La Roche-Posay leva L’Oréalistar para experiência inédita em Paris e reforça nova fase do marketing baseado em comunidade

A iniciativa aposta no protagonismo da própria comunidade como elemento central da estratégia.

A La Roche-Posay, referência mundial em dermocosméticos, dá um novo passo na forma de se conectar com sua comunidade ao se tornar a primeira marca do grupo L'Oréal no Brasil a levar uma participante do programa L’Oréalistar para uma experiência internacional da marca. 

Entre os dias 14 e 17 de abril, a marca promove sua já tradicional viagem global em Paris, reunindo criadores de conteúdo e especialistas em uma imersão no universo científico da marca, incluindo o centro termal que deu origem às suas principais formulações, além de momentos de troca com especialistas e acesso aos bastidores de desenvolvimento da marca. 

Neste ano, o destaque vai além do destino: está na escolha de quem vive a experiência. Pela primeira vez, a marca leva para a viagem uma integrante do programa L’Oréalistar: Dika Oliveira (@eusouadika), criadora de conteúdo com cerca de 3 mil seguidores, que produz conteúdos sobre moda e beleza a partir de uma perspectiva próxima e cotidiana. Sua participação reforça a proposta do programa, que busca identificar e desenvolver vozes autênticas, com forte conexão com suas comunidades, independentemente do tamanho da audiência. Ela integra o grupo brasileiro convidado, ao lado de um squad diverso que reúne nomes como os cientistas e criadores de conteúdo Daniel Dahis (@danieldahis) e Kananda Eller (@deusacientista), o dermatologista Thales Bretas (@thalesbretas) e creators como Jacy Carvalho (@jacycarvalho), William (@willsosou) e Camila Viseu (@camiviseu), além de outros perfis que ampliam a representatividade dentro do universo de skincare. 

“Fazer parte do L’Oréalistar já foi um divisor de águas pra mim, porque é um programa que realmente olha para quem a gente é e para a relação que a gente constrói com as pessoas que nos acompanham. Agora, ter a oportunidade de fazer minha primeira viagem internacional com a marca, representando essa comunidade, é algo que eu nunca imaginei viver. Isso me motiva ainda mais a continuar criando com verdade e mostrando que é possível chegar longe sendo quem você é”, compartilha Dika Oliveira. 

A iniciativa marca uma inflexão importante na estratégia de influência, ao priorizar pessoas com conexão real com a marca, que já conhecem, usam e defendem seus produtos, em vez de apostar exclusivamente em nomes contratados para alcance. 

O movimento reflete uma transformação mais ampla no marketing. Se por muito tempo viagens de marca estiveram associadas a conteúdos previsíveis e publicitários, hoje cresce o investimento em experiências orientadas pela comunidade em que os participantes não apenas vivenciam a marca, mas ajudam a construir sua narrativa. 

“Mais do que gerar visibilidade imediata, queremos criar conexões genuínas com as pessoas. Quando partimos de vozes que já têm uma relação real com a marca, conseguimos traduzir a ciência de forma mais próxima do dia a dia e construir um vínculo mais duradouro com a nossa comunidade”, compartilha Cristiano Ceccato, diretor de La Roche Posay no Brasil. 

Durante a experiência, o grupo terá acesso aos bastidores da ciência de La Roche-Posay, incluindo conteúdos relacionados à inovação por trás dos novos produtos lançados da linha Mela B3. A vivência será compartilhada em diferentes formatos, combinando registros em tempo real com conteúdos mais aprofundados, que conectam conhecimento científico, diversidade e pertencimento. 

Ao colocar sua própria comunidade no centro da jornada, a marca aponta para um novo caminho no relacionamento com o consumidor, em que a influência passa a considerar não só a audiência, mas também a identificação.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria