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Calvin Klein reinventa Euphoria com três novas leituras da baunilha
- Gisele Barros
- há 41 minutos
- 4 min de leitura
Com ROSALÍA à frente da campanha, euphoria elixirs amplia a franquia com três parfum intense que exploram diferentes dimensões da sensualidade e da autoexpressão.
A perfumaria contemporânea tem usado a intensidade como linguagem. Mais do que simplesmente elevar a concentração de uma fragrância, lançamentos recentes procuram transformar matérias-primas conhecidas em experiências capazes de expressar diferentes estados de espírito. É nesse território que Calvin Klein Fragrances posiciona euphoria elixirs, nova coleção que inaugura um capítulo da icônica franquia Euphoria a partir de três interpretações da baunilha.
A campanha, estrelada pela cantora e compositora vencedora do Grammy ROSALÍA, traduz essa proposta por meio de movimento, cores vibrantes e uma estética surreal. Em vez de apresentar uma única ideia de sensualidade, a coleção constrói três atmosferas distintas, solar, magnetic e bold, tendo a baunilha como fio condutor.
“Os euphoria elixirs são cheios de energia, possibilidades de expressão e versatilidade”, comenta ROSALÍA. “Cada uma das três fragrâncias representa um estado de espírito diferente, mas as notas de baunilha, que eu amo, atravessam todas, trazendo uma sensação quente e familiar na pele. Esse reencontro com a Calvin Klein foi um sonho. Adoro trabalhar com equipes tão inspiradoras e dedicadas quanto a da marca.”
Uma mesma matéria-prima, três estados de espírito
A escolha da baunilha ganha importância justamente pela capacidade de percorrer diferentes registros olfativos. Fruto da orquídea e flor emblemática de Euphoria, ela aparece na coleção em uma espécie de trajetória sensorial: começa pelo frescor verde, passa por uma maturação vibrante e chega ao calor tostado e ensolarado.
A construção acompanha essa evolução. Solar elixir combina baunilha e manga, buscando uma expressão luminosa e alegre. Magnetic elixir associa baunilha e musk para criar uma atmosfera mais suave, quente e intimista. Já bold elixir coloca a baunilha em contraste com madeira de carvalho, levando a composição para um território mais profundo e intenso.
As três criações são classificadas como parfum intense, com 28% ou mais de concentração, a mais alta já desenvolvida pela Calvin Klein Fragrances. A coleção foi cocriada com perfumistas master de casas de fragrâncias reconhecidas internacionalmente.
Em solar elixir, a inspiração está na flor da baunilha em seu raro estágio verde e frutado. A Golden Orchid e a manga acrescentam luminosidade e suculência à composição, concebida para evocar a sensação da pele aquecida pelo sol. A criação é de Nicolas Bonneville, da dsm-firmenich.
Magnetic elixir parte da Dancing Lady Orchid, do absoluto de ambreta e de um blend de baunilha almiscarada. O resultado é descrito como rico e adocicado, com uma sensualidade mais envolvente e um toque quente que permanece na pele. A fragrância é assinada por Caroline Dumur, da IFF.
Em bold elixir, a baunilha aparece em sua dimensão tostada. Orquídea defumada, madeira de carvalho e absoluto de jasmim criam o contraste que leva a composição a uma direção mais intensa e ousada. A criação reúne Carlos Benaim, Domitille Michalon e Caroline Dumur, da IFF.
ROSALÍA como tradução da autoexpressão
A escolha de ROSALÍA amplia a narrativa para além do universo estritamente olfativo. Conhecida por transitar entre diferentes gêneros musicais e por uma identidade visual marcante, a artista representa, na campanha, a possibilidade de assumir diferentes versões de si mesma.
Depois de estrelar a campanha de underwear da Calvin Klein em setembro de 2025, ela retorna agora como rosto da campanha de fragrâncias de euphoria elixirs, fotografada por Carlijn Jacobs.
No material, a artista percorre os universos de magnetic, bold e solar, incorporando as identidades de cada elixir. Movimento e performance tornam-se recursos para transformar a ideia de fragrância em experiência visual e corporal, enquanto liberdade e autoexpressão aparecem como elementos centrais da narrativa.
É justamente nessa convergência que o lançamento encontra sua relevância: a coleção não trata intensidade como uma característica única. Ela a fragmenta em diferentes possibilidades, luminosa, intimista ou profunda, e associa cada uma delas a uma atmosfera sensorial.
Da baunilha familiar à intensidade
A coleção também revela uma estratégia conhecida na perfumaria: revisitar ingredientes reconhecíveis para construir novas experiências ao redor deles. No caso de euphoria elixirs, a baunilha funciona simultaneamente como elemento de continuidade e de diferenciação.
Ao atravessar três concentrações olfativas dentro de uma mesma narrativa, a matéria-prima deixa de ser apenas uma nota identificável e passa a organizar uma jornada sensorial. Verde, vibrante e tostada, ela apresenta diferentes facetas sem abandonar a familiaridade que, segundo ROSALÍA, também produz uma sensação de calor sobre a pele.
O resultado é uma coleção que procura atualizar a linguagem de Euphoria sem romper com seu território de sensualidade. A nova fase combina maior concentração, construção olfativa em torno de um ingrediente central e uma campanha concebida como experiência imersiva.
Para a indústria, o movimento reforça como as fragrâncias podem ocupar um espaço cada vez mais próximo da expressão de identidade: não apenas cheirar de determinada maneira, mas escolher qual atmosfera, intensidade ou estado de espírito se deseja comunicar.
Os Calvin Klein euphoria elixirs chegam ao mercado global a partir de 10 de agosto de 2026, disponíveis em calvinklein.com e em varejistas ao redor do mundo.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
