Casa Rio e Cantão levam a identidade carioca para Tiradentes

Na Semana Criativa de Tiradentes, parceria aproxima moda, música, arte e manifestações culturais em uma experiência que traduz diferentes expressões do Rio de Janeiro.

Como traduzir a identidade de uma cidade para além de suas paisagens e cartões-postais? No caso do Rio de Janeiro, essa resposta passa pela música, pela moda, pelos sabores, pelas ruas e, sobretudo, pelas diferentes maneiras de viver e ocupar seus espaços. São expressões culturais que, quando reunidas, ajudam a construir uma experiência capaz de comunicar o espírito de um lugar.

É a partir dessa perspectiva que a Casa Rio participa, pela primeira vez, da Semana Criativa de Tiradentes, realizada entre os dias 15 e 18 de outubro, em Minas Gerais. Para essa estreia, a plataforma convidou a Cantão, marca de moda cuja trajetória está ligada à natureza, à liberdade de expressão e ao estilo de vida carioca.

A parceria propõe um encontro entre moda, arte e cultura, no qual o vestuário deixa de ser apenas uma escolha estética para integrar a narrativa do evento. Mais do que apresentar peças de uma coleção, a presença da Cantão ajuda a traduzir visualmente a diversidade cultural do Rio de Janeiro.

A marca estará presente nos figurinos de diferentes ações da programação, estabelecendo conexões com outras manifestações da cidade. A equipe do Mate do Bigode, que leva a Tiradentes um dos sabores associados à memória afetiva carioca, estará vestida de Cantão. O mesmo acontece com os DJs convidados para o Baile Charme, aproximando moda, música e cultura urbana.

Essa integração revela uma dimensão interessante das experiências culturais contemporâneas: a possibilidade de construir narrativas a partir de diferentes estímulos sensoriais. A roupa comunica visualmente uma identidade, a música estabelece uma atmosfera e os sabores despertam referências culturais e afetivas. Juntos, esses elementos ajudam a transformar a programação em uma experiência de contato com o universo carioca.

A escolha da Cantão também está relacionada à afinidade entre os valores da marca e a proposta da Casa Rio. Ao longo de sua história, a grife desenvolveu uma linguagem conectada à espontaneidade, à natureza e ao comportamento da cidade. Características que dialogam com a intenção da plataforma de apresentar um Rio plural, criativo e em constante transformação.

Criada por Didi Maakaroun e Vivi Baldeija, a Casa Rio atua como uma plataforma dedicada à cultura, à criatividade e à produção autoral carioca. Por meio de curadoria, encontros, experiências e projetos especiais, conecta artistas, designers, arquitetos, artesãos, fotógrafos, estilistas, marcas e outros criadores a novos públicos, parceiros e mercados.

Didi Maakaroun é artista, cineasta, designer e diretora de arte. Com trajetória ligada ao audiovisual, à arte e à tecnologia, trabalhou durante 15 anos na TV Globo, nas áreas de produção e direção de arte. Atualmente, está à frente da Conceito MAADI, onde desenvolve projetos de direção de arte, decoração, produção visual e curadoria, articulando identidade, memória, estética e experiência.

Vivi Baldeija, por sua vez, é fundadora da Capivara do Vale, projeto voltado à valorização e à difusão do artesanato brasileiro contemporâneo. Seu trabalho como curadora aproxima artistas, territórios e saberes manuais da arquitetura, da arte e do design, destacando a memória e a cultura presentes em cada criação.

Durante a Semana Criativa de Tiradentes, a programação da Casa Rio contará ainda com video mapping, Baile Charme, apresentação da DJ Flora Camolese e participação do Mate do Bigode, compondo um conjunto de experiências que explora diferentes linguagens culturais.

Para além da parceria entre duas marcas ligadas ao universo criativo, a iniciativa coloca em evidência uma questão relevante para o mercado: como comunicar a identidade de um território por meio de experiências que envolvem diferentes sentidos?

Ao reunir moda, música, gastronomia e manifestações artísticas em um mesmo ambiente, a Casa Rio apresenta uma possibilidade de construção de identidade que não depende exclusivamente de elementos visuais ou discursos institucionais. Ela se manifesta nas escolhas estéticas, nos encontros, nos sons e nas referências culturais compartilhadas.

Para a indústria criativa e para as marcas, a iniciativa mostra como a identidade cultural pode orientar experiências e fortalecer conexões com o público. Para quem participa, é uma oportunidade de perceber que a identidade de uma cidade não se resume àquilo que se vê. Ela também está naquilo que se veste, se escuta, se experimenta e se reconhece como parte de uma memória coletiva.

Casa Rio na Semana Criativa de Tiradentes

Data: 15 a 18 de outubro de 2026

Local: Tiradentes, Minas Gerais

Programação: Video mapping, Baile Charme, DJ Flora Camolese, participação da Cantão e Mate do Bigode.