IDENTIDADE VISUAL DO PAQUETÁ FASHION DAYS TRAZ ESTÉTICA DO BRUTALISMO CONTEMPORÂNEO, FORMAS GEOMÉTRICAS, CORES SÓLIDAS E CONTRASTANTES
- Gisele Barros
- 18 de set.
- 3 min de leitura
Agência GUROO assina concepção da campanha e identidade visual do desfile.
Nos dias 25 e 26 de setembro, a cidade de Canoas (RS) será palco de um dos maiores encontros de moda do país: o Paquetá Fashion Days. O evento, que acontece no Multiplan Hall | ParkShopping Canoas, chega como um marco para o setor, reafirmando a força criativa do Rio Grande do Sul, um ano após as enchentes no qual a cidade foi uma das mais afetadas e se destaca ao sair do circuito de moda tradicional que acontece no eixo Rio-São Paulo.
A Agência GUROO assina a campanha e a identidade visual do Paquetá Fashion Days, que leva uma estética marcada pelo brutalismo contemporâneo que traz impacto, formas geométricas, cores sólidas e contrastantes, estilo assimétrico e texturas que revelam ousadia e personalidade. Esse estilo, presente em eventos culturais globais, ganha uma leitura própria, valorizando elementos da tradição gaúcha em diálogo com o cenário internacional.
Inspirado na ideia de que “A Moda Fala”, o conceito central desta 1ª edição posiciona a moda além de seguir tendências, mas como linguagem de expressão que traduz identidade, cultura, atitude e conexão. Assim como símbolos, gestos e imagens, cada um dos 500 looks do desfile com fashion stylist da Joana Wood, carregam significados capazes de se comunicar muito além do óbvio.
Os looks desenvolvidos para a passarela refletem as principais tendências do Verão 2026 Boho Chic, Athleisure e Bloke Core, reinterpretadas com detalhes que homenageiam a estética e as cores regionais. “É a fusão entre o global e o local, entre passado e futuro, resultando em uma narrativa visual que celebra as raízes sem abrir mão da inovação”, afirma Renan Constantino, Sócio-Diretor do Grupo Oscar, na qual a Paquetá faz parte.
O desfile traduz a linguagem sem palavras, usando a moda como canal universal. Os símbolos geométricos, linguagem binária e palavras de impacto reforçam o discurso central do evento: a moda comunica, transforma e cria conexões. Cada detalhe, da cenografia às ativações interativas, foi pensado para provocar reflexão, interação e experiência estética sensorial. As ações estarão presentes em múltiplos canais, como redes sociais e mídia externa.
Grandes marcas calçadistas nacionais e internacionais estarão presentes: na quinta-feira, 25/09, a passarela abre o desfile, às 20h, com Fila, Kolosh, Mormaii, Comfortflex, Olympikus, Beira Rio e Democrata. Às 21h, entram em cena Ramarim, Mizuno, Mississipi, Aramis, Via Marte, Diadora e Piccadilly.
Na sexta-feira, 26/09, às 20h, desfilam OSC, Ferracini, Usaflex, PUMA, Dakota e Under Armour, seguidos, às 21h, por Pegada, Bebecê, Rider, Bottero, Adidas, Vizzano e New Balance.
Mais do que uma celebração fashion, o evento é um espaço de encontro entre arte, cultura e sustentabilidade. A programação inclui desfiles, ativações urbanas, experiências instagramáveis, pockets shows e ações sociais como o ingresso solidário, com destinação ao Banco de Alimentos de Canoas, voltado ao apoio das comunidades locais.
Ficha técnica:
Agência: GUROO
Cliente: Paquetá
Direção Geral: Renan Constantino
Direção artística: Ivan Almeida
Direção de Criação: Raul Pacheco
Marketing e mídias sociais: Bruna Boemer, Helena Alves, Letícia Aguiar, Priscilla Oliveira e Marina Selbach.
Fashion Stylist: Joana Wood
Para mais informações acesse o site oficial.
Paquetá Fashion Days
Data: 25 e 26 de setembro
Horário: às 20h e 21h
Ingresso solidário: 1 lata de leite em pó equivale a 1 par de ingressos por CPF
Onde: Multiplan Hall | ParkShopping Canoas
Endereço: Av. Farroupilha, 4545 - Mal. Rondon, Canoas - RS, 92020-475
Transmissão online: Link
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
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