Beleza Day 2026 aposta na força do e-commerce de beleza

Segunda edição da iniciativa da Beleza na Web combina experiência digital, lojas físicas e curadoria para acompanhar novas formas de consumo.

Comprar beleza deixou de ser apenas uma operação de reposição. Entre a descoberta de uma nova fragrância, a busca por um tratamento específico para os cabelos e a experimentação de uma maquiagem, o consumidor passou a circular por diferentes pontos de contato antes de decidir o que levar para casa. O avanço do comércio eletrônico acelerou essa mudança e também transformou o papel do varejo, que hoje precisa unir conveniência, conteúdo, curadoria e experiência.

É nesse cenário que a Beleza na Web realiza, entre 1º e 3 de setembro, a segunda edição do Beleza Day, iniciativa criada para celebrar os 19 anos da marca. Durante 72 horas, o evento reúne ofertas no e commerce, no aplicativo e nas 12 lojas físicas da plataforma, com descontos de até 70%, além de brindes e benefícios exclusivos.

A dimensão da ação também revela a importância que grandes eventos promocionais passaram a ocupar na estratégia do varejo de beleza. Segundo dados da NIQ citados pela empresa, o mercado brasileiro de beleza cresceu 12,7% em valor em 2024, enquanto o e commerce da categoria avançou três vezes mais rápido do que o varejo físico.

A primeira edição do Beleza Day já havia sinalizado esse potencial. De acordo com a Beleza na Web, a iniciativa superou em 60% o faturamento registrado no Dia do Consumidor e, para a segunda edição, a empresa projeta um crescimento de 145% na atração de novos consumidores. A marca também reforça seu posicionamento como hub de descoberta e autoridade em beleza.

Mais do que ampliar o volume de vendas, a estratégia evidencia uma transformação na jornada de consumo. O digital facilita a pesquisa, a comparação e o acesso a um portfólio amplo. A loja física, por outro lado, devolve ao consumidor uma dimensão que a tela não consegue reproduzir integralmente: tocar uma embalagem, testar uma textura, observar uma cor ou experimentar uma fragrância.

Essa combinação está no centro do Beleza Day. A iniciativa conecta a conveniência da plataforma digital à experiência tátil das lojas físicas e utiliza também conteúdo especializado produzido pelo blog Loucas por Beleza. A proposta reúne inteligência de dados, informação e presença física para transformar um período de alta intenção de compra em uma experiência de descoberta de produtos e marcas.

O movimento é particularmente relevante em uma categoria na qual os sentidos participam diretamente da decisão. Na beleza, textura, toque, acabamento, cor e fragrância podem funcionar como elementos de escolha tanto quanto atributos funcionais. Por isso, aproximar conteúdo e experimentação se torna uma forma de reduzir a distância entre conhecer um produto e incorporá lo à rotina.

Durante as 72 horas do evento, todo o portfólio disponível no e commerce, aplicativo e lojas físicas terá condições especiais, com mínimo de 15% de desconto, além de produtos selecionados, brindes e outros benefícios.

A curadoria contempla diferentes momentos da rotina de beleza. Nos cabelos, aparecem tratamentos voltados à reconstrução, nutrição, condicionamento, proteção e brilho, com opções como L'Oréal Professionnel Serie Expert Absolut Repair Omega 9 + Protein, TRUSS Uso Obrigatório, Wella Professionals Invigo Nutri Enrich, Wella Professionals Oil Reflections, Kérastase Résistance Thérapiste e o Kit Elseve L'Oréal Paris Reparação Total Óleo Extraordinário.

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Na região dos olhos, a seleção inclui a MEDICUBE Máscara Hidrogel para Olhos de PDRN Cafeína e Colágeno, que combina PDRN, cafeína, retinol e colágeno em uma proposta de hidratação e revitalização da área.

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A perfumaria aparece como outro território de descoberta dentro da seleção, com fragrâncias como Libre Yves Saint Laurent Eau de Parfum e Good Girl Carolina Herrera Eau de Parfum. São propostas associadas a uma perfumação de maior presença e à construção de uma assinatura olfativa, reforçando o papel da fragrância como parte da expressão pessoal e não apenas como item de reposição.

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Na maquiagem, a curadoria reúne clássicos e ferramentas para diferentes produções. Entre eles estão o M·A·C Retro Matte Lipstick Ruby Woo, o M·A·C In Extreme Dimension 3D e o Kit de Pincéis Real Techniques Travel Fantasy Mini Brush, este último com 11 pincéis em formato compacto, pensado para facilitar o transporte e acompanhar a rotina fora de casa.

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A ação também chega às 12 lojas físicas da Beleza na Web, localizadas em São Paulo, Curitiba, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Caetano do Sul, Porto Alegre e Cuiabá.

O que a segunda edição do Beleza Day coloca em evidência, portanto, é menos uma corrida por ofertas e mais a disputa pela atenção do consumidor em uma categoria cada vez mais digitalizada. Se o comércio eletrônico amplia o acesso e a conveniência, a experiência presencial acrescenta uma camada sensorial que permanece relevante para a beleza.

Para a indústria, o movimento mostra como o varejo passa a operar em uma lógica híbrida, na qual conteúdo, dados, descoberta e experiência precisam funcionar de maneira integrada. Para o consumidor, significa uma jornada em que comprar beleza pode começar na tela, passar pela experimentação e terminar na construção de uma nova rotina.

É justamente nessa interseção entre tecnologia e sensorialidade que o Beleza Day encontra sua relevância neste momento: a evolução do varejo de beleza não está apenas em vender por novos canais, mas em criar diferentes formas de descoberta e conexão com aquilo que o consumidor escolhe levar para a própria experiência cotidiana.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria