top of page

"GOLD HOUSE": DIOR APOSTA NA TAILÂNDIA PARA TRANSFORMAR O LUXO EM EXPERIÊNCIA CULTURAL

A nova loja conceito em Bangkok combina tradição tailandesa e sofisticação da Maison, destacando o país como polo estratégico no setor de luxo

Crédito: Reprodução internet


A abertura da loja conceito temporária "Gold House" da Dior, em Bangkok, representa um marco na estratégia de marcas de luxo que buscam novos mercados na Ásia. Unindo sofisticação parisiense e elementos da cultura tailandesa, o espaço consolida Bangkok como um dos principais polos para o varejo de luxo na região.

 

A fachada da loja, inspirada na icônica boutique da Dior na Avenue Montaigne, em Paris, apresenta 300 janelas ilusórias, um telhado de mansarda e revestimento de mosaicos de ouro feitos à mão, enquanto o interior de 800 m² e os jardins de 2.500 m² exibem peças criadas por artistas tailandeses. Entre os destaques está a reinterpretação do tradicional tuk-tuk, assinada pelo designer Saran Yen Panya.

 

De acordo com Tamara Lorenzoni, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo, "a 'Gold House' reflete o localismo, a habilidade da Dior de integrar tradição local e design global, criando um espaço que une o varejo e uma experiência cultural”. Ela destaca que esse tipo de abordagem permite que a marca se conecte profundamente com o mercado local, enquanto mantém sua exclusividade.

 

Tailândia: Um mercado em ascensão

 

A escolha da Tailândia não é coincidência. Com um mercado de bens de luxo pessoais avaliado em US$ 2,4 bilhões em 2024 e previsão de crescimento anual de 9% até 2029, o país se tornou uma alternativa estratégica, especialmente em meio à desaceleração do consumo de luxo na China.


Tamara Lorenzoni explica que "Bangkok tem se posicionado como um hub estratégico para marcas de luxo, graças à sua localização geográfica privilegiada e ao multiculturalismo vibrante, que atraem consumidores globais e locais".

 

Além disso, experiências como o Café Dior, que oferece sobremesas exclusivas criadas pelo chef Mauro Colagreco, premiado com três estrelas Michelin, tornam a marca acessível a um público mais amplo, permitindo que o luxo seja vivenciado sem a necessidade de adquirir itens premium.

 

O futuro do luxo na Tailândia

 

O setor de luxo na Tailândia está sendo transformado por investimentos em infraestrutura, como o complexo "One Bangkok", avaliado em US$ 3,2 bilhões. Este e outros projetos visam modernizar e ampliar o varejo de alto padrão, tornando o país um destino não apenas de compras, mas também turístico.

 

Para Tamara Lorenzoni, "a Tailândia exemplifica como o luxo pode ir além de produtos, oferecendo experiências que combinam modernidade e respeito pela cultura local. Isso cria um apelo único para consumidores exigentes e conecta as marcas a histórias mais profundas". Com essa abordagem, a Tailândia se firma como um dos mercados mais promissores para o crescimento do luxo global.

 

Tamara Lorenzoni é estrategista de marca com atuação internacional, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano e Regent´s University London, bacharel e mestre em Relações Internacionais.




Por, 

Gisele Barros 

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ 

Especialista no Mercado de Fragrâncias 

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria 


Comments


ALL SENSEZ Seu portal sobre beleza, perfumaria, cosméticos, sensorial e bem estar.
  • Instagram
São Paulo - SP - Brasil
© 2023 por ALL SENSEZ. Todos os Direitos Reservados. Orgulhosamente desenvolvido por UP! Creative Marketing
bottom of page