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Beleza para festivais: proteção e duração ganham protagonismo
Grupo L’Oréal Brasil reúne marcas e produtos pensados para enfrentar sol, calor, suor e longas horas de música sem abrir mão da experiência de beleza.
A temporada de festivais de música reposiciona a beleza em um território bastante particular. Durante horas sob o sol, entre deslocamentos, calor, suor, chuva eventual, maquiagem e cabelo preparados para durar, o cuidado deixa de ser apenas uma etapa anterior ao evento e passa a acompanhar toda a experiência.
É nesse contexto que o Grupo L’Oréal Brasil reúne sugestões de La Roche-Posay, CeraVe, Vichy, L’Oréal Paris, Maybelline New York, Color Wow, Matrix, Redken e Lancôme para a maratona de festivais que se estende pelo segundo semestre. Mais do que uma seleção de produtos, o movimento evidencia uma demanda por fórmulas capazes de conciliar performance, proteção, conforto e expressão estética em situações de uso prolongado.
A lógica aparece primeiro no cuidado com a pele. Abrindo a temporada de setembro, o Ultra Cover+ FPS 85, de La Roche-Posay, amplia a proposta da linha Anthelios ao combinar proteção solar com cobertura de maquiagem. O produto oferece 18 horas de alta cobertura de base e tecnologia UV Match, com acabamento natural e sem efeito acinzentado em peles negras, graças ao ativo do pigmento azul, responsável por impedir que a base ou o protetor mude de cor.
A fórmula foi testada pela primeira vez pelo Grupo L’Oréal em 120 pessoas com doenças de pele no Brasil, incluindo melasma, acne, poros, rosácea, vitiligo, HPI e lentigo. Durante a pesquisa, 9 em cada 10 consumidores disseram perceber suas manchas como imperceptíveis e relataram maior confiança na própria aparência.
O produto reúne ainda 3,3 vezes mais controle de oleosidade, 18 horas de duração em uma única aplicação e FPS 85, com altíssima proteção contra os raios UVB, bloqueando cerca de 98,6% da radiação solar. Também reduz a aparência dos poros e uniformiza a textura da pele. A proposta combina alta cobertura, toque leve e efeito de maquiagem, sem pesar ou craquelar.
A hidratação segue uma lógica semelhante de adaptação ao ambiente. O CeraVe HA Water Gel chega ao portfólio da marca como um hidratante em gel de rápida absorção, desenvolvido para proporcionar até 72 horas de hidratação contínua, com sensação refrescante e toque seco. Indicado para todos os tipos de pele, inclusive sensíveis e oleosas, combina ácido hialurônico, as três ceramidas essenciais da marca, 1, 3 e 6-II, Tecnologia MVE, que libera os ativos gradualmente, e Tecnologia Booster de Ceramidas, voltada ao fortalecimento da barreira cutânea.
Com textura oil-free, sem fragrância e absorção em três segundos, o produto também reduz em até 4°C a temperatura da pele, acrescentando uma dimensão de conforto que ganha relevância em ambientes quentes e de longa permanência.
Na Vichy, a aposta para esse contexto é o Liftactiv Collagen Specialist 16 Collagel, desenvolvido especialmente para a pele brasileira. A textura ultraleve, o acabamento matte e não oleoso e o glow natural colocam o produto entre as propostas que procuram equilibrar tratamento e aparência. A fórmula conta com niacinamida, que auxilia na uniformização do tom da pele, e ácido salicílico, associado ao controle da oleosidade e ao acabamento matte. A marca destaca ainda efeito lifting imediato desde a primeira aplicação.
Quando a maquiagem precisa acompanhar o ritmo
Em festivais, a maquiagem também passa a responder a uma equação de duração. O desejo de atravessar horas de shows sem precisar interromper a experiência para retocar a produção favorece produtos que transformam resistência em atributo central.
É o caso do Super Stay Matte Ink, de Maybelline New York, batom líquido de acabamento matte e duração de até 16 horas. A fórmula altamente pigmentada mantém a intensidade da cor sem transferir, borrar ou craquelar, inclusive em contato com bebidas e alimentos.
A coleção percorre tons como rosa, nude, roxo, vinho e cinza e ganhou cinco novos tons de marrom: Insider, Renegade, Champion, Charmer e Entertainer. O aplicador em formato de flecha acompanha o contorno dos lábios e deposita uma camada fina de produto.
Na L’Oréal Paris, a proteção solar também assume função estética com o Solar Expertise Efeito Makeup FPS 70. O produto combina proteção contra raios UVA, UVB e UVA longo com cobertura de maquiagem, ajudando a uniformizar o tom e disfarçar imperfeições. Disponível em cinco tonalidades, foi desenvolvido considerando diferentes tons e subtons da pele brasileira. A textura leve oferece até 12 horas de cobertura.
Para quem prefere não adicionar cor à rotina, o Solar Expertise The Invisible Fluido FPS 60 oferece proteção contra UVA, UVB e UVA longo sem interferir na maquiagem. A fórmula aquosa tem textura ultraleve, não deixa resíduos brancos ou sensação pegajosa e conta com ácido hialurônico. Resistente à água, ao suor e à umidade, foi pensado para acompanhar períodos prolongados de exposição.
A dimensão sensorial desses produtos aparece justamente na tentativa de reduzir a percepção de que proteção e performance exigem desconforto. Texturas leves, toque seco, absorção rápida e acabamento natural passam a ser tão importantes quanto os ativos e índices de proteção.
O cabelo como parte da resistência do look
Se a pele enfrenta o sol, o cabelo recebe uma combinação igualmente complexa de agressões. Calor, vento, suor, chuva, ferramentas térmicas e procedimentos realizados antes do evento criam uma rotina em que manter volume, brilho, hidratação e movimento se torna um desafio.
O Elseve Collagen Lifter Leave-in Injeção de Massa, de L’Oréal Paris, aposta no volume duradouro. Com 7% de um complexo exclusivo de peptídeos de colágeno, é indicado para todos os tipos de cabelo, especialmente fios finos e afinados. A proposta é reconstruir massa e aumentar a espessura dos fios, mantendo volume leve e sem rigidez.
Pode ser aplicado nos fios úmidos ou secos, antes da escova ou como finalizador. Quando utilizado antes da escova, também atua como protetor térmico. A ideia é preparar o cabelo para um longo dia e preservar sua aparência encorpada e com movimento durante o evento.
Já o Elseve Óleo Extraordinário, também de L’Oréal Paris, entra em uma etapa diferente do ritual. A combinação de seis óleos de flores raras promove brilho e nutrição intensa, controla o frizz e protege os fios de temperaturas de até 230°C.
A textura leve permite aplicação em cabelos molhados ou secos. Pode ser usado antes da escova, como proteção e nutrição, ou como finalizador para controlar o frizz e devolver brilho ao longo do dia. Entre três e quatro pressões distribuídas pelo cabelo são suficientes para um retoque sem enxágue.
A Color Wow, que estreia no Brasil em setembro justamente durante a temporada de festivais, acrescenta ao cenário uma marca profissional conhecida pela abordagem de “problema e solução” e pela popularização do efeito Glass Hair, de cabelo espelhado.
Entre os 22 produtos que chegam ao país está o Dream Coat Spray Sobrenatural, considerado o preferido para a temporada. O produto encapsula os fios em uma película hidrofóbica à prova d’água e proporciona brilho espelhado que, segundo a marca, resiste a até quatro lavagens. O produto ganhou notoriedade global também pela viralização nas redes sociais e pela associação com celebridades como Kim Kardashian e JLo.
Em outra frente do cuidado capilar, o Sérum Food For Soft, da Matrix, parte de uma questão cada vez mais presente na rotina de cuidados: a porosidade. Fios ressecados, opacos, ásperos e com dificuldade de manter a hidratação podem apresentar maior dificuldade em reter água e nutrientes.
Durante festivais, esse desafio pode ser intensificado por procedimentos químicos, calor, ferramentas térmicas e agressões externas. O sérum e tratamento leave-in combina óleo de abacate e ácido hialurônico, oferece proteção térmica e, segundo a marca, proporciona sete vezes mais hidratação por até 72 horas. A fórmula vegana tem aplicação modulável e ajuda a reter a umidade, além de proteger os fios de temperaturas de até 233°C.
Na Redken, o Leave-in Acidic Bonding Concentrate é apresentado como aliado para cabelos secos e danificados. Enriquecido com um sistema de reparação concentrado, o produto ajuda a recuperar a resistência dos fios, protege contra o calor e reduz a quebra.
A fórmula contém ácido cítrico e Redken Bonding Complex. Com o uso do sistema completo Acidic Bonding Concentrate, a marca aponta 82% menos pontas duplas, 56% menos quebra e cabelos 11 vezes mais alinhados.
A beleza também se torna parte da experiência
Nem toda preparação para um festival está relacionada à proteção ou à resistência. Existe também o território da expressão. A coleção Hello Kitty & Friends, da Colorama, transforma as unhas em elemento de composição do visual, seja para complementar a produção, seja para definir a direção estética do look.
A collab reúne quatro esmaltes inéditos com efeito pó cromado, longa duração, secagem rápida e fórmula vegana 6 Free, todos dermatologicamente testados. Glow Kitty traz brilho holográfico; Punk Gloss incorpora a atitude da Kuromi; Nuvem de Glow se inspira no Cinnamoroll; e Brilho Doce traduz a estética da My Melody.
As cores podem ser utilizadas individualmente ou sobrepostas na técnica de misturinha, permitindo combinações personalizadas com outros esmaltes da marca.
No skincare de tratamento, a Lancôme amplia esse olhar com uma seleção da linha Rénergie e de Absolue. O Rénergie Triplo Sérum estimula a produção de colágeno e elastina e ajuda a manter a firmeza da pele do rosto. O Rénergie H.P.N. 300 Peptídeos reúne mais de 300 diferentes tipos de peptídeos e é voltado à manutenção de uma pele mais preenchida, especialmente em regiões como colo, pescoço e papada.
O Rénergie H.P.N. UVMUNE FPS 50 combina os benefícios da linha Rénergie à proteção solar FPS 50, auxiliando na proteção da pele e no combate às manchas. Já o Rénergie Collagen+ Lift-Xtend é inspirado em procedimentos de lifting por fios e atua sobre flacidez e perda de colágeno, com proposta de efeito tensor visível.
Para a região dos olhos, o Rénergie H.C.F. Triplo Sérum Yeux combina peptídeos e um peptídeo inspirado no botox para atuar nos sinais da região e ajudar a suavizar rugas. Completa a seleção o Absolue Longevity MD Interceptar, sérum e creme que, segundo a marca, estimulam diariamente mais de 4 milhões de novas células e potencializam a produção de colágeno e elastina.
O que essa seleção revela é uma mudança interessante na relação entre beleza e eventos de longa duração. A preparação já não termina diante do espelho antes de sair de casa. Ela é pensada para sobreviver ao ambiente, adaptar-se ao clima, preservar sensações de conforto e, ao mesmo tempo, sustentar a identidade visual de quem participa.
Para a indústria da beleza, os festivais funcionam como um território particularmente potente para testar essa convergência entre performance e experiência. Para o consumidor, significam uma situação concreta em que proteção, tratamento, maquiagem, cabelo e expressão precisam coexistir.
No fim, a beleza de festival não é apenas aquela que aparece nas fotos. É a que consegue permanecer presente enquanto o corpo dança, transpira, enfrenta o sol, atravessa horas de música e continua vivendo a experiência. E talvez seja justamente essa permanência, mais do que a promessa isolada de qualquer produto, que explique por que essa categoria de lançamentos ganha força neste momento.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
