“ISSO NÃO É UM ÓLEO”: DOVE LANÇA ÓLEO SÉRUM CORPORAL QUE UNE CIÊNCIA E SENSORIALIDADE

Marca amplia atuação no território dermocosmético com estratégia criativa para estimular a sensorialidade do consumidor.

Dove, marca número um em autocuidado, apresenta ao mercado a nova linha Óleo Sérum Corporal, movimento que expande o portfólio de skincare da marca e consolida seu reposicionamento estratégico no território de dermocosméticos corporais. Com fórmula desenvolvida a partir de ingredientes reconhecidos pela ciência e respaldada por testes clínicos, a novidade combina ativos consagrados do skincare, textura leve e fragrâncias sofisticadas, propondo uma nova forma de pensar o uso de óleos corporais.

A chegada do Óleo Sérum Corporal é sustentada por uma estratégia de marketing ancorada em três pilares: educação científica, experiência sensorial e construção cultural. O insight criativo da campanha parte de uma tensão comum na categoria: quando o cuidado com a pele se torna somente uma obrigação, o prazer da experiência tende a desaparecer. Dove inverte essa lógica ao defender que é possível oferecer tratamento profundo, com comprovação clínica, sem abrir mão da sensorialidade — conceito traduzido pela ideia de que “Dove Óleo Sérum não é um óleo”, mas uma solução sensorial com performance comprovada para a pele.

Para sustentar esse discurso, a marca estruturou uma frente robusta de conteúdo educacional, desenvolvida em parceria com cientistas, dermoinflus e especialistas, que explica de forma didática os ativos da fórmula, os mecanismos de reparação da barreira cutânea e os benefícios clínicos observados nos testes. A estratégia inclui conteúdos aprofundados, comparativos de performance, participação desses experts em vídeos e ativações digitais, além de materiais proprietários que ampliam o entendimento da consumidora sobre tecnologia aplicada ao cuidado corporal.

O projeto criativo, desenvolvido e executado pelas agências Out Of Office, Tastemakers, Initiative, U-Studio e BR Media, também conta com creators, UGC, um press kit sensorial e conteúdos autorais que amplificam a mensagem da campanha e inserem o produto em rotinas reais de autocuidado, fortalecendo proximidade e identificação com a audiência. “Mais do que um simples óleo, Dove Óleo Sérum Corporal é a solução criada para proporcionar resultados clinicamente comprovados para a pele. Assim como fizemos com os séruns corporais, trazemos agora uma fórmula inspirada no skincare facial, que une tecnologia e sensorialidade. Queremos que a consumidora ressignifique o cuidado de maneira completa, com benefícios clínicos e textura agradável, sem precisar escolher entre um ou outro”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Skincare Dove. Segundo a executiva, a linha chega para elevar a rotina de hidratação a um novo patamar, transformando o cuidado diário em um ritual completo.

A linha chega em três variantes — Tom Uniforme, Hidratante e Firmador — desenvolvidas para diferentes necessidades da pele. Entre os principais benefícios estão hidratação prolongada por mais de 24 horas, melhora visível da firmeza, glow imediato e rápida absorção sem sensação oleosa. A embalagem em spray reforça a praticidade e a inovação dentro da categoria. Dove Óleo Sérum Corporal já está disponível nas principais redes de farmácias, perfumarias e e-commerces de todo o Brasil.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria