Dia das Mães deve movimentar R$ 17 bilhões e impulsiona ações no varejo de beleza no Rio

Águas de Ipanema aposta em kits presenteáveis e personalização ao vivo para atrair consumidores na data.

Uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro, o Dia das Mães deve movimentar cerca de R$ 17 bilhões em 2026, segundo levantamento da Abecs em parceria com o Datafolha. O valor representa um crescimento de 4,25% em relação ao ano anterior, puxado principalmente pela intenção de compra de 65% dos brasileiros, o equivalente a aproximadamente 109 milhões de consumidores. 

Nesse cenário aquecido, marcas de beleza e perfumaria ampliam estratégias para capturar a demanda. É o caso da carioca Águas de Ipanema, que lançou a campanha “Essência de Mãe”, que aposta no apelo emocional e sensorial da data, com o conceito “solar como o Rio e eterna como o que ela deixa em você”. 

“O Dia das Mães é uma data carregada de significado. Pensamos em cada detalhe para que os nossos produtos e experiências representem esse cuidado que é ao mesmo tempo delicado e potente, tão presente na relação entre mães e filhos.”, destaca Kátia Silva, fundadora e CEO de Águas de Ipanema. 

A principal ativação acontece no dia 7 de maio, no quiosque da marca em Ipanema, onde consumidores que adquirirem kits ou produtos selecionados poderão personalizar suas compras na hora. A estratégia reforça a experiência no ponto de venda e agrega valor ao presente. 

A marca também investe em um portfólio robusto de kits presenteáveis, combinando fragrâncias, maquiagem e skincare com brindes exclusivos. Entre os destaques estão o “Doce Balanço do Sol”, que reúne eau de toilette, tônico, óleo e itens de maquiagem com bolsa e lenço da linha; o “Duo Fragrâncias”, com versões de 100 ml das fragrâncias Doce Balanço e Caminho do Mar acompanhadas de brindes; e o “Essência Solar Águas”, que combina cuidados faciais com acessórios de praia. Há ainda opções voltadas à maquiagem, como o combo de sticks multifuncionais, e kits de skincare com itens essenciais para a rotina de cuidados. 

Além dos kits, produtos individuais como perfumes, bases multifuncionais com FPS 99 e sticks 3 em 1 também entram na ação promocional, ampliando o ticket médio e oferecendo alternativas de compra em diferentes faixas de preço. A estratégia está alinhada ao comportamento do consumidor na data. 

De acordo com a pesquisa, vestuário lidera a intenção de compra, com 41%, seguido por cosméticos e perfumaria, com 28%, segmento em que a Águas de Ipanema se insere diretamente. Itens para casa somam 12%, enquanto flores e eletrodomésticos aparecem com 7% cada. 

Com forte apelo sensorial e foco na experiência, a campanha reforça uma tendência crescente no varejo. Mais do que o produto em si, o consumidor busca significado e personalização ao presentear, especialmente em datas de forte valor afetivo como o Dia das Mães.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria