ESPM e Vogue Brasil lançam curso sobre história e cultura do luxo

Formação online amplia o acesso ao repertório histórico e cultural que ajuda a compreender as transformações do luxo contemporâneo.

Durante muito tempo, falar em luxo significou falar de exclusividade, marcas, desejo e poder de consumo. Hoje, porém, os códigos que definem esse território são mais amplos e atravessam cultura, identidade, comportamento, diversidade e experiência. É nesse contexto que a educação sobre o segmento também começa a mudar de perspectiva.

A ESPM e a Vogue Brasil ampliam sua parceria na área de Educação com o lançamento de “A História do Luxo: Cultura e Identidade”, curso que propõe justamente uma leitura mais abrangente sobre a construção e a transformação dos significados associados ao luxo.

Com 30 horas de duração, distribuídas em seis módulos, a formação é 100% online e assíncrona. O formato permite que os participantes acompanhem as aulas de acordo com sua própria disponibilidade e acessem novamente os conteúdos durante o período de contratação.

O luxo como construção cultural

A proposta parte de uma compreensão histórica, cultural e social do luxo, explorando como seus significados e códigos foram se transformando ao longo do tempo. Moda, beleza, arte, arquitetura, comportamento e identidade entram nessa leitura, ao lado de movimentos contemporâneos como quiet luxury, diversidade cultural e valorização das experiências.

A mudança de abordagem é significativa porque desloca o luxo de uma leitura exclusivamente ligada ao consumo. Em vez de apresentar apenas seus objetos e símbolos, o curso busca discutir os contextos que fizeram determinados códigos serem reconhecidos como expressões de luxo e como essas referências continuam se transformando.

“Falar sobre luxo hoje exige ir além do consumo e das marcas. É preciso compreender os contextos históricos, culturais e sociais que construíram aquilo que reconhecemos como luxo e, principalmente, entender como esses códigos estão mudando. O curso foi pensado para oferecer esse repertório e estimular um olhar mais crítico sobre um universo que influencia moda, comportamento, arte, beleza e a própria cultura contemporânea”, explica Andreia Meneguete, coordenadora acadêmica do Hub de Moda e Lifestyle da ESPM Panamericana.

Essa perspectiva acompanha uma transformação mais ampla do próprio mercado de luxo, no qual experiência, identidade e significado ganham espaço ao lado dos atributos tradicionais de exclusividade e status. Para quem atua em segmentos como perfumaria, beleza, moda e design, compreender essas mudanças significa também observar como o consumidor atribui valor às experiências e às narrativas que cercam os produtos.

Academia e olhar editorial

A estrutura da formação combina conhecimento acadêmico com a experiência editorial da Vogue Brasil. Cada módulo é conduzido por um professor especializado no tema e concluído com a participação de um especialista da Vogue, criando uma ponte entre o conteúdo acadêmico e o olhar de quem acompanha as transformações do mercado.

Ao todo, são 30 videoaulas, 15 estudos de caso, 30 exercícios objetivos e 180 atividades interativas.

“Este lançamento representa um novo passo na estratégia de educação da Vogue. Ao lado da ESPM, conseguimos transformar a curadoria, o repertório e a autoridade editorial da marca em um produto 100% online, capaz de alcançar uma audiência muito mais ampla. É uma proposta que vai além da formação profissional e conversa com quem se interessa por moda, cultura e luxo, combinando a expertise acadêmica da ESPM com o olhar da Vogue”, aponta Maria Laura, Diretora de conteúdo da Vogue Brasil.

A própria construção visual das aulas procura aproximar conteúdo e experiência. A estética do curso é inspirada no universo da Vogue e dialoga com a linguagem das grandes masterclasses internacionais. As gravações aconteceram no JW Marriott São Paulo, escolhido como cenário por traduzir a atmosfera de sofisticação e hospitalidade associada ao universo do luxo.

A produção também incorporou elementos de beleza e apresentação. A beleza dos professores foi assinada por C.Kamura SP, reforçando a atenção dedicada aos diferentes componentes da experiência de aprendizagem.

Um repertório mais acessível

Embora tenha relação direta com a formação profissional, o curso não se restringe a quem já trabalha no mercado. A proposta também é democratizar o acesso ao repertório sobre luxo e aproximar o tema de diferentes públicos.

Esse movimento ajuda a explicar a relevância do lançamento neste momento. À medida que o luxo deixa de ser compreendido apenas por seus códigos tradicionais e passa a incorporar novas perspectivas culturais, sociais e comportamentais, ampliar o repertório sobre sua história se torna uma forma de compreender também as transformações do consumo contemporâneo.

Para a indústria de beleza, moda e perfumaria, essa leitura é especialmente pertinente. Afinal, produtos e marcas não existem isoladamente. Eles fazem parte de sistemas culturais que atribuem significado àquilo que usamos, desejamos, oferecemos e experimentamos.

“A História do Luxo: Cultura e Identidade” traduz essa mudança para o território da educação ao propor que conhecer o luxo significa, antes de tudo, compreender as ideias, contextos e comportamentos que ajudaram a construí-lo.

A História do Luxo: Cultura e Identidade

Modalidade: 100% online e assíncrona

Carga horária: 30 horas

Edição: 2026

Matrículas abertas

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria