DOVE UNE TECNOLOGIA, CULTURA E PROPÓSITO DE MARCA PARA HOMENAGEAR CLARICE LISPECTOR

Ação inédita de Dove Skincare restaura escultura da escritora no Rio de Janeiro e recria sua imagem em CGI para reforçar mensagem de cuidado e regeneração.

Dove, marca que há mais de 20 anos promove uma visão mais real e diversa da beleza, dá mais um passo ousado e simbólico em sua trajetória de campanhas com propósito. Em uma ação inédita que conecta cultura, inovação e cuidado com a pele, a marca restaurou por completo a escultura de Clarice Lispector localizada na orla do Leme, no Rio de Janeiro — e ainda recriou digitalmente a autora por meio de tecnologia CGI.

Mais do que uma intervenção urbana, a iniciativa assina a nova campanha de Dove Skincare idealizada pelas agências Ogilvy, Tastemakers com realização da Accuracy, destacando o poder regenerador de seu sérum corporal com niacinamida, que atua diretamente na uniformização do tom da pele, na hidratação profunda e na ação antimanchas. A proposta criativa vai além do óbvio: ao restaurar uma obra simbólica da literatura brasileira, a marca estabelece uma analogia direta com os benefícios do produto — o cuidado que transforma, preserva e valoriza a beleza real em todas as suas formas.

“Assim como nossa pele pode ser regenerada com carinho, a arte e a memória cultural também merecem atenção constante. Restaurar Clarice foi um gesto de afeto à cidade, à literatura e à beleza que atravessa gerações — um valor muito presente no DNA de Dove”, destaca Mariana Martins, diretora de marketing de Dove Skincare.

A campanha se apoia em uma estratégia 360º, com experiências imersivas e conteúdo digital que aproximam a marca de consumidores de diferentes idades. Um dos pontos altos foi a criação de uma representação em CGI da escritora, oferecendo uma nova forma de conexão emocional com o legado de Clarice — especialmente para o público mais jovem, nativo digital.

“Trabalhar com a imagem de Clarice é sempre uma responsabilidade. Mas nesse projeto, onde arte e tecnologia se encontram, foi como se ela estivesse presente em cada detalhe”, afirma Edgar Duvivier, artista responsável pela escultura, originalmente inaugurada em 2016.

A ação foi realizada por meio de uma parceria público-privada (PPP) com a Prefeitura do Rio, sem custos aos cofres públicos. A Secretaria Municipal de Conservação e Serviços Públicos acompanhou todas as etapas da restauração, garantindo a fidelidade artística da escultura, que retrata a autora sentada ao lado de seu cão Ulisses — uma cena afetiva que se mistura à paisagem do bairro onde ela viveu por 12 anos.

Com essa iniciativa, Dove reafirma seu compromisso com uma beleza que vai além da estética — que toca, preserva,emociona e transforma. Uma campanha onde cuidado com a pele e cuidado com o legado caminham lado a lado.

FICHAS TÉCNICASAgência: Ogilvy

Campanha:

Cliente: Unilever - Dove

Produto: Dove Sérum Corporal Niacinamida

CCO: Rafael Donato

Diretores de Criação Executivo: Samir Mesquita, Guiga Giacomo

Diretores de Criação: Ale Parme, Bê Brandão

Direção de arte: Carol Marques, Matheus Pinho, Fernanda Baião

Redação: Matheus Hoffmann, Daniele Araujo, Iana Couto

Head of Clients: Denise Caruso

Atendimento: Laís Pasqua, Camila Camargo e Natália Medeiros

Produção: Fabiola Thomal, Fernanda Peixoto e Amanda Costeski,

Planejamento: Fernanda Neves e Isabela Cury

Head of Content: Mariana Hasselmann

Content: Francielly Palmeira e Thayna Oliveira

Agência de Brand PR & Others say (Influenciadores, Talentos, Brand Experience): Tastemakers Brasil

CEO: Ana Lucia Zambon

VP da Tastemakers Brasil: Daniela Mello

Diretora de Conta: Karina Kattan

Diretora de produção: Beatriz Ortega

Gerente de Criação e Conteúdo: Marina Elisei

Coordenadora de Criação e Conteúdo: Beatriz Soares

Estagiária de Criação e Conteúdo: Lívia Panhota

Gerente de Atendimento: Samyra Torquilho

Atendimento da conta: Nathalia Procopio

Assistente de atendimento: Thalita Santos

Gerente de PR Press: Soraya Souza

Coordenadora de PR Press: Amanda Vianna

Diretora de Influência e Comunidade: Fernanda Gasparian

Gerente de Influência e Comunidade: Nathalie Vaz

Coordenador de Influência e Comunidade: Larissa Marchioto

Analista de Influência e Comunidade: Giovanna Vilas Boas

Agência de Execução: Accuracy (responsáveis pela liberação com a prefeitura, mediação com a família e assessoria da Clarice, contratação do edgar duvivier, restauração e produção de making-off)

CEO: Marcos Pirozzelli

COO : Marcia Mandetta

Gerente da Conta: Tamires Castro

Diretor de produção: Adriano Gusman

Gerente de Produção: Peter Carnevalli

Agência de Mídia: Mediabrands Brasil

CEO: Ariel Bergamo

Head de Mídia: Ana Raquel Hernandez

Diretores de Midia: Laura Ramos, Bruno Antunes

Gerente de Mídia: Andressa Correia Silva

Supervisora de Mídia: Nathalia Aguiar

Planejadora de Mídia: Bruna Celis

Agência de Conteúdo: U-STUDIO (OLIVER Latin America)

Project Lead: Thaís Kuroba

Project Manager: Caique Jota

Content Lead: Enio Graeff

Planejadora de Conteúdo: Heloisa Carvalho

Diretora de Criação: Val Pacheco

Direção de arte: Matheus Dantas e Barbara Meira

Redação: Danielle Menezes

Cliente: Unilever

Diretora de Marketing: Mariana Martins

Gerente de Marketing: Luana Pereira

Coordenadora de Marketing: Nanci Paiva

Coordenadora de Marketing: Paula Campos

Gerente de conteúdo: Thais Schreiner

Gerente de mídia: Camila Medeiros

Coordenadora de mídia: Aline Scarpel

Diretora de Digital, Mídia e Commerce: Ana Paula Duarte

Coordenadora de social: Helena Canal

Coordenador de PR: Tiago Barros

Produtora

Produtora: Atomo VFX

Direção e Direção de Produção: Guilherme Correa

Coordenação de Produção: Gustavo Moreti

Atendimento: Rafaela Coelho

Produtor: Thiago Galdino

Platô: Marcelo Melo

Diretor de Fotografia: Marcio Nunes

1º Assistente de Câmera: Beto Silva

2º Assistente de Câmera: André Bala

Motorista: Fabinho

Pós Produtora: Atomo VFX

Diretor Executivo: Guilherme Correa

Atendimento: Rafaela Coelho

Supervisor de Pós Produção: Gustavo Moreti

Rafael Zierhofer: Supervisor 3D e Comp

Rogerio Alves: Head 3D

Fernanda Nahas: Coordenadora

Boris Wilson: Artista 3D

Elder Shikay: Artista 3D

Daniel Mussolini: Artista 3D

Herbert Smith (Smito): Artista 3D

Gabriel OA: Scan 3D & HDR

Produção de Áudio: Audiomaníacos

Direção: Rafael Bacchi

Produtor: Du Massonetto

Atendimento e Coordenação: Rafaela Oliveira

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria