Herbíssimo reforça expansão no varejo supermercadista e apresenta nova fase da marca na APAS Show 2026

Após processo de rebranding, empresa apresenta inovações e ativações que traduzem seu novo posicionamento no mercado de higiene pessoal.

Créditos: divulgação. Foto: 3D do estande de Herbíssimo na APAS Show 2026.

Pelo quinto ano consecutivo, a Herbíssimo participa da APAS Show, maior feira supermercadista do mundo, reforçando sua estratégia de crescimento no varejo e apresentando oficialmente seu novo posicionamento de marca. A edição de 2026 acontece entre os dias 18 e 21 de maio, em São Paulo, e marca um momento importante de expansão para a empresa, que aposta em inovação, experiência e aproximação com consumidores e parceiros comerciais.

Com mais de 40 anos de história e liderança na categoria de desodorantes em creme no Brasil, a marca do Grupo Dana Cosméticos utiliza o evento como vitrine para consolidar relações com o trade supermercadista, um dos principais canais de distribuição da categoria de higiene e beleza no país.

Segundo dados da Associação Paulista de Supermercados (APAS), o setor supermercadista brasileiro movimentou R$ 1,067 trilhão em 2024, representando 9,12% do PIB nacional. Já a NielsenIQ aponta higiene e beleza entre as categorias de maior recorrência dentro do autosserviço alimentar, impulsionadas pela busca crescente por praticidade, bem-estar e autocuidado.

É nesse cenário que a Herbíssimo apresenta ao mercado sua nova fase, marcada pelo rebranding da marca e pela campanha “Ative seu Modo Poderosíssimo”. O movimento inclui nova identidade visual, atualização de embalagens, evolução das fórmulas, novos aplicadores e ampliação do portfólio, mantendo atributos já reconhecidos pelos consumidores, como alta performance e acessibilidade.

“O varejo supermercadista sempre foi fundamental para a história de Herbíssimo e continua sendo um parceiro estratégico nesse novo ciclo de crescimento. O APAS Show é uma oportunidade importante para apresentar nossa evolução, fortalecer o relacionamento com o trade e mostrar como estamos expandindo nossa presença na categoria com inovação, diferenciação e conexão com o consumidor”, afirma Alberto Filizzola, CEO da Dana Cosméticos.

Durante a feira, a marca também apresenta lançamentos que acompanham essa nova proposta de posicionamento, como o Gel Desodorante Antitranspirante com até 96 horas de proteção e tecnologia Invisible Gel, além do Aerossol Zero Alumínio 100% Antitranspirante, desenvolvido com tecnologia à base de magnésios marinhos de alta pureza e fórmulas livres de parabenos, petrolatos e silicones.

Além dos lançamentos, a Herbíssimo aposta em uma ativação interativa dentro da APAS Show. Os visitantes poderão personalizar cordões de celular com mini pingentes inspirados nos tradicionais potinhos da marca, transformando um dos símbolos mais reconhecidos de Herbíssimo em um item colecionável e afetivo. A ação reforça a estratégia da empresa de ampliar sua presença para além da prateleira, investindo em experiências, comunidade e conexão emocional com o consumidor.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria