K-Beauty impulsiona nova geração de cuidados capilares no Brasil

OX Cosméticos e Mari Maria traduzem referências sul-coreanas em uma rotina que combina nutrição, brilho, tratamento e perfumação dos fios.

A influência da beleza sul-coreana já ultrapassou o território das tendências passageiras. A K-Beauty vem ganhando espaço na indústria global ao associar ingredientes, tecnologia, performance e rituais de cuidado mais elaborados. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano e acumulam alta de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil aparece entre os mercados que mais impulsionam esse movimento, com crescimento de 135% nas vendas da categoria.

Mais do que a presença de ingredientes asiáticos nas fórmulas, esse avanço sinaliza uma mudança na maneira como o consumidor se relaciona com o cuidado pessoal. A rotina deixa de ser pensada apenas em etapas isoladas e passa a incorporar produtos complementares, tecnologias específicas e uma dimensão sensorial cada vez mais presente.

É nesse cenário que a OX Cosméticos amplia a parceria com Mari Maria e apresenta a OX Science Oil Nutrition, linha premium inspirada nos rituais de beleza asiáticos, além do OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que marca a entrada da marca em uma nova categoria.

Tecnologia coreana aplicada ao cuidado dos fios

Desenvolvida em parceria com Mari Maria, a OX Science Oil Nutrition foi criada para cabelos com perda de nutrição e luminosidade. A formulação combina óleo de camélia e centella coreana, ativos associados a propriedades nutritivas e reparadoras.

A proposta se estrutura como uma rotina completa, formada por Shampoo, Condicionador, Máscara de Tratamento, Sérum Nutritivo e Óleo Nutritivo. Segundo a marca, o conjunto nutre os fios, fortalece a barreira protetora da fibra capilar e proporciona 96 horas de nutrição sem frizz e 85% mais brilho. Os resultados são atribuídos a testes instrumentais realizados com o uso da linha completa, em comparação com shampoo sem agentes condicionantes.

A coleção inclui ainda um Tônico Capilar destinado ao tratamento do couro cabeludo e pensado como complemento da rotina. O produto tem produção inédita da OX na Coreia do Sul e foi desenvolvido considerando as necessidades dos consumidores brasileiros.

A aproximação com o mercado sul-coreano, segundo a marca, aconteceu também de maneira presencial, com uma etapa de pesquisa e desenvolvimento realizada no país.

“Dessa vez, entendendo a importância e relevância em inovação que vem sendo trazida pela Coreia, fomos in loco para poder trazer para a consumidora brasileira tudo o que é criado na Coreia, inclusive ao que ainda é novo para a consumidora coreana. Visitamos a Hyundai, referência sul-coreana em ingredientes e soluções para a indústria cosmética, e estamos trazendo nessa linha novidades diretamente da Coreia”, afirma Muniky Flavio, gerente executiva de Marketing de OX Cosméticos.

Quando o cabelo também entra no território da perfumaria

A expansão da parceria aparece ainda em uma proposta que aproxima tratamento capilar e perfumação. O OX Hair Duo Rosée Sublime reúne óleo finalizador e o primeiro perfume capilar da OX em duas embalagens conectadas em formato de chaveiro.

A fragrância foi inspirada na perfumaria de nicho, levando para o cuidado dos cabelos uma dimensão que vai além da aparência e do tratamento. O perfume capilar passa a integrar o ritual como uma etapa de experiência sensorial, enquanto o formato do produto acrescenta um componente de conveniência e expressão estética.

A escolha do chaveiro também dialoga com a tendência dos beauty bag charms, associada principalmente à Geração Z e ao interesse por produtos multifuncionais, colecionáveis e visualmente identificáveis. Nesse contexto, o próprio objeto de beleza passa a ocupar outro lugar: pode ser usado, carregado e incorporado à estética pessoal.

A combinação entre óleo finalizador e perfume capilar revela ainda como as fronteiras entre categorias vêm se tornando mais fluidas. Tratamento, finalização, fragrância e acessório deixam de funcionar necessariamente como universos separados e passam a compor uma experiência única de cuidado.

"A influência da K-Beauty vai além da escolha de ingredientes. Ela representa uma nova forma de pensar o cuidado com os cabelos, com rotinas mais completas, produtos complementares e uma experiência que valoriza tanto a eficácia quanto a sensorialidade. Nosso objetivo foi traduzir esse movimento para a realidade do consumidor brasileiro por meio de um portfólio que combina inovação, performance e desejo", ressalta Muniky.

O que o lançamento revela sobre a beleza

A chegada da OX Science Oil Nutrition acontece em um momento em que a K-Beauty já influencia não apenas fórmulas, mas também a arquitetura dos rituais de beleza. O movimento combina referências culturais, tecnologia e uma visão mais abrangente do autocuidado, na qual diferentes etapas cumprem funções complementares.

Para a indústria brasileira, essa aproximação também evidencia a busca por traduzir tendências globais sem simplesmente reproduzi-las. A produção na Coreia do Sul, a escolha de ativos associados aos rituais asiáticos e a adaptação da proposta às necessidades do consumidor brasileiro fazem parte dessa estratégia.

Já o Hair Duo Rosée Sublime acrescenta outra camada a esse movimento ao aproximar haircare e perfumaria. É justamente nessa interseção que a pauta ganha relevância para a ALL SENSEZ: o cabelo deixa de ser apenas uma superfície de tratamento e passa a funcionar também como território de expressão sensorial.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria