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Klass Vough entra no skincare e aposta em rotinas inspiradas na beleza coreana
Com 10 produtos, Klass Vough Skin aproxima ativos e referências do skincare coreano de uma proposta de cuidado mais simples e acessível.
Durante muito tempo, cuidar da pele esteve associado a rotinas extensas, múltiplas etapas e uma crescente lista de produtos. Esse cenário vem mudando à medida que o skincare se torna parte mais cotidiana da experiência de beleza e que o consumidor passa a buscar não apenas novos ativos e tecnologias, mas também formas mais simples de incorporá los à rotina.
É nesse contexto que a Klass Vough amplia seu território de atuação e estreia no skincare. A marca brasileira, conhecida por acessórios, ferramentas e produtos profissionais voltados à maquiagem, apresenta durante a Beauty Fair, em São Paulo, a Klass Vough Skin, sua primeira linha dedicada ao cuidado da pele.
Inspirada em referências da beleza coreana, a nova categoria reúne 10 produtos desenvolvidos para diferentes momentos do cuidado, com a proposta de contemplar desde a limpeza até o tratamento e a proteção. A entrada em skincare revela uma movimentação estratégica da marca, que passa a participar de uma etapa anterior à maquiagem e amplia sua presença na jornada de beleza do consumidor.
“Percebemos que skincare passou a ocupar uma posição cada vez mais importante dentro da rotina de beleza. Este era o momento certo para ampliar nossa atuação e oferecer também soluções para o cuidado e a preparação da pele”, explica Isabella Lu, head de marketing da Klass Vough.
Entre as referências utilizadas no desenvolvimento estão tendências que ganharam força no mercado internacional, especialmente na beleza coreana, além de ativos como PDRN e Centella Asiática, que passaram a ocupar espaço de destaque nas conversas sobre cuidados com a pele.
A aproximação com a estética e os conceitos do skincare coreano acontece, segundo a marca, sem a intenção de transformar o cuidado em uma sequência complexa de etapas. A proposta é trazer referências contemporâneas para o consumidor brasileiro de maneira mais fácil de compreender e incorporar.
“Queríamos trazer para o consumidor brasileiro referências e ativos que estão em evidência no skincare contemporâneo, mas de uma maneira simples, acessível e possível de fazer parte da rotina”, afirma a head.
O portfólio é composto por uma água micelar, dois géis de limpeza, três séruns faciais e quatro protetores solares. A composição permite combinar diferentes produtos de acordo com necessidades específicas e construir uma rotina que percorre três momentos fundamentais: limpeza, tratamento e proteção.
Mais do que a ampliação de um catálogo, a escolha pelo skincare acompanha uma transformação no próprio comportamento de consumo. Nos últimos anos, o cuidado com a pele deixou de estar restrito a rotinas mais elaboradas e passou a ocupar um espaço mais presente no cotidiano, impulsionado pelo interesse em novos ativos, tecnologias e tendências internacionais.
Para a Klass Vough, esse movimento também representa uma extensão da relação construída pela marca com profissionais e consumidores de beleza. A experiência acumulada em ferramentas e maquiagem passa, agora, a encontrar um novo ponto de contato com a pele, justamente em uma etapa que antecede a aplicação dos produtos de maquiagem.
Existe, ao mesmo tempo, uma tensão importante nesse novo cenário: o interesse por skincare cresce, mas isso não significa necessariamente que o consumidor queira uma rotina extensa ou uma grande quantidade de produtos. É nessa lacuna entre desejo de cuidado e praticidade que a Klass Vough posiciona sua nova linha.
“A linha foi desenvolvida justamente para simplificar esse processo, reunindo diferentes possibilidades de limpeza, tratamento e proteção em um portfólio que busca equilibrar praticidade, formulações atuais e acessibilidade”, explica Lu.
A ideia de acessibilidade aparece, assim, não apenas como uma questão de entrada na categoria, mas como parte da construção de uma rotina possível. Em vez de apresentar o skincare como um ritual necessariamente complexo, a proposta da Klass Vough Skin procura oferecer diferentes portas de entrada para o cuidado, permitindo que cada consumidor combine os produtos de acordo com suas necessidades.
Esse movimento também ajuda a explicar por que a chegada da marca ao segmento importa neste momento. O skincare deixou de ser apenas uma categoria de produtos e passou a funcionar como uma linguagem de autocuidado, conhecimento sobre a própria pele e experimentação de novas referências. A influência coreana amplia esse repertório ao apresentar ao mercado brasileiro ingredientes, conceitos e práticas que já ganharam visibilidade internacional.
Ao entrar nesse território, a Klass Vough também reposiciona a própria ideia de jornada de beleza. Se antes sua presença estava mais concentrada nos instrumentos e produtos relacionados à maquiagem, agora a marca passa a atuar desde o preparo da pele, criando uma conexão mais ampla entre cuidado, preparação e beleza.
“O skincare é um marco importante para a Klass Vough. Mais do que adicionar novos produtos ao portfólio, estamos ampliando a forma como participamos da rotina de beleza do consumidor”, conclui Isabella Lu.
A estreia da Klass Vough Skin, portanto, acompanha um mercado em que a fronteira entre beleza e autocuidado se torna cada vez mais fluida. Ao combinar referências internacionais, ativos em evidência e uma proposta de rotina simplificada, a marca transforma sua entrada no skincare em um movimento de expansão que acompanha a própria evolução da relação do consumidor com a pele.
Para a indústria, o lançamento sinaliza como categorias antes percebidas de maneira mais segmentada podem se aproximar dentro de uma mesma experiência de beleza. Para o consumidor, reforça uma mudança igualmente relevante: cuidar da pele já não precisa significar fazer mais, mas encontrar formas de fazer sentido dentro da própria rotina.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
