações ao longo do dia e novas possibilidades de uso. Nesse cenário, as brumas perfumadas ganham espaço não apenas pela leveza, mas pela liberdade de construir uma experiência olfativa mais pessoal, que acompanha o ritmo e as necessidades de cada consumidor.

É nesse movimento que a Lancôme apresenta no Brasil La Vie Est Belle Hair & Body Mists, uma coleção que transporta três fragrâncias da linha para um formato mais leve, desenvolvido para aplicação na pele, nos cabelos e nas roupas. O lançamento também marca a estreia da marca no TikTok Shop, conectando a expansão do portfólio a uma nova jornada de descoberta e compra de produtos de beleza.

A escolha da categoria acompanha indicadores importantes do mercado brasileiro. Segundo dados da Circana citados pela Lancôme, o Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, com vendas que avançam em ritmo quase cinco vezes superior ao do mercado de beleza. O comportamento de consumo também revela uma relação mais frequente com a perfumação, que deixa de depender de uma única fragrância para diferentes ocasiões.

Para a indústria, esse cenário aponta para uma ampliação das possibilidades de uso e de contato com as marcas. Mais do que substituir o Eau de Parfum, os mists podem complementar o repertório olfativo de quem já utiliza perfumes e abrir uma porta de entrada para consumidoras que ainda não conhecem determinadas fragrâncias.

“O Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, e as vendas da categoria cresceram quase cinco vezes mais acelerado que o mercado de beleza, segundo a Circana2. A consumidora de body mists é uma grande fã de fragrâncias, com mais de cinco produtos na sua rotina3. Ela se perfuma ao longo do dia, para refrescar-se, aumentar a duração da sua fragrância ou dar um boost no seu humor. Com os mists, La Vie Est Belle passa a fazer parte desses momentos. Também se torna uma forma de descoberta, para quem ainda não conhece a linha da fragrância feminina de luxo nº 1 do Brasil2. Estreamos no TikTok Shop com esse lançamento, porque é lá que, majoritariamente, a consumidora descobre e compra esse tipo de fragrância”, afirma Laís Frota, Diretora de Lancôme no Brasil.

A perfumação como um ritual que acompanha o dia

A proposta dos novos Hair & Body Mists parte de uma característica importante dessa categoria: a possibilidade de reaplicação em diferentes momentos, sem necessariamente reproduzir a intensidade de um perfume tradicional.

Depois do banho, ao sair da academia, na volta da praia, durante o expediente ou antes de dormir, a fragrância passa a integrar pequenos gestos de cuidado pessoal. A intensidade pode ser ajustada conforme o número de borrifadas, permitindo que cada pessoa adapte a experiência às suas preferências.

Apresentadas em frascos de 100 ml, as três versões foram desenvolvidas para acompanhar a consumidora fora de casa. A portabilidade reforça essa proposta de uma perfumação mais flexível, que pode ser renovada ao longo do dia.

Há também uma dimensão comportamental nessa escolha. Ao incorporar a fragrância a diferentes situações, o ato de se perfumar deixa de estar relacionado apenas à apresentação pessoal e passa a dialogar com sensações de frescor, bem-estar e expressão individual.

Três interpretações olfativas de La Vie Est Belle

Embora apresentem uma concentração mais leve, as novas brumas preservam referências olfativas das fragrâncias que inspiraram sua criação. Cada versão leva a assinatura dos mesmos perfumistas responsáveis pelos respectivos Eau de Parfum, estabelecendo uma continuidade entre a coleção original e os novos formatos.

La Vie Est Belle L'Original, criada por Dominique Ropion, Anne Flipo e Catherine Jarno, combina caramelo, absoluto de íris e essência de patchouli. A composição reúne a faceta adocicada do caramelo, a elegância floral da íris e a profundidade do patchouli, elementos que ajudam a construir a identidade olfativa da fragrância.

Já L'Elixir, assinada por Antoine Maisondieu, Christophe Raynaud e Isabelle Abram, explora o encontro entre framboesa, violeta e absoluto de cacau. O contraste entre o caráter frutado, a delicadeza floral e a intensidade do cacau propõe uma interpretação diferente dentro do universo La Vie Est Belle.

Vanille Nude, também assinada por Ropion, Flipo e Jarno, reúne baunilha glaceada, acorde solar de jasmim e musks brancos. A combinação aproxima a doçura da baunilha de uma construção floral e almiscarada, associada a uma sensação olfativa mais suave e envolvente.

Ao adaptar essas três identidades para o formato mist, Lancôme amplia as possibilidades de contato com a linha, permitindo que as consumidoras explorem diferentes facetas de fragrâncias já presentes em seu portfólio.

TikTok Shop aproxima a perfumaria de luxo de novas consumidoras

A estreia de Lancôme no TikTok Shop é outro aspecto relevante do lançamento. A decisão acompanha o crescimento do comércio de beleza dentro da plataforma e evidencia como os canais digitais passam a influenciar não apenas a compra, mas também a descoberta de fragrâncias.

No primeiro semestre de 2026, as vendas de produtos de beleza no TikTok Shop cresceram 151%, segundo os dados apresentados pela marca. No primeiro ano de operação da plataforma no Brasil, os body splashes feminino e masculino ocuparam as duas primeiras posições entre os produtos de beleza mais vendidos.

Esses números ajudam a compreender a escolha da Lancôme por uma categoria que já apresenta forte identificação com o público da plataforma.

Para uma marca de perfumaria de luxo, a entrada nesse ambiente representa também uma oportunidade de estabelecer novas formas de comunicação. Em vez de depender exclusivamente da experiência presencial no ponto de venda, a descoberta pode começar por conteúdos, demonstrações e recomendações de criadores digitais.

Isso não elimina a importância da experimentação olfativa, especialmente em uma categoria na qual a percepção individual é determinante. Mas amplia os pontos de contato entre a consumidora e a marca, criando caminhos que podem despertar o interesse antes mesmo do primeiro contato físico com a fragrância.

A estratégia de lançamento no Brasil reflete essa aproximação. Em São Paulo, Lancôme realiza um evento que reúne imprensa, criadores de conteúdo e afiliadas do TikTok Shop.

A programação começa com uma experiência dedicada à apresentação e experimentação das fragrâncias. Na sequência, afiliadas participam de uma formação sobre a marca e seu portfólio, desenvolvida em parceria com a plataforma. O encontro termina com uma transmissão ao vivo dedicada à coleção e à chegada da Lancôme ao novo canal de vendas.

A iniciativa combina experimentação presencial, formação de criadores e comércio digital, três elementos que passam a conviver na construção da experiência de compra de beleza.

Os novos La Vie Est Belle Hair & Body Mists chegam ao Brasil nas versões L'Original, L'Elixir e Vanille Nude, em frascos de 100 ml. A coleção está disponível no site oficial da Lancôme, em sua página no TikTok Shop e nos canais oficiais da Sephora.

Mais do que a chegada de um novo formato à linha La Vie Est Belle, o movimento revela como a perfumaria de luxo busca participar de diferentes momentos da vida da consumidora. Ao mesmo tempo em que amplia os rituais de uso, a Lancôme aproxima suas fragrâncias de ambientes digitais nos quais a descoberta e a recomendação ganham protagonismo.

Para o mercado, a combinação entre brumas perfumadas e comércio social sinaliza uma mudança importante: a experiência com fragrâncias já não se concentra apenas no frasco, na ocasião especial ou no ponto de venda. Ela se estende aos hábitos cotidianos, aos conteúdos que despertam curiosidade e às diferentes maneiras de construir uma relação pessoal com o perfume.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria