Beautycare Brazil amplia estratégia e mira internacionalização de toda a cadeia de beleza

Novo ciclo do projeto prevê mais de 30 iniciativas em 24 meses e amplia o foco para ingredientes, embalagens, serviços, equipamentos e outros elos do ecossistema brasileiro.

A internacionalização da beleza brasileira entra em uma nova fase: menos concentrada apenas em produtos acabados e mais orientada à construção de um ecossistema capaz de disputar espaço na indústria global. É nesse movimento que se insere o novo ciclo do Beautycare Brazil, projeto setorial desenvolvido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).

Com vigência de 24 meses, a iniciativa amplia seu escopo para alcançar diferentes elos da cadeia de Beleza e Cuidados Pessoais. Fabricantes de produtos acabados passam a dividir esse espaço com fornecedores de ingredientes, embalagens, serviços de pesquisas clínicas e testes laboratoriais, além de segmentos correlatos, como mobiliário e equipamentos para salões e spas e serviços de amostragem.

A mudança é relevante porque desloca a discussão sobre a presença brasileira no exterior: não se trata apenas de exportar cosméticos, mas de apresentar ao mercado internacional a capacidade instalada em torno deles. Ingredientes, tecnologia, pesquisa, serviços e soluções também passam a compor a narrativa de competitividade do setor.

Ao longo dos próximos dois anos, o Beautycare Brazil prevê mais de 30 iniciativas de promoção internacional, entre participação em feiras, missões comerciais, projetos compradores, rodadas de negócios, ações de inteligência de mercado, capacitações e iniciativas destinadas a fortalecer a imagem da indústria brasileira. A agenda contempla mercados da América Latina, América do Norte, Europa, Oriente Médio, Ásia e África.

A estratégia também procura associar a competitividade brasileira a atributos que ganharam relevância na indústria global de beleza, como inovação, biodiversidade, sustentabilidade e diversidade, além da capacidade produtiva do país.

“A internacionalização é um dos principais caminhos para fortalecer a competitividade da indústria brasileira de Beleza e Cuidados Pessoais. O Brasil já é o 3º maior mercado consumidor do mundo e o 4º país que mais lança produtos do setor anualmente, o que demonstra a capacidade de inovação da nossa indústria. Com o novo ciclo do Beautycare Brazil, queremos ampliar a presença das empresas brasileiras nos mercados internacionais e consolidar o país como um parceiro estratégico da indústria global”, afirma Luiz Carlos Dutra, presidente da ABIHPEC.

Os números do ciclo anterior ajudam a dimensionar o ponto de partida. Somente em 2025, o projeto apoiou 162 empresas brasileiras. Dessas, 132 exportaram para 130 mercados internacionais, movimentando US$ 363,3 milhões em exportações. O programa também contribuiu para a entrada de 44 novas empresas brasileiras no mercado internacional.

O próximo passo, portanto, parte de uma base já construída, mas acontece em um cenário de comércio internacional descrito pelas entidades como um momento de reconfiguração. Para a ApexBrasil, ampliar destinos e oportunidades passa por combinar promoção comercial, inteligência e articulação com os setores produtivos.

“Estamos vivendo um momento de reconfiguração do comércio internacional, e a resposta precisa ser ampliar as oportunidades para as empresas brasileiras. Diversificar mercados exige promoção comercial, inteligência e trabalho conjunto com os setores. A parceria com a ABIHPEC tem exatamente esse papel: entender as necessidades das empresas e levar essas empresas para onde existem oportunidades. Com a renovação do Beautycare Brazil, vamos continuar esse trabalho, ampliando a presença internacional de uma cadeia que tem capacidade, produtos e empresas para conquistar novos mercados”, afirma Laudemir André Muller, presidente da ApexBrasil.

É justamente a integração dos diferentes segmentos que aparece como um dos principais diferenciais desta nova etapa. Ao reunir empresas que participam de diferentes momentos da cadeia de valor, o projeto busca criar condições para ampliar a base de exportadores, diversificar mercados de destino, elevar o valor das exportações e gerar novos negócios internacionais.

Essa lógica também permite trabalhar com empresas de diferentes portes e regiões, considerando estratégias distintas de entrada e atuação no exterior. Inteligência de mercado, qualificação, promoção comercial e conexão com compradores estratégicos passam a funcionar como partes de uma mesma estrutura de internacionalização.

"O Beautycare Brazil foi desenvolvido e estruturado para apoiar empresas de diferentes portes e regiões do Brasil, assim como atender às diferentes estratégias de atuação de cada participante no mercado internacional. Ao combinar inteligência de mercado, qualificação, promoção comercial e conexão com compradores estratégicos, criamos as condições para ampliar a competitividade internacional das empresas brasileiras e consolidar a presença do país nos principais mercados globais", afirma Gueisa Silvério, gerente do projeto e responsável pela área de Relacionamento e Negócios da ABIHPEC.

Mais do que uma nova rodada de ações de exportação, o ciclo 2026–2028 sinaliza uma tentativa de reposicionar o Brasil na cadeia global de Beleza e Cuidados Pessoais. A aposta está em mostrar que a força brasileira não está apenas na escala de consumo interno ou no volume de lançamentos, mas também na diversidade de competências que sustentam a indústria.

Para um setor em que inovação, biodiversidade, sustentabilidade e diversidade já fazem parte das discussões sobre futuro, ampliar a internacionalização para além do produto acabado significa transformar atributos brasileiros em oportunidades de negócios. É esse movimento de cadeia, e não apenas de marcas, que o Beautycare Brazil pretende levar ao mundo nos próximos dois anos.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria