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Em ação inédita para o Dia do Perfumista, O Boticário transforma emoções brasileiras em fragrâncias com cinco perfumistas globais
Iniciativa liderada por César Veiga e da equipe de P&D, o Box do Sentir traz criações autorais para Saudade, Garra, Otimismo, Euforia e Amor, em criações autorais que celebram a arte do sentir.
A palavra saudade é famosa por não ter uma tradução exata em outros idiomas além do português. Mas e se esse sentimento e outras emoções genuinamente brasileiras tivessem um cheiro? Como seriam? Foi com esse olhar provocativo que O Boticário, a marca mais amada de perfumaria do Brasil, criou o Box do Sentir: um projeto inédito que mapeou cinco dos sentimentos mais profundos da cultura brasileira para transformá-los em fragrâncias.
A iniciativa acontece no mês do Dia do Perfumista para celebrar a maestria e a autoria desses criadores de experiências. Sob a regência do perfumista do Grupo, César Veiga, a marca convidou cinco nomes de destaque da perfumaria internacional — representantes das maiores casas de fragrâncias do mundo — para unirem seu expertise técnico à admiração e ao fascínio que o planeta nutre pela forma única como o brasileiro sente e se emociona. O projeto contou com Yann Vasnier (Givaudan) em Otimismo, Natasha Côté-Mouzannar (IFF) em Euforia, Leslie Gauthier (Symrise) em Garra, Veronique Nyberg (MANE) em Amor e Honorine Blanc (dsm-firmenich) em Saudade.
Mais do que criar cinco novas fragrâncias, o exercício é um encontro de repertórios da alta perfumaria internacional nutrido por conexões afetivas reais com o país. São relações que passam por anos vivendo em solo brasileiro, vínculos familiares, paixão pela cultura e referências que atravessam as criações desses profissionais, reafirmando que as emoções mapeadas pelo Boticário funcionam como uma identidade que inspira e encanta o mundo.
Reunidas no Box do Sentir, as cinco criações propõem uma inversão de perspectiva: em vez de partir apenas das emoções que uma fragrância desperta em quem a sente, o projeto revela como um sentimento pode ser o ponto de partida para a sua criação. Com isso, a marca coloca em evidência um processo muitas vezes invisível para o consumidor, celebrando o perfumista como um verdadeiro artista capaz de transformar memórias e universos subjetivos em matérias-primas, notas e acordes.
"A perfumaria tem uma capacidade única de dar forma ao que, muitas vezes, não conseguimos traduzir em palavras. Conduzimos um processo criativo rigoroso e apaixonante, em que interligamos as nossas emoções e abrimos caminhos para que cinco nomes consagrados da perfumaria internacional desse sua interpretação olfativa a esses territórios. Quando um perfumista parte de uma emoção como saudade, amor, garra, euforia e otimismo, ele transforma memória, repertório e sensibilidade em uma linguagem olfativa. Ao reunir cinco grandes perfumistas, cada um com uma conexão particular com o Brasil, queremos reforçar que não buscamos fórmulas prontas, mas o encontro perfeito entre sensibilidade, intuição, expressão cultural e ciência", afirma César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.
Para que os consumidores também possam sentir essas emoções na pele, a marca disponibilizará kits do Box do Sentir para clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário. A partir do dia 25, os clientes elegíveis poderão resgatar os kits diretamente pelo site ou aplicativo do programa. Considerado o maior do setor de beleza do Brasil em número de participantes, o Beautybox foi criado para aprofundar o relacionamento com os consumidores e tornar a experiência com as marcas do ecossistema mais integrada e personalizada.
Da Emoção à Ciência Olfativa
O desenvolvimento do Box do Sentir levou cerca de dez meses e combinou diferentes etapas de pesquisa, criação e validação. Mais de 6 mil consumidores participaram do processo de escuta — que, isoladamente, durou entre três e quatro meses —, ajudando a orientar a seleção dos cinco territórios emocionais explorados. Na sequência, as criações passaram por etapas de desenvolvimento e refinamento junto aos perfumistas, além de testes baseados em referências de neurociência, conectando conhecimento sobre o consumidor, ciência e sensibilidade criativa.
A relação entre fragrância, memória e emoção também ocupa há anos um espaço importante na pesquisa do Boticário. A marca foi pioneira em neurociência aplicada à beleza com a criação do Neurolab, estrutura dedicada a estudar respostas emocionais provocadas por experiências sensoriais, além de contar com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato que aprofunda o conhecimento sobre a percepção olfativa e seus efeitos.
Essa capacidade de combinar ciência, tecnologia e sensibilidade faz parte de uma trajetória construída ao longo de quase cinco décadas. No último ano, mais de 280 fragrâncias do Boticário foram vendidas por minuto no Brasil, o equivalente a mais de 400 mil por dia — resultado de um portfólio que reúne inovação, profundo conhecimento do consumidor e criações que se tornaram parte da memória afetiva dos brasileiros.
"Liderar a perfumaria no Brasil há quase cinco décadas exige mais do que ciência e vanguarda; exige um amor profundo pelo que fazemos e um respeito enorme pelo jeito como o brasileiro se conecta com o mundo. Construímos o maior e mais amado portfólio do país porque nunca perdemos a nossa essência: a capacidade de transformar conhecimento técnico e inovação em emoção pura. O Box do Sentir nasce desse DNA, celebrando a nossa capacidade única de criar fragrâncias que não apenas marcam época, mas promovem vínculos afetivos inesquecíveis com as pessoas", conclui Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.
Cinco Perfumistas Interpretam Cinco Formas de Sentir
Otimismo: Responsável pela interpretação do sentimento, o francês Yann Vasnier (da Givaudan) encontra nas viagens uma de suas principais fontes de inspiração. No Brasil, são as paisagens, a luz, as curvas e as nuances que alimentam seu repertório criativo, traduzindo o otimismo como perspectiva e crença no que ainda pode existir.
Euforia: A canadense Natasha Côté-Mouzannar (da IFF), radicada em Paris, assumiu a missão. Depois de viver por três anos no Brasil, a perfumista desenvolveu uma relação íntima com a cultura, as frutas e a alegria de viver dos brasileiros, definindo o país como "o mais cheiroso do mundo". É dessa energia pulsante e coletiva que nasce sua leitura olfativa.
Garra: Traduzida por Leslie Gauthier (da Symrise). Nascida na Nova Zelândia, a perfumista viveu por mais de dez anos no Brasil — onde seus filhos nasceram — e carrega o país como parte de sua história. Sua criação olha para a força das raízes, para o pertencimento e para aquilo que permanece firme diante das transformações.
Amor: A francesa Veronique Nyberg (da MANE), Master Perfumista com uma relação afetiva de longa data com o Brasil, recebeu o desafio de traduzir o afeto. O sentimento ganha forma a partir da proximidade, da troca e dos vínculos construídos entre as pessoas.
Saudade: Criada por Honorine Blanc (da dsm-firmenich), nascida no Líbano. A perfumista descreve sua relação com o Brasil pela ideia de deliciousness (delícia/sabor), associada às pessoas, à culinária, às frutas, à vegetação e às cores — referências que constroem sua leitura sobre o que permanece na memória após uma experiência intensamente vivida.
Ao longo do processo, cada profissional traduziu seu sentimento por meio de escolhas precisas de ingredientes, notas, acordes e construções olfativas, provando que uma fragrância nasce tanto de uma fórmula quanto do olhar de quem a cria.
Quando Cinco Fragrâncias se Transformam em Experiência
Essa mesma busca por traduzir as emoções integra também o evento de lançamento do projeto. Em parceria com a artista Simone Mattar, a marca deu vida ao Box do Sentir em sua primeira imersão multissensorial, concebida como uma gastroperformance. De forma lúdica e desconstruída, jornalistas e criadores de conteúdo foram convidados a vivenciar uma experiência que expande os limites do frasco, integrando paladar, visão, audição, tato e olfato para aproximar os convidados do processo criativo dos mestres da perfumaria.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
