CERE­JA­MA­NIA EM ALTA: A TENDÊNCIA OLFATIVA QUE CAIU NAS GRAÇAS DOS CONSUMIDORES

A fruta conquistou as redes sociais e vira pauta de consumo, se consolidando como aposta certeira no setor de cosméticos e fragrâncias.

Em 2025, a cerejamania saiu das redes sociais e tomou o universo da beleza em peso. O vermelho vibrante e a fragrância envolvente da fruta se tornaram símbolos de sensualidade, autenticidade e autocuidado. Não à toa, em 2024, a consultoria Spate registrou alta de 22,3% nas buscas por “cherry perfume” nos Estados Unidos, um termômetro que evidencia o interesse por parte do consumidor digital. 

Especialistas associam esse sucesso à volta do gourmand - perfume que evoca aromas e sabores associados a alimentos e sobremesas - em versões menos açucaradas. Nelas, a cereja aparece combinada a madeiras, notas amargas, como amêndoa e licor, incenso e especiarias, que dão profundidade, fixação e presença marcante. A onda tomou não só a categoria perfumes, mas também de body splashes, hidratantes e linhas de banho, que ganham cada vez mais espaço entre os consumidores. 

E a febre do “cerejamania” não passou despercebida pela Natura, que atualmente conta com duas linhas que trazem a fruta como protagonista: a novidade Tododia Cereja Negra e Praliné e a já queridinha Tododia Cereja e Avelã, dois verdadeiros fenômenos do portfólio da líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil*. Uma prova disso é que, por cinco anos consecutivos, a fragrância Cereja e Avelã assumiu o posto de mais vendida da marca Natura Tododia no Brasil, se configurando um dos maiores best-sellers de seu portfólio. “Esse resultado traduz tanto a força da cereja como tendência de consumo quanto a nossa capacidade de atualizar a nota com novas leituras, que explora um gourmand mais sofisticado e denso” afirma Ana Mazzilli, head de Marketing de Cuidados Pessoais da Natura no Brasil. 

Com o conceito “Cerejas de Natura, icônicas como você”, Natura reafirma a conexão com individualidade e empoderamento em recente campanha, mostrando que a sensualidade pode e deve estar presente nos pequenos rituais de cuidado. A narrativa foi pensada para gerar conversas, com conteúdos que refletem os desejos e os comportamentos das mulheres. A sensorialidade foi explorada exaltando as texturas e fragrâncias da linha com formatos nativos das redes sociais, como o movimento "CherryCare", que destaca os benefícios dos produtos no autocuidado, e o "Você bem sensual Tododia", que resgata uma sensualidade mais real e descomplicada. 

As novidades de Natura Tododia contam com itens para todos os momentos do dia: hidratante corporal, body splash, balm labial, essência capilar e sabonete íntimo. Com elas, a Natura propõe uma experiência de beleza que vai do toque da pele e vai até o perfume que exala confiança e presença ao longo do dia. Saiba mais sobre as novidades:

Creme Desodorante Natura Tododia Cereja Negra e Praliné

Com notas frutais adocicadas, a nova fragrância é sedutora e provocante, entregando uma intensa sensação de hidratação perfumada que desperta o lado mais sensual da pele. Creme nutritivo para o corpo: hidrata profundamente, deixando a pele mais firme, ultramacia e perfumada. 

Sabonete em Barra Natura Tododia Cereja Negra e Praliné

Sabonete em barra: limpa com suavidade, mantendo a hidratação natural da pele. Fórmula com uma cuidadosa combinação de ingredientes de origem natural, para uma limpeza profunda sem ressecar.

Óleo Bifásico Corporal Natura Tododia Cereja Negra e Praliné

Pele macia e hidratada, com fórmula que realça sua luminosidade natural. Contém óleo de linhaça, enriquecido em ômegas 3 e 6, que estimula a reestruturação da pele por meio de uma hidratação intensa.

Creme Veludo para o Corpo Natura Tododia Cereja Negra e Praliné

Pele profundamente hidratada, macia como veludo e mais perfumada. Com textura DUO, sua fórmula com toque sequinho é fácil de espalhar e não deixa a pele pegajosa. Perfumação intensa e prolongada, com duas vezes mais fragrância, a suculência da cereja negra envolvida pelo fundo adocicado dos acordes de praliné. 

Sabonete íntimo Natura Tododia Cereja e Avelã

Fórmula testada dermatologicamente e ginecologicamente. O novo sabonete íntimo limpa delicadamente e protege a região íntima, além de manter o pH equilibrado.

Essência para Cabelos Natura Tododia Cereja e Avelã

Deixa seus cabelos perfumados, macios e brilhantes. Com fórmula leve com efeito antifrizz que não resseca e fragrância atraente e marcante com notas adocicadas e frutais.

Balm Labial Tododia Cereja

Hidratação profunda para lábios cada dia mais saudáveis. Fórmula com emolientes de origem natural, possui cobertura leve na cor cereja, ressaltando a beleza natural dos lábios. Com textura cremosa que facilita o deslize, é ideal para levar na bolsa. 

Todos os produtos das linhas Natura Tododia Cereja Negra & Praliné e Natura Tododia Cereja & Avelã podem ser encontrados nas lojas físicas da Natura, no e-commerce (www.natura.com.br​) ou com a Consultora de Beleza mais próxima de você. 

*Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria