Herbíssimo integra 1ª edição da pesquisa Insurgent Brands da Bain no Brasil

O levantamento avaliou cerca de 10 mil marcas e reconheceu 53 empresas que mais se destacam por seu crescimento acelerado, capacidade de inovação e impacto em suas respectivas categorias.

Créditos: divulgação.

A Herbíssimo, marca líder em desodorantes Creme do Brasil do grupo Dana Cosméticos, acaba de ser reconhecida na primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, realizado pela Bain & Company, consultoria global de estratégia. O levantamento identifica marcas que crescem substancialmente mais rápido que o mercado, redefinindo por meio de inovação, conexão com o consumidor e ganho acelerado de relevância em suas categorias. Apesar de representarem apenas 2% do mercado, as marcas insurgentes são responsáveis por 20% do crescimento total das categorias.

Esta primeira edição nacional representa a expansão de uma pesquisa conduzida há uma década pela Bain em diferentes mercados no setor de bens de consumo. O estudo analisa empresas que obtêm desempenho acima da média de seus segmentos, ampliam a participação de mercado e capturam novas demandas de consumo em um ambiente cada vez mais competitivo, características que colocaram a Herbíssimo entre os destaques do levantamento. 

Para Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos, "Ser reconhecida pela Bain como uma marca insurgente é um reflexo da transformação que a Herbíssimo vem construindo nos últimos anos. Nosso crescimento é resultado de uma escuta próxima e constante dos consumidores, entendendo suas dores, necessidades e as mudanças em seus hábitos para transformar esses aprendizados em inovação, novos produtos e experiências mais relevantes”.

O CEO ainda complementa: “Temos investido na evolução do portfólio, no fortalecimento da marca e em uma estratégia de negócio conectada às demandas reais dos consumidores e às novas dinâmicas da categoria, movimento que nos permitiu crescer mais de 60% em receita bruta entre 2023 e 2025.Esse reconhecimento reforça nossa visão de longo prazo: continuar desafiando padrões, criando soluções que gerem valor para os consumidores e contribuindo para a transformação da categoria de cuidados pessoais".

Segundo a Bain, as marcas insurgentes presentes na lista se diferenciam pela capacidade de identificar mudanças de comportamento do consumidor e responder rapidamente a novas demandas. "O estudo mostra que esse modelo já está produzindo resultados concretos: marcas que crescem mais de 10 vezes acima da média da sua categoria e vendem até 3 vezes mais rápido. A primeira edição brasileira do Insurgent Brands é um reconhecimento de que esse movimento chegou para ficar", afirma Maximiliano Rotella, sócio da Bain & Company e responsável pelo estudo no Brasil. A relação completa das marcas reconhecidas no estudo está disponível no site da Bain.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria