Eudora expande presença do haircare no universo esportivo com experiências no Parque Villa-Lobos

Com segunda edição no Parque Villa-Lobos neste fim de semana, movimento da marca sob o conceito #ReparaNoTreino leva circuito funcional e experimentação de produtos Eudora Siàge ao público do parque mais esportivo de São Paulo.

Após anunciar no início do ano sua entrada dando protagonismo ao haircare no universo do esporte, Eudora segue ampliando sua presença em territórios que conectam performance, beleza e estilo de vida. Como desdobramento dessa estratégia, Eudora Siàge promoveu nos dias 27 e 28 de junho sua primeira ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e volta neste fim de semana, nos dias 4 e 5 de julho, para mais uma edição da experiência que transforma um dos espaços mais emblemáticos da cidade para a prática esportiva em um ponto de encontro que une beleza, movimento, performance e experimentação. 

Realizada no Gramado do Orquidário e idealizada em parceria com a agência OpusMúltipla, a experiência reúne circuito funcional, experimentação de produtos Eudora Siàge e ações de conteúdo que traduzem na prática a visão da marca sobre performance e beleza. A iniciativa faz parte de uma plataforma de conteúdos e experiências proprietária de Eudora que incentiva o movimento #ReparaNoTreino, criado para reforçar a relevância do cuidado capilar na rotina de mulheres ativas que não abrem mão do autocuidado e nem dos esportes. A proposta parte de uma percepção direta: se roupas, acessórios e produtos de skincare já ocupam um espaço consolidado na jornada esportiva, o cuidado com os cabelos também pode acompanhar esse movimento, visto que a prática esportiva e a exposição ao sol, suor e piscina danificam os fios. 

A escolha do Parque Villa-Lobos não é casual. Os parques municipais de São Paulo registraram 56 milhões de visitas em 2024, um crescimento de 32% em relação a 2022, e o Villa-Lobos é um dos espaços mais frequentados da zona oeste da cidade, especialmente por praticantes de atividades físicas. É exatamente esse público que Eudora quer alcançar: mulheres que incorporaram o esporte ao lifestyle e que não abrem mão do autocuidado antes, durante e depois do treino. 

A ação acontece em um momento em que Eudora consolida sua entrada nas conversas sobre esporte, entendendo a prática esportiva como um espaço cada vez mais relevante para se conectar com mulheres que buscam resultado e performance no treino mas que são vaidosas e não abrem mão de estarem com os cabelos saudáveis, alinhados e que tem o athleisure incorporado ao seu lifestyle. Para apoiar essa jornada, a marca disponibiliza um protocolo de cuidados capilares para quem treina, com guia de produtos indicados para cada necessidade e uma landing page exclusiva onde as consumidoras podem encontrar as melhores opções para a sua rotina esportiva. 

Durante os quatro dias de ativação, o público poderá participar gratuitamente de um circuito de exercícios funcionais e conhecer de perto produtos desenvolvidos para atender às necessidades de quem mantém uma rotina ativa. As participantes também receberão kits com amostras para experimentação e acesso facilitado à jornada de compra por meio das Representantes Eudora. 

“Vemos uma mudança clara de comportamento. Hoje, o treino faz parte do lifestyle e o cuidado com o cabelo acompanha essa transformação. Existe uma consumidora que busca performance sem abrir mão da beleza e que já entende penteados, proteção e reparação como parte da rotina esportiva. Nosso papel é ocupar esse território de forma legítima, conectando ciência, tratamento e experiência”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de comunicação de Eudora.

A experiência será amplificada por uma estratégia multicanal que inclui mídia out of home da NEOOH distribuída pelo Parque Villa-Lobos e a participação de influenciadoras digitais, responsáveis por expandir a conversa para além do espaço físico da ativação. 

O movimento integra um plano mais amplo de aproximação de Eudora com comunidades ligadas ao esporte. Ao longo de 2026, a marca estará presente em mais de 20 corridas em parceria com a Track&Field, atuando como patrocinadora e integrando o kit atleta que cada corredora recebe, além de levar experiências físicas para amplificar a mensagem de Siàge para o público ativo. No mesmo fim de semana da ativação em São Paulo, a marca também estará em Fortaleza, e prevê ainda a corrida Cidade Jardim II em 19 de julho. Nesse contexto, o Parque Villa-Lobos se torna palco para uma experiência que materializa a forma como a marca pretende ocupar esse território: mostrando que, na rotina de quem treina, é impossível não reparar que o cabelo também pede performance. 

"O Parque Villa-Lobos é um dos espaços mais vivos do esporte em São Paulo, e estar aqui é uma forma concreta de levar Siàge para dentro da rotina de quem treina. Queremos que as consumidoras experimentem na prática o que o #ReparaNoTreino propõe: que cuidar do cabelo faz parte da performance, antes, durante e depois do treino", afirma Juliana Razini, Diretora de Franquias de Eudora 

Ativação Athleisure Eudora

Quando: 27 e 28 de junho e 4 e 5 de julho de 2026

Horário: 10h às 15h aos sábados e de 10h às 16h aos domingos

Onde: Gramado do Orquidário, Parque Villa-Lobos - São Paulo (SP)

Participação gratuita, sujeita à lotação.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria