CASE DE SUCESSO DE AUSTRALIAN GOLD NO BRASIL: UM EXEMPLO DE LIDERANÇA ENTRE MARCAS GLOBAIS

A operação brasileira da marca se destaca por sua autonomia criativa, inovação em fórmulas e consistência no posicionamento de lifestyle solar.

Presente no Brasil desde 2008, Australian Gold consolidou-se como uma das marcas mais admiradas do mercado de proteção solar, unindo performance, estilo e propósito. O país se tornou um dos principais mercados da marca fora dos Estados Unidos e um verdadeiro case global de sucesso, com conquistas que vão de fórmulas exclusivas a campanhas que inspiram a matriz americana.

A história de Australian Gold no Brasil começou com o lançamento de um portfólio que combinava proteção solar, bronzeado e fragrância exclusiva. Em 2012, o Grupo Boticário assumiu a distribuição nacional e, desde 2017, opera sob o modelo de licenciamento, que permite autonomia estratégica, mas mantém alinhamento com os códigos globais da marca.

Ao longo dos últimos anos, o time brasileiro tem sido reconhecido pela excelência em execução, branding e inovação, sendo hoje uma das operações mais sólidas do portfólio global. O Brasil é também o único país com autonomia para desenvolver fórmulas próprias, respeitando o DNA da marca, mas com foco total no consumidor local. A linha de Alta Proteção, por exemplo, foi desenvolvida com foco no clima tropical e nas preferências do público local. Em 2024, passou por sua primeira reformulação – agora com fórmulas sem homosalato nos produtos corporais e sensorial aprimorado, reafirmando o compromisso da marca com a inovação e a segurança.

Desde 2021, todos os protetores solares de Australian Gold no país contam com certificação Reef Safe, atestando que suas fórmulas são seguras para os corais e reforçando o cuidado com a vida marinha. Os itens formulados nacionalmente também foram pioneiros em desenvolver essa metodologia de testes, consolidando-se como líder global no pilar de sustentabilidade. Outro destaque é o uso de embalagens 100% de Plástico Reciclado Pós-consumo (PCR), parte de um projeto de economia circular voltado à preservação do litoral.

A virada estratégica da marca aconteceu em 2023, com o lançamento da campanha “Sua Cor de Praia”, desenvolvida pela agência Monkey-land. A iniciativa marcou o reposicionamento de Australian Gold no Brasil, trazendo um olhar mais aspiracional e conectado ao lifestyle solar brasileiro – um convite para viver o verão em qualquer estação, com leveza e proteção.

A identidade visual e o discurso de marca desenvolvidos no país chamaram a atenção da matriz pela força criativa e consistência na aplicação dos códigos visuais. Hoje, há uma constante troca de assets e referências entre os times do Brasil e dos Estados Unidos, reforçando a influência crescente da operação brasileira no posicionamento global.

Com um portfólio consolidado e campanhas cada vez mais aspiracionais, a marca segue crescendo em share e relevância cultural. Em 2024, foi finalista do Prêmio Salinas Experience – Regional Norte e Nordeste, com o projeto que consolidou presença no Caribe Amazônico, reforçando a capacidade da marca de construir narrativas regionais de impacto nacional.

A operação brasileira é constantemente reconhecida pela matriz americana como uma das mais inovadoras do grupo, especialmente por sua excelência criativa, capacidade de adaptação cultural e consistência de execução no ponto de venda. Em 2025, o time local foi convidado a apresentar seus cases nos Estados Unidos, sendo citado internamente como exemplo de liderança entre mercados globais.

Hoje, Australian Gold se posiciona como protagonista do lifestyle solar no Brasil, unindo beleza, bem-estar e propósito em uma comunicação leve, sofisticada e inspiradora. O objetivo é claro: incentivar os brasileiros a viverem “2x mais vida lá fora”, com proteção, saúde e presença – em uma jornada que transforma o verão em um verdadeiro estado de espírito.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria