CASA CRIATIVA, DE L’ORÉAL PROFESSIONNEL IMPULSIONA O MERCADO CRIATIVO DA BELEZA EM UMA IMERSÃO DE 3 DIAS COM SEUS EMBAIXADORES PARA CRIAR TÉCNICAS INSPIRADAS NAS PREVISÕES DE TENDÊNCIAS DE 2026.

Imersão com embaixadores de L’Oréal Professionnel antecipa o futuro da coloração no Brasil e fortalece o protagonismo do profissional cabeleireiro como trendsetter.

A primeira edição da Casa Criativa, realizada de 13 a 15 de julho pela L’Oréal Produtos Profissionais, marcou um novo capítulo para o mercado da beleza no Brasil. Durante três dias, os embaixadores de L’Oréal Professionnel Vivi Siqueira, Washington Nunnes, Bruno DVianna, Grabriel Nunes e Lucas Possetti participaram de uma jornada imersiva no Rio de Janeiro, cocriando novas técnicas de coloração e dando origem a uma nova abordagem sobre tendências, criatividade e inovação no setor.

O projeto partiu da escuta ativa do presente para criar o futuro. No primeiro dia, os artistas e embaixadores de Kérastase, Redken e Matrix também estiveram presentes. Na agenda do dia 13, a líder mundial de previsão de tendências dos segmentos de moda, beleza, comportamento de consumo, WGSN apresentou as cinco grandes ideias que estarão em alta na beleza em 2026: Design sob demanda, Pontos de aceleração, Eficiência otimizada, Novos caminhos e Apelo sensorial. A partir dessas diretrizes, foram definidos três territórios criativos, com paletas de cor, styling, maquiagem e moda, base para o desenvolvimento das técnicas pelos embaixadores. A programação também incluiu momentos de inspiração profunda sobre influência e branding pessoal.

“A Casa Criativa não foi sobre mostrar o que está por vir, foi sobre criar o que vem a seguir. Reunimos nossos embaixadores para ouvir, experimentar, testar e cocriar. O resultado é um novo olhar sobre coloração, inovação e sobre o papel do profissional como agente transformador da beleza”, afirma Joana Fleury, diretora das marcas profissionais da L’Oréal no Brasil.

Além da WGSN, o primeiro dia contou com conteúdos potentes sobre influência e marca pessoal. A YouPix apresentou um panorama estratégico sobre o papel da influência na construção de valor, mostrando que a conexão com o público acontece quando há identificação real de valores e hábitos. O TikTok trouxer insights sobre comportamento digital e as novas formas de escuta das comunidades online. Fechando o dia, a especialista Nilma Quariguasi deu uma aula sobre branding pessoal com propósito, reforçando que o diferencial competitivo está na autenticidade e na clareza sobre o que se representa. As falas conectaram performance com identidade e reforçaram a importância do cabeleireiro como marca e como voz.

No segundo dia, os cinco embaixadores de L’Oréal Professionnel mergulharam em uma jornada de cocriação guiada pela agência Farol Desenvolvimento. A partir dos moodboards definidos individualmente, os profissionais construíram croquis, testaram em bonecas e levaram suas ideias para modelos reais, consolidando as bases visuais e técnicas de suas assinaturas. Os nomes das técnicas e imagens dos resultados ainda não foram divulgados, mas estarão no centro das formações, ativações e conteúdos digitais que virão nos próximos meses, além de estarem em eventos promovidos pelo time de educação da marca.

Para Christoph Krauel, diretor de L’Oréal Professionnel no Brasil, a força do projeto está justamente na escuta e na cocriação:

“Nossos embaixadores são o coração da nossa divisão. Criar tendências junto com eles eleva a L’Oréal Produtos Profissionais a um novo patamar. Trabalhar essas adaptações para o Brasil, que é o maior mercado de beleza do mundo, nos dá relevância internacional. E mais: a diversidade brasileira exige que a gente crie juntos, com respeito às múltiplas vozes e identidades que formam o nosso país.”

A Diretora de Educação da divisão de Produtos Profissionais e especialista em marketing, Débora Maciqueira, também reforça o papel da iniciativa como um marco para o setor:

“A gente acredita que o futuro não acontece de repente, ele é construído. Quando começamos lá em 1909, era isso que estávamos fazendo: pensando no futuro. É isso que a gente convida vocês a fazerem a partir da Casa Criativa.”

Os conteúdos da Casa Criativa serão apresentados em uma websérie especial, com três episódios previstos para agosto. A iniciativa também marca o pontapé inicial para uma série de eventos técnicos e estratégicos que percorrerão o país até 2026, levando os resultados da imersão aos principais salões, profissionais e formadores de opinião da beleza.

Com a Casa Criativa, a L’Oréal Produtos Profissionais reafirma seu papel como referência global em inovação e educação, reposicionando o cabeleireiro como protagonista do futuro da beleza, não apenas para aplicá-lo, mas para criá-lo.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria