FARM Rio chega à Colômbia com loja conectada à cultura local

Primeira operação física da marca no país aposta em arquitetura, artesanato e referências de Barranquilla para construir uma experiência que aproxima as identidades brasileira e colombiana.

A expansão internacional de uma marca pode ir além da abertura de novos pontos de venda. Em um mercado no qual identidade e experiência caminham cada vez mais próximas, entrar em um novo território também significa entender seus códigos culturais e encontrar formas de estabelecer uma conexão que não seja apenas comercial.

É a partir dessa perspectiva que a FARM Rio inaugura sua operação na Colômbia, com site nativo e sua primeira loja física no país. Localizado no Mallplaza Buena Vista, em Barranquilla, o espaço de 100 m² marca um novo capítulo da expansão da marca carioca pela América Latina e propõe uma leitura de seu universo construída especialmente para o contexto colombiano.

Mais do que reproduzir a estética já reconhecida da FARM Rio, o projeto procura criar um diálogo entre Brasil e Colômbia.

Desenvolvida pelo escritório brasileiro Cajoo Arquitetura, a loja nasceu de uma imersão na cultura e na paisagem colombianas, com atenção especial à atmosfera de Barranquilla. Materiais naturais, tons terrosos, verdes intensos e amarelos inspirados no pôr do sol da cidade aparecem ao lado de elementos associados à identidade brasileira da marca.

Essa aproximação começa antes mesmo da entrada.

A fachada, desenvolvida em parceria com o estudio Liana e idealizada pelo time FARM, traz uma estrutura metálica que delineia um tucano entre folhagens de bananeira, dois símbolos presentes no repertório visual da marca. A composição é inteiramente revestida por fibras de fique trançadas por artesãos locais, criando uma superfície marcada pela textura do trabalho manual.

O tradicional papel de parede tropical das lojas da FARM também foi reinterpretado para Barranquilla. Desta vez, surge em tonalidades de amarelo inspiradas no pôr do sol da cidade, ampliando a relação entre a linguagem visual da marca e a paisagem local.

A experiência ganha outra camada na presença do artesanato e do design colombianos. A Artesanías del Atlántico, organização que reúne mais de 250 oficinas de artesãos da região, desenvolveu exclusivamente para a loja elementos produzidos manualmente com fibras naturais. Entre eles estão os adereços de cabeça dos manequins inspirados no frailejón, planta nativa e emblemática da Colômbia.

O mobiliário também incorpora trabalhos de estúdios colombianos, como Fango e Alta Estudio. Entre as peças estão mesas laterais desenhadas por Alejandro Tapias e confeccionadas à mão por artesãos da comunidade indígena Kamentzá, além da cadeira Emalute, criação escultórica que aproxima design contemporâneo, matéria-prima nativa e técnicas artesanais colombianas.

É justamente nesse encontro que a nova operação ganha relevância para além da expansão geográfica. A loja mostra como uma identidade de marca pode permanecer reconhecível e, ao mesmo tempo, abrir espaço para as referências culturais do território que passa a ocupar.

“Chegar à Colômbia representa um passo muito especial na nossa trajetória internacional. A FARM Rio nasceu no Rio de Janeiro e sempre teve como parte essencial da sua identidade a capacidade de transformar a cultura, a natureza e a alegria brasileiras em uma linguagem que conversa com pessoas de diferentes lugares. Em Barranquilla, quisemos fazer esse movimento de forma genuína, levando o nosso olhar para a Colômbia, mas também abrindo espaço para aprender e criar a partir da riqueza cultural e criativa do país”, afirma Katia Barros, Fundadora e Diretora Criativa da FARM Rio.

A loja inicia sua operação com a coleção VERÃO27, reunindo aproximadamente 150 SKUs e levando ao mercado colombiano as cores, estampas e formas que fazem parte do repertório da marca.

Para a FARM Rio, a chegada à Colômbia amplia sua presença internacional. Para o mercado, porém, o movimento também chama atenção para outra questão: como marcas com identidades visuais fortes podem entrar em novos países sem simplesmente replicar uma fórmula?

Em Barranquilla, a resposta aparece no espaço físico. Arquitetura, cores, materiais, texturas, artesanato e design local passam a funcionar como elementos de conexão cultural. A loja deixa de ser apenas o lugar onde a coleção é apresentada e assume também o papel de traduzir o encontro entre duas identidades.

É uma perspectiva particularmente interessante para a ALL SENSEZ porque amplia a discussão sobre experiência de marca: o sensorial não precisa estar restrito à fragrância ou à beleza. Ele também se constrói pela materialidade dos espaços, pelo toque das fibras, pela percepção das cores, pelas referências à paisagem e pelas histórias incorporadas aos objetos.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria