Dove desodorantes leva conceito de “skincare em forma de ar” para experiência imersiva de marca em roda-gigante

Ação em dois fins de semana de novembro transforma cabines da atração em universos inspirados na tecnologia de skincare de Dove Aerosol e conecta inovação de produto, sensorialidade e entretenimento.

Dove Desodorantes escolheu um dos principais pontos de lazer de São Paulo para dar vida ao conceito “Mais do que um antitranspirante, skincare em forma de ar”. Nos dias 07, 08 e 14/11, das 10h às 17h, e dia 15/11 das 13h30 às 17h, a Roda Rico, roda-gigante de São Paulo, localizada no Parque Villa-Lobos, recebe uma ação que transforma algumas de suas cabines em ambientes imersivos inspirados na fórmula de Dove Aerosol, além de uma grande ativação com diversas experiências para consumidores, todas inspiradas pelos ingredientes de skincare. A ação gratuita - que já está com ingressos esgotados - convida o público a experimentar os benefícios do produto e sua leveza na pele a partir de diferentes sentidos, levando os atributos da linha de aerossóis para uma experiência que combina cuidado, sensorialidade e entretenimento.

A iniciativa, criada pela David, em parceria com as agências Tastemakers, BR Media e Initiative, parte de um novo momento do portfólio de aerossóis da marca. A fórmula conta com tecnologia que combina ácido hialurônico e sérum pró-ceramidas, que hidratam e reparam a pele das axilas desde o primeiro uso. Ao levar esse diferencial para um território de entretenimento, Dove amplia a conversa sobre a categoria e transforma benefícios funcionais em elementos que podem ser percebidos de maneira mais lúdica e sensorial.

“Dove aerosol é mais que antitranspirante, é skincare em forma de ar, a fórmula possui ingredientes que cuidam da pele das axilas com uma sensorialidade leve quanto o ar. Quisemos dar vida ao conceito “skincare em forma de ar” de uma forma lúdica e sensorial na Roda Rico, levando os consumidores a viver a experiência em um contexto inesperado, de entretenimento, no qual conseguimos apresentar os benefícios do produto de forma imersiva, sensorial e espontânea, fortalecendo a proximidade com o público”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing da categoria.

A escolha do local faz parte dessa estratégia. Ao ocupar um espaço de grande circulação e associado a lazer e experiências, a marca aproxima a categoria de desodorantes de um contexto que vai além da rotina de higiene e beleza. Tecnologia e sensorialidade assumem papel central nessa construção, conectando Dove Aerosol aos ambientes criados nas cabines, levando todos para as alturas para vivenciarem o “skincare em forma de ar” de maneira imersiva.

A programação também contará com estações interativas no entorno da atração. Entre elas estão uma experiência de mixologia com mocktails exclusivos, testes de fragrâncias, uma oficina de charms personalizáveis e um photo opportunity. A proposta é criar diferentes pontos de contato com o conceito da campanha, permitindo que cada visitante explore os elementos da linha de forma própria. 

“A ideia foi transformar uma mensagem de produto em algo que as pessoas pudessem vivenciar. Criamos uma jornada que traduz esses atributos em ambientes, fragrâncias, sabores e momentos compartilhados. É uma forma de fazer com que a proposta da campanha saia da comunicação e ganhe vida no mundo real, de forma sensorial e imersiva que consegue se conectar de forma mais profunda com os consumidores", destaca a executiva. 

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria