BRONZEADO DESEJO: AUSTRALIAN GOLD LANÇA AÇÃO INÉDITA NO PONTO DE VENDA E ELEVA A EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR COM O CUIDADO DA PELE COM O SOL DESDE O PRÉ-CARNAVAL

A ação leva influenciadores às praias cariocas e transforma farmácias em QG do Bronze, reforçando o território da marca #1 em bronzeado protegido*.

Para Australian Gold, tomar sol é mais do que um desejo de verão: é um estilo de vida. Consolidando sua presença como a marca oficial do bronzeado protegido no Brasil, a label apresenta a estratégia Golden Hunters. A ação faz parte da campanha "2x mais vida lá fora", que convida os brasileiros a viverem mais momentos ao ar livre. 

A partir do dia 08/02 de fevereiro, um time de "Golden Hunters" (Caçadores de Bronze) composto por influenciadores, circularão pelas ruas e praias do Rio de Janeiro, Salvador, Florianópolis e Balneário Camboriú, em busca de pessoas que estão em sua jornada pelo tom dourado perfeito. Aqueles que forem selecionados, ganharão um kit de produtos da marca - acessórios perfeitos para essa missão. 

O ápice da jornada acontece a partir do dia 11 de fevereiro, com a inauguração do QG do Bronze em pontos de venda estratégicos no Rio de Janeiro. Mais do que um local de compra, o QG é um espaço da marca que oferece experiências como o espelho "Feeling Gold" e a consultoria com promotoras sobre cuidados com a pele. 

Um dos grandes motores de conversão da ação é o retorno da parceria com a label carioca Cosmo Rio. Após o sucesso absoluto no final do ano passado — que resultou em um aumento de mais de 150% nas vendas das lojas participantes em comparação ao ano anterior — a marca reedita a mecânica de "compre e ganhe". Na compra de dois produtos Australian Gold, o consumidor ganha a icônica Bolsa Cosmo, objeto de desejo que já validou sua força como símbolo de status do verão. 

A estratégia conta ainda com a participação da Cintia Dicker, que personifica a autoridade solar da marca e estrela o filme "hero" da campanha, apresentando o QG do Bronze e a mecânica da promoção para o grande público. 

“Nossa estratégia com os Golden Hunters e o QG do Bronze é transformar o ponto de venda em um destino cultural. Queremos estar presentes na 'última chamada do bronze' antes do Carnaval, unindo a urgência dessa busca com a recompensa emocional de um brinde desejado. O sucesso da collab com a Cosmo Rio no último ano provou que o consumidor busca por acessórios que estendam a experiência da marca para além do uso do produto, e é isso que estamos potencializando agora", diz Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da Australian Gold.

Extensão para o Carnaval

A caçada oficial e a promoção da bolsa ocorre nos dias 11 e 12 de fevereiro, mas a presença de Australian Gold se estende por todo o período carnavalesco. Os QGs no Rio de Janeiro permanecerão ambientados como um local onde será oferecido protetor solar para os foliões que passarem pelo espaço até o dia 15. Dessa forma, a marca mantém o diálogo com o público e educa sobre a proteção solar mesmo durante os dias de folia.

IQVIA, PMB, canal varejo, total Brasil, base Fev’24, NEC “83F3 - PROT.SOL.BRONZEADORES”, em unidades e valores (R$ CH), MAT Fev’24. Dados: fev 23 a fev 24.*A IQVIA é líder global no uso de informações, tecnologia, análises avançadas e expertise humana para ajudar seus clientes a impulsionar a área da saúde.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria