Cuide-se Bem Deleite leva vaquinha para a tendência dos bag charms

Novo charm do Boticário transforma um dos códigos mais reconhecidos de Deleite em acessório colecionável e amplia a presença da linha para além do universo da beleza.

A personalização deixou de ser apenas um detalhe na moda para se tornar uma forma de comunicar gostos, referências e até vínculos afetivos. Bolsas, mochilas e nécessaires passaram a carregar pequenos objetos que contam histórias sobre quem os escolhe. Nesse movimento, os bag charms ganharam espaço e começaram também a atravessar as fronteiras entre moda, lifestyle e beleza.

É justamente nesse encontro que o Boticário posiciona a nova extensão de Cuide-se Bem Deleite. Em edição limitada, o Charm Cuide-se Bem Deleite transforma a conhecida vaquinha da linha em um chaveiro colecionável, levando para fora das embalagens um símbolo que já faz parte da relação construída entre a marca e sua comunidade.

O movimento acompanha a expansão dos charms na cultura de moda. Segundo estudo da plataforma JOOR citado pela marca, em 2025 as buscas relacionadas aos acessórios cresceram 168% no Google e 700% no Pinterest. Mais do que ornamentar bolsas, esses pequenos objetos passaram a funcionar como códigos pessoais, resgatando também a dimensão divertida dos chaveiros e itens colecionáveis.

Para a beleza, essa apropriação abre outra possibilidade: transformar elementos originalmente ligados à identidade visual de produtos em objetos capazes de circular no cotidiano. É nesse ponto que o lançamento de Deleite se torna particularmente interessante. A vaquinha não foi criada agora para acompanhar uma tendência. Ela já era reconhecida pela própria comunidade como um código da linha.

Segundo levantamento divulgado pelo Boticário, Deleite é a linha mais vendida e citada da família Cuide-se Bem e responde por 23% das mais de 98 mil menções à marca registradas nos últimos dois anos. O estudo considera menções de consumidores, com exceção do TikTok, e exclui dados relacionados a revenda, promoções e franqueados.

Essa relação deu origem inclusive à comunidade chamada pela marca de Deleite Lovers. É a partir desse comportamento espontâneo dos consumidores que o novo acessório ganha contexto.

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  Cuide-se Bem Deleite

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  Cuide-se Bem Deleite

“Cuide-se Bem é uma marca antenada e conectada a um público que gosta de transformar o momento do autocuidado em entretenimento e é ligado na tendência de personalização. Em Deleite, a vaquinha já virou um código da linha — a própria comunidade chama os produtos como ‘o creme da vaquinha’. Então, por que não fazer a vaquinha sair da embalagem e expandir o nosso ponto de contato no dia a dia do consumidor? Os charms fazem parte do jeito como as gerações expressam seus gostos e referências, e vimos aí uma ótima oportunidade de levar Deleite para além da beleza.", explica Bruna Nunes, diretora de marketing de corpo e banho do Grupo Boticário.

Quando a embalagem deixa de ser o limite da marca

O Charm Cuide-se Bem Deleite foi desenvolvido com uma argola que permite utilizá-lo em bolsas, mochilas, nécessaires, estojos e outros objetos pessoais. Nos conteúdos produzidos para o lançamento, a marca explora justamente essa multiplicidade de usos, aproximando o acessório de moda, lifestyle e autocuidado.

Há uma mudança interessante nessa dinâmica. Se tradicionalmente a identidade de uma linha de beleza permanecia concentrada no produto, na embalagem e na comunicação, aqui um de seus códigos visuais passa a existir independentemente deles.

A vaquinha pode acompanhar uma bolsa mesmo quando nenhum produto Deleite está presente. O símbolo, portanto, passa a ocupar novos momentos da rotina e amplia os pontos de contato entre consumidor e marca.

A estratégia também dialoga com a lógica dos colecionáveis, na qual identificação e pertencimento podem ser tão relevantes quanto a função do objeto. Para quem já reconhece Deleite pela vaquinha, o acessório materializa essa relação; para quem acompanha a tendência dos bag charms, insere a marca em um território que extrapola o cuidado corporal.

O lançamento também é conectado pela marca à Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite. Com textura cremosa, rápida absorção e toque aveludado, a fórmula combina manteiga de karité e glicerol e oferece até 48 horas de hidratação. A fragrância mantém o perfil doce e envolvente característico da linha.

A composição é vegana, possui 95% de ingredientes naturais e não contém parabenos, silicones e petrolatos. O produto é refilável e utiliza embalagem produzida com plástico vegetal.

Com o Charm Cuide-se Bem Deleite, porém, é a dimensão simbólica da linha que ganha protagonismo. A vaquinha deixa de existir somente como elemento gráfico e passa a circular fisicamente com o consumidor.

É um movimento que ajuda a observar como as fronteiras da beleza continuam se tornando mais porosas. Moda, autocuidado, entretenimento, colecionabilidade e expressão pessoal começam a compartilhar os mesmos códigos. Para as marcas, isso significa pensar não apenas em produtos, mas em quais elementos de sua identidade conseguem criar reconhecimento suficiente para ganhar vida própria.

Para o mercado de beleza, talvez esteja justamente aí a leitura mais relevante do lançamento: quando uma comunidade começa a nomear um produto pelo seu símbolo, esse símbolo já não pertence apenas à embalagem. Ele se tornou parte da experiência da marca.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria