DE NORTE A SUL, CENOURA&BRONZE LEVA PROTEÇÃO EALEGRIA AO VERÃO BRASILEIRO COM AÇÕES PROMOCIONAIS

A marca reforça sua presença na estação mais quente do ano com branded truck que percorrerá seis cidades brasileiras em ativações interativas

Crédito: Divulgação

Cenoura & Bronze, marca pioneira e ícone da proteção solar no Brasil que faz parte do portfólio da Coty Brasil, intensifica sua conexão com consumidores para o verão de 2024/25 por meio de uma série de ações que unem entretenimento, experiências ao vivo e uma forte presença digital. 

Em parceria com a agência de publicidade Fbiz, a campanha de verão de Cenoura & Bronze se materializa com ativações criativas que visam se destacar no mercado e garantir uma presença marcante durante a temporada. Com mais de 40 anos de história, a marca – sinônimo de confiança e proteção – se prepara para oferecer mais do que apenas cuidados com a pele, mas também experiências que reforçam como a vida pode ser ainda mais prazerosa com o sol e como aproveitar o melhor do verão, com proteção. 

Para criar um vínculo ainda mais forte com o público nesta temporada, a marca lança o branded truck Cenoura & Bronze, que percorrerá as principais praças de seis cidades brasileiras* – incluindo Recife, Fortaleza, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo e Florianópolis – até o dia 09 de fevereiro de 2025. 

Com proposta interativa e divertida, o truck contará com uma roleta da sorte, que será ativada sempre às 14h, para premiar os participantes com produtos full size de Cenoura&Bronze, descontos exclusivos, viseiras e bolas. Ao longo do dia, as promotoras também estarão equipadas com kits de protetores solares para incentivar a reaplicação do filtro solar, conscientizando sobre a importância desse cuidado. 

“Nossa missão é mostrar que proteção solar vai além de um cuidado essencial: ela pode ser uma parte integrada e prazerosa do dia a dia, especialmente no verão, quando o sol é um convite para aproveitar a vida ao máximo”, conta Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty Brasil & LatAm. “Estar protegido não significa abrir mão de momentos incríveis ao ar livre. Essa campanha celebra a conexão entre o cuidado com a pele e o prazer de viver o verão com intensidade”, completa. 

A ação também inclui uma forte presença em mídia OOH (Out of Home) nas ruas de cidades como São Paulo, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis e Salvador, com painéis de LED, abrigos de ônibus digitais e circuitos de mídia que estarão em destaque até 31 de janeiro de 2025. 

O digital é um dos pilares centrais dessa nova fase da marca, que visa uma imersão 360º interativa e conteúdos educacionais para o cuidado ideal da pele durante o verão brasileiro. Para alcançar esse objetivo, a campanha contará com a participação de influenciadoras como Brunna Gonçalves, Gabriela Versiani, Ve Collen e Lari Santos, que, com mais de 12 milhões de seguidores combinados, levarão a mensagem de proteção solar com autenticidade e empatia. 

“Com a campanha, queremos celebrar essa conexão especial que nós, brasileiros, temos com o sol, convidando todas as pessoas a viverem o verão intensamente e protegidos por Cenoura & Bronze. O conceito Vai no seu sol demonstra que não existe um único jeito certo de aproveitar o sol: o que importa é curtir cada momento do seu jeito, sempre com a proteção necessária. Isso vai ao encontro do DNA da Fbiz, que busca novas perspectivas e formas inovadoras de proporcionar experiências únicas, reforçando ainda mais o forte elo da marca com seus consumidores em um período tão importante do ano.”, afirma Carla Cancellara, VP de Criação da Fbiz. 

Como parte da campanha, Cenoura & Bronze também apresenta três playlists temáticas no Spotify, pensadas para acompanhar os momentos ideais de reaplicação do protetor solar: quando elas acabam, é hora de reaplicar. As playlists – "Praia", "Atividade Física" e "Relax" criam uma conexão sonora focada no bem-estar e na experiência completa para o consumidor. 

“A campanha reafirma o compromisso de Cenoura & Bronze em oferecer não apenas produtos acessíveis e de alta qualidade, mas também em levar experiências para onde as pessoas estão, combinando proteção solar, diversão e conscientização”, reforça Regiane. Saiba mais sobre todos os produtos da linha de Cenoura&Bronze na Loja Coty e em todas as farmácias e perfumarias ao redor do Brasil. 

*O truck de Cenoura&Bronze estará presente nos estados/cidades selecionadas das 8h às 16h nos dias: 

18 e 19 de janeiro de 2025

Salvador – Praia de Itapuã e Praia Stella Maris 

25 e 26 de janeiro de 2025

Rio de Janeiro – Praia de Copacabana e Praia do Pontal do Recreio 

01 e 02 de fevereiro de 2025

São Paulo – Parque Ibirapuera 

08 e 09 de fevereiro de 2025

Florianópolis – Lagoa da Conceição e Praia da Joaquina

Ficha técnica

Título: Campanha Verão 2025

Anunciante: Coty

Produto: Cenoura e Bronze

Agência: Fbiz

co-CEO: Fernand Alphen

VP de Criação: Carla Cancellara

Diretor de Criação Associado: Ryan Bussi

Criação: Vick Franco, Maju Rebouças e Rafael Silveira

Conteúdo: Mari Soldi e Talita Araújo

Estratégia: Renato Duo

Mídia: André Simões, Beatriz Vignoto, Isadora Santos e Gabriel Ortiz

RTVC: Fabiano Beraldo e Luana Trentin

Operações: Breno Amorim e Alaide Caires

Negócios: Cris Pereira Heal e Bianca Felix

Parceiros: Agência SUBA e Estúdio Origo Lab

Clientes: Gabriela França, Alyssa Gati, Ariane Caramez, Tatiane Faria, Kim Lopes e Paulo Carneiro.

Por, 

Gisele Barros 

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ 

Especialista no Mercado de Fragrâncias 

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria