Espumas de limpeza ganham espaço no ritual de skincare

Influência da beleza asiática ajuda a ampliar o interesse por novas texturas e transforma a limpeza facial em uma etapa de cuidado mais sensorial.

Durante muito tempo, limpar o rosto significava essencialmente preparar a pele para aquilo que viria depois. Séruns, hidratantes e tratamentos concentravam boa parte da atenção, enquanto a limpeza permanecia como uma etapa funcional da rotina. A expansão de novas texturas começa a alterar essa percepção. E, entre elas, a espuma ganha espaço justamente por acrescentar uma dimensão que vai além da higienização: a experiência do toque.

Esse movimento acontece em paralelo ao avanço da beleza asiática no Brasil. Dados da Circana citados pela Beleza na Web mostram que a participação da K-Beauty nas vendas de skincare no país passou de 0,5% em 2023 para mais de 7% no acumulado até maio de 2026. Mais do que indicar o crescimento de determinadas marcas, os números ajudam a dimensionar a influência de uma cultura de beleza conhecida pela atenção às diferentes etapas, texturas e gestos envolvidos no cuidado da pele.

É nesse contexto que as espumas de limpeza encontram um terreno particularmente favorável.

Nas rotinas inspiradas pela beleza asiática, a limpeza pode aparecer como uma etapa independente ou fazer parte do chamado double cleansing, prática que combina um produto de base oleosa com outro de base aquosa para complementar a remoção de resíduos, maquiagem e protetor solar.

Mas há também uma mudança na própria percepção dessa etapa. Quando textura, formulação, ativos e experiência de uso passam a ser considerados em conjunto, limpar deixa de significar apenas retirar impurezas. O primeiro passo começa a fazer parte do ritual de skincare e acompanha um consumidor interessado em produtos mais específicos para as necessidades da própria pele.

A espuma contribui diretamente para essa experiência. A transformação do produto durante o uso, sua distribuição sobre o rosto e a sensação deixada após o enxágue tornam a textura um componente da relação com a fórmula. O sensorial, nesse caso, não está separado da função: ele participa da maneira como o cuidado é percebido.

Atenta a esse movimento, a Beleza na Web reuniu uma seleção de espumas e limpadores de marcas asiáticas, nacionais e internacionais, revelando também como uma mesma textura passa a atender propostas distintas, de peles sensíveis ao controle de oleosidade.

Entre as opções está Cetaphil Pro AR Calm Control – Espuma de Limpeza Facial 236ml, desenvolvida para a limpeza de peles sensíveis, com uma espuma que promove a higienização sem deixar a pele excessivamente ressecada.

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Vichy Pureté Thermale – Limpador Facial 150ml também aposta na espuma para uma limpeza suave, indicada para diferentes tipos de pele, inclusive as mais sensíveis.

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A seleção inclui ainda Quem Disse, Berenice? Espuma de Limpeza Nutritiva Skin.q 150ml, ampliando a presença da textura entre marcas nacionais.

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Para peles oleosas e com tendência à acne, ISDIN Acniben – Espuma de Limpeza Facial Antioleosidade 150ml associa a limpeza a uma proposta voltada ao controle da oleosidade.

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Já Estée Lauder Perfectly Clean – Espuma de Limpeza Facial 150ml apresenta textura cremosa e proposta de remoção de impurezas e maquiagem, deixando a pele limpa e confortável.

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A influência asiática aparece de maneira mais direta em produtos como Bioré Marshmallow Whip Facial Cleansing Moisture – Sabonete Facial 150ml. Com fórmula desenvolvida no Japão, o produto propõe uma limpeza profunda e a remoção da oleosidade excessiva sem ressecar, preservando a sensação de maciez.

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Entre as marcas coreanas, Bringgreen Tea Tree Cica Deep Cleansing Foam – Espuma de Limpeza 120ml combina tea tree e centella asiática em uma fórmula direcionada à limpeza e ao cuidado de peles oleosas e com tendência à acne.

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Medicube Zero – Espuma de Limpeza Facial 120g segue a proposta de higienização profunda, especialmente voltada à remoção de impurezas dos poros.

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A centella asiática também está presente em Skin1004 Madagascar Centella – Espuma de Limpeza Facial 125ml, formulada com extrato de Centella Asiática de Madagascar e desenvolvida para limpar sem proporcionar sensação de repuxamento.

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Completando a seleção, CeraVe Air Foam Reequilibrante – Espuma de Limpeza Facial 150ml é indicada para peles normais e mistas e propõe limpar enquanto auxilia no equilíbrio da oleosidade e na hidratação.

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O conjunto mostra que a espuma deixou de representar uma única proposta de limpeza. A mesma linguagem sensorial passa a aparecer associada a diferentes necessidades, tipos de pele, ativos e formulações, ampliando as possibilidades dentro de uma categoria que durante muito tempo foi tratada sobretudo pela sua função.

Para a Beleza na Web, a ascensão dessas fórmulas também evidencia como tendências que ganham força na Ásia chegam ao mercado brasileiro e expandem o repertório do skincare. A curadoria reúne produtos coreanos, japoneses, nacionais e de outras marcas internacionais, traduzindo em oferta uma transformação que já aparece nos números da K-Beauty no país.

Para a indústria, há uma leitura importante nesse movimento: a inovação em skincare não precisa acontecer apenas pela incorporação de novos ativos ou pela promessa de benefícios mais específicos. Ela também pode estar na forma como o consumidor toca, espalha, percebe e incorpora um produto à rotina.

Se o cuidado da pele se tornou cada vez mais ritualizado, até a etapa aparentemente mais básica passa a disputar espaço pela experiência. E talvez seja justamente aí que esteja o protagonismo atual das espumas: transformar a limpeza, antes entendida como preparação, em parte sensorial do próprio cuidado.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria