Carmed vira Flavy em Portugal e inicia expansão internacional

Nova identidade leva ao mercado português produtos já conhecidos no Brasil e marca o primeiro movimento internacional da Cimed.

Há um momento na trajetória de uma marca em que crescer deixa de significar apenas ampliar portfólio ou presença no mercado doméstico. Passa a exigir tradução. De linguagem, de identidade e, principalmente, daquilo que tornou aquela marca reconhecível para consumidores que agora estão do outro lado da fronteira.

É esse movimento que a Cimed começa a fazer com Carmed. A marca de hidratantes labiais, que ganhou projeção no mercado brasileiro apoiada em collabs, tendências e experiências associadas a sabores e fragrâncias, inicia em outubro sua expansão internacional por Portugal. Fora do Brasil, porém, terá outro nome: Flavy.

A nova identidade foi criada especificamente para a atuação internacional e pensada para acompanhar a entrada da companhia em outros mercados. Flavy parte da experiência construída por Carmed no Brasil e preserva os mesmos produtos, mantendo collabs e referências sensoriais entre os elementos utilizados para estabelecer conexão com novos consumidores.

“A chegada a Portugal representa um movimento importante para a Cimed e marca o primeiro passo na internacionalização da companhia. Construímos Carmed como uma marca muito forte no Brasil, que se conectou de forma genuína com as novas gerações, e agora queremos levar essa experiência para outros mercados”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e Head de Carmed e Flavy. “Flavy foi criada estrategicamente para a atuação internacional, com uma identidade pensada para dialogar com diferentes mercados e acompanhar nossa expansão global. É uma nova marca, mas que preserva a essência, a inovação e a capacidade de antecipar tendências que transformaram Carmed em um fenômeno no Brasil, além de levar aos consumidores internacionais os mesmos produtos que já conquistaram o público brasileiro.”

A escolha de uma identidade própria para o exterior chama atenção justamente porque a internacionalização não acontece apenas pela exportação do produto. A estratégia envolve transportar códigos que já fazem parte da construção de Carmed e reorganizá-los sob uma marca capaz de dialogar com diferentes mercados.

Nesse processo, a dimensão sensorial continua presente. Fragrâncias, sabores reconhecíveis, cores e colaborações com outras marcas ajudaram Carmed a construir um universo que ultrapassa a função básica de hidratação labial. Em Flavy, esses elementos permanecem como parte da proposta de conexão com o consumidor internacional.

Portugal será o primeiro território dessa nova etapa. A Flavy chega ao país com distribuição exclusiva na Wells, rede de saúde, beleza e bem-estar que possui mais de 300 lojas.

O lançamento começa com cinco hidratantes labiais que já integram o portfólio de maior destaque da marca no Brasil. Entre eles estão as collabs com Fini, nas versões Jelly Kisses (Beijos) e Jelly Teeth (Dentaduras), a parceria de Açaí com a Oakberry e as versões Maçã do Amor e Água de Coco.

A seleção também ajuda a revelar quais códigos a companhia escolheu levar primeiro para fora do país: produtos associados a referências gustativas e sensoriais bastante reconhecíveis, além de colaborações que já fazem parte da trajetória de Carmed no mercado brasileiro.

A expansão acontece a partir de uma marca que a Cimed construiu no Brasil com forte conexão com as novas gerações e que agora passa a testar essa linguagem em outro contexto cultural e de consumo. Mais do que reproduzir o modelo brasileiro, Flavy nasce com a proposta de transformar essa experiência em uma plataforma internacional.

É justamente aí que a estreia em Portugal ganha relevância para além do lançamento. Para a indústria brasileira de beleza, o movimento mostra uma empresa nacional iniciando sua internacionalização não apenas pela distribuição de produtos, mas pela criação de uma identidade específica para sustentar novos mercados.

Para o leitor da ALL SENSEZ, vale acompanhar o que acontece quando códigos construídos no Brasil, das collabs à dimensão sensorial dos produtos, atravessam fronteiras. Flavy será o primeiro capítulo dessa tradução.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria