DIA DAS MÃES PROMETE AQUECER O VAREJO COM AUMENTO NAS INTENÇÕES DE COMPRA E PROTAGONISMO DAS MÃES NA ESCOLHA DOS PRESENTES

O Dia das Mães promete ser uma das datas mais movimentadas do varejo nos últimos anos.

Segundo levantamentos recentes do PiniOn, Serasa Experience e Globo, 82% dos brasileiros afirmam que pretendem comemorar a data neste ano - um crescimento em relação aos 77% registrados em 2024. A intenção de presentear também subiu significativamente: 71% dos consumidores planejam comprar presentes, contra 58% no ano anterior.

De acordo com Daniela Dornellas, especialista em varejo, idealizadora e curadora do Fashion Meeting, plataforma pioneira no Brasil focada em promover eventos voltados ao empreendedorismo no mercado de moda, os dados refletem uma retomada importante da confiança do consumidor. “Estamos diante de um cenário otimista, com forte impacto no comércio. As pessoas querem comemorar e demonstrar afeto, e isso se traduz em movimento para o setor”, destaca.

As categorias mais procuradas continuam sendo roupas, acessórios e cosméticos - que lideram em volume de vendas. Em sintonia com o crescimento do mercado wellness, o consumidor mostra preferência por itens ligados ao conforto e à funcionalidade. “A moda esportiva, roupas confortáveis e produtos de beleza aparecem com força, cada um citado por 47% dos entrevistados. Esse é um reflexo do novo perfil de consumo, mais voltado à qualidade de vida e ao autocuidado”, explica Daniela Dornellas.

Outros segmentos também ganham espaço. Calçados foram apontados como opção de presente por 29% dos entrevistados. A especialista aponta que o comportamento do consumidor também está mais estratégico. “Vemos um protagonismo maior das mães na escolha do presente. Quase metade dos consumidores (42%) pretende levá-las junto na hora da compra, e 52% já sabem exatamente o que a mãe quer ganhar. Isso reduz o risco de erro e fortalece a experiência de compra”, afirma.

Apesar do entusiasmo, o levantamento revela que 44% dos brasileiros costumam gastar mais do que podem nesta data. Daniela alerta para o equilíbrio: “É importante presentear com carinho, mas sem comprometer a saúde financeira. O mercado oferece opções para todos os bolsos e o importante é o gesto, não o valor.” Com uma alta expectativa de movimento e vendas, o Dia das Mães de 2025 deve representar um importante impulso para a economia e, especialmente, para o varejo nacional.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria