Beleza na Web reforça seu protagonismo em K-Beauty e anuncia, com exclusividade, a chegada da ELROEL ao Brasil

Com cerca de 20 milhões de unidades vendidas de seus best-sellers no exterior, marca sul-coreana desembarca no país unindo inovação e multifuncionalidade em make e skincare.

Consolidada como o marketplace de beleza mais lembrado pelas consumidoras* e referência em curadoria especializada, a Beleza na Web anuncia um novo movimento estratégico para ampliar o acesso a tendências globais no mercado brasileiro: a chegada, com exclusividade, da ELROEL, marca sul-coreana que une a expertise profissional da maquiagem à inovação característica da K-Beauty. A novidade está disponível desde o início do mês em todos os pontos de venda da marca.

O movimento acompanha a crescente presença da K-Beauty no mercado brasileiro. Segundo dados da Circana, a participação das marcas de K-Beauty na categoria de skincare no Brasil passou de 0,5% em 2023 para mais de 7% no acumulado até maio de 2026. No mesmo período, o número de marcas coreanas presentes no mercado brasileiro cresceu de 28 para mais de 40, sinalizando a expansão do interesse dos consumidores por soluções desenvolvidas a partir da expertise e da inovação sul-coreanas. 

Para a Beleza na Web, a chegada da marca amplia a presença da plataforma em uma das frentes que mais movimentam o mercado de beleza atualmente e reforça seu papel de curadoria de tendências e novidades globais. Com uma proposta que combina expertise profissional, inovação, multifuncionalidade e praticidade, a marca sul-coreana foi fundada e é dirigida criativamente pela maquiadora Yoo Yang-hee, profissional com cerca de 30 anos de experiência em televisão, cinema, moda, editoriais, celebridades e grandes produções. 

A chegada também traduz uma das características mais marcantes da K-Beauty: a busca por produtos que combinam diferentes funções, texturas e tecnologias em uma mesma solução. Entre os destaques da ELROEL estão o Blanc Cover Cream Stick, base em bastão multifuncional que combina cobertura e hidratação; o Blanc Essential Lip Oil, óleo labial 4 em 1 que também atua como balm, gloss e tint; o Enzyme Capsule Cleanser, que une limpeza facial e máscara enzimática; o No Sebum Big Sun Stick, protetor solar em bastão com FPS 50+ PA++++ e acabamento matte; e o Pang Pang Sun Cushion Plus, com FPS 50+ PA++++ que reúne proteção solar, cuidados com a pele e efeito tone-up.

A proposta multifuncional está presente também nos resultados globais da marca. Segundo informações da própria marca, o Pang Pang Sun Cushion já ultrapassou 12 milhões de unidades vendidas, enquanto o Blanc Stick superou a venda de 8 milhões de unidades. O Blanc Cover Cream Stick, por sua vez, foi finalista do Cosmoprof Awards 2025 na categoria Make-up, reforçando a aposta da marca em formatos que aproximam performance profissional, inovação e praticidade para o uso cotidiano. 

Mais do que ampliar seu portfólio de marcas internacionais, a novidade reforça o posicionamento da Beleza na Web como referência em curadoria, conteúdo e conhecimento no mercado de beleza, conectando consumidoras brasileiras a movimentos globais e traduzindo tendências em experiências de compra e descoberta. A exclusividade também fortalece a plataforma como um dos principais destinos para quem busca conhecer, em primeira mão, novas marcas, tecnologias e propostas que ganham relevância no cenário internacional.

Durante o período de exclusividade, a Beleza na Web será o destino para conhecer e experimentar os produtos da marca em primeira mão no Brasil. A exclusividade será válida por três meses em todos os canais e seis meses no online, de outubro a abril.

Disponível em: https://www.belezanaweb.com.br/elroel

*Entre consumidoras de produtos de beleza e cosméticos pela internet. Fonte: Kantar, 2026. 

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria