Gourmand chega à maquiagem com balm inspirado em donuts

A estética da confeitaria amplia seu território na beleza ao combinar fragrância, textura, brilho e design em uma experiência que ultrapassa a função da maquiagem.

A estética gourmand vem deixando de ser um território restrito à perfumaria para ocupar outros espaços da beleza. A referência à confeitaria aparece agora em cores, texturas, formatos e até na maneira como os produtos são pensados para despertar desejo. É um movimento que ajuda a explicar por que categorias como maquiagem começam a incorporar elementos tradicionalmente associados ao universo dos doces.

Dados da Mintel citados pela marca mostram essa expansão na perfumaria: os lançamentos de fragrâncias com notas gourmand passaram de 15% em 2019 para 22% em 2024. Mais do que uma preferência por determinadas notas, o dado aponta para a força de uma linguagem sensorial que pode ser traduzida em diferentes pontos de contato com a beleza.

É nesse contexto que Quem Disse, Berenice? apresenta Bake and Balm, lançamento da plataforma Sweet Lab que leva a inspiração dos donuts para a maquiagem. O produto combina brilho espelhado, textura confortável e uma fragrância inspirada em donut fresquinho, enquanto a embalagem colecionável incorpora elementos que aproximam maquiagem e acessório de estilo.

Quando a maquiagem também quer ser sentida

A proposta do Bake and Balm parte de uma combinação que vem ganhando espaço na beleza: produto, estética e experiência sensorial funcionando de maneira integrada.

Como balm labial, o produto desliza e derrete nos lábios, proporcionando brilho espelhado sem sensação pegajosa. A fragrância inspirada em donut fresquinho acrescenta uma dimensão olfativa à experiência, enquanto as versões Strawberry Dreams e Chocolate Rush exploram diferentes referências de sabor do doce.

A novidade também conversa com a estética dos “glazed lips”, que ganhou espaço no comportamento e no mercado de beleza ao valorizar lábios de aparência luminosa e acabamento espelhado. Nesse caso, a tendência não aparece apenas como efeito visual. Ela é acompanhada por uma construção sensorial que envolve textura, fragrância e apresentação.

Essa combinação revela uma mudança interessante na maneira como determinados produtos de maquiagem são concebidos. O objeto deixa de ser pensado somente pelo resultado que entrega no rosto e passa a participar também de uma experiência mais ampla, em que o imaginário associado ao produto tem peso na percepção.

Do produto ao objeto de desejo

A embalagem é parte importante dessa construção. Inspirada nos donuts, ela tem formato colecionável e acompanha um aplicador próprio, pensado para facilitar o uso cotidiano e evitar o contato direto das mãos com o produto.

O design ainda incorpora um chaveiro, permitindo que o balm seja pendurado na bolsa. A maquiagem ganha, assim, uma segunda função simbólica: além de item de beleza, passa a ocupar o território dos pequenos objetos de estilo.

É uma escolha coerente com a aproximação cada vez maior entre fashion e beauty. Quando embalagem, formato e possibilidade de uso passam a fazer parte da experiência, o produto deixa de depender exclusivamente de sua performance cosmética para construir significado.

“O crescimento do território gourmand mostra como essa tendência vem ultrapassando a perfumaria e ganhando espaço em diferentes categorias de beleza. Bake and Balm nasce desse olhar para o mercado e para as novas formas de consumir beleza, transformando o donut em um item de make que tem tudo para virar o próximo hit viral”, afirma Marina Vieira, Diretora Executiva de Categoria de Beauty do Grupo Boticário.

Sweet Lab e a expansão do território gourmand

O lançamento também representa um novo capítulo para a Sweet Lab, plataforma gourmand de Quem Disse, Berenice? criada para transformar tendências e comportamentos emergentes em produtos que exploram sensorialidade e inovação, com forte apelo para maquiagem.

A estratégia coloca o gourmand em uma posição mais ampla dentro da marca. Em vez de limitar a tendência ao universo olfativo, a proposta é explorar como seus códigos podem atravessar diferentes categorias e estimular outras formas de interação com a beleza.

No Bake and Balm, o donut funciona justamente como esse ponto de partida. Ele está presente na inspiração olfativa, nas referências de sabor, no formato da embalagem e no próprio imaginário construído em torno do produto.

Por que este lançamento importa agora?

O interesse do Bake and Balm está menos no fato de ser um novo balm labial e mais na maneira como ele traduz um movimento que vem atravessando a indústria da beleza: a expansão da experiência sensorial para além da perfumaria.

Fragrância, textura, brilho, embalagem e possibilidade de uso como acessório passam a trabalhar juntos para construir uma experiência única. A maquiagem, nesse cenário, também se torna espaço para explorar desejo, memória e referências culturais, aproximando o consumo de beleza de outros universos, como a gastronomia e a moda.

Para o mercado, o movimento mostra como uma tendência pode ganhar longevidade quando seus códigos são reinterpretados em diferentes categorias. Para o consumidor, significa encontrar produtos que não entregam apenas uma função cosmética, mas também uma experiência que começa antes mesmo da aplicação.

Bake and Balm já está disponível nos canais de venda de Quem Disse, Berenice?, em lojas selecionadas de O Boticário, e-commerce, revendedoras do catálogo Eu Amo Make e WhatsApp oficial da marca.

Versões: Strawberry Dreams e Chocolate Rush

Formato: balm labial com brilho espelhado

Aplicação: utilizar o aplicador próprio para retirar o produto da embalagem e aplicar diretamente nos lábios. Após o uso, fechar bem. A embalagem também pode ser pendurada na bolsa.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria