Beauty Fair 2026 revela nova fronteira entre cabelo e perfumaria

Tecnologia, fragrância, finalização e personalização aproximam cuidados capilares e perfumaria de uma experiência cada vez mais sensorial.

A beleza brasileira está deixando de organizar suas categorias em compartimentos tão definidos. Cuidar dos cabelos já não significa apenas tratar, limpar ou modelar os fios, assim como usar perfume ultrapassa a ideia de simplesmente perfumar o corpo. Na Beauty Fair 2026, essa transformação aparece em diferentes frentes apresentadas por OX Cosméticos, Kolene, Karina, Phytoderm e Phyto Parfums, marcas da Flora que chegam à feira com novidades orientadas por tecnologia, multifuncionalidade, fragrância e novas formas de experimentar a beleza.

O movimento encontra respaldo em uma pesquisa proprietária realizada pela Flora em parceria com a Opinion Box. Entre os consumidores brasileiros, 77% demonstram interesse por produtos com alta tecnologia para tratamento dos cabelos, enquanto 79% afirmam que a fragrância influencia a escolha desses itens. Nos óleos capilares, hidratação, apontada por 60%, e controle do frizz, citado por 56%, estão entre os benefícios mais valorizados. Na perfumaria, 58% dos brasileiros afirmam usar perfumes diariamente, mostrando como a fragrância já ocupa um espaço estruturante na rotina de autocuidado e na construção da personalidade.

É nesse encontro entre eficácia e experiência que o portfólio apresentado pela Flora ganha significado. Mais do que ampliar categorias, as marcas passam a explorar diferentes pontos de contato com o consumidor, em uma beleza na qual tratamento, acabamento, perfumação e identidade podem coexistir no mesmo ritual.

“A Beauty Fair é um palco estratégico para apresentarmos a evolução do nosso portfólio e reforçarmos o posicionamento das nossas marcas diante dos principais clientes e profissionais do setor. As novidades deste ano refletem uma estratégia consistente de inovação, construída a partir da escuta do consumidor e da capacidade de traduzir tendências globais em soluções relevantes para o mercado brasileiro”, afirma Daniel Tiraboschi, diretor das Unidades Pele e Cabelos da Flora.

A influência da K Beauty chega ao tratamento capilar

A procura por resultados profissionais dentro de casa é outro comportamento que ajuda a explicar a direção dos lançamentos. Segundo a pesquisa da Opinion Box, 52% dos brasileiros utilizam máscaras capilares semanalmente, sinal de que tratamentos mais intensivos já fazem parte da rotina de uma parcela relevante dos consumidores.

É nesse contexto que a OX Cosméticos apresenta a linha premium OX Science Oil Nutrition, composta por shampoo, condicionador, máscara de tratamento, óleo nutritivo e sérum. A proposta incorpora referências da rotina asiática de cuidados, entre elas o óleo de camélia e a centella coreana, voltadas à nutrição profunda de fios opacos e danificados.

A escolha dialoga com a expansão internacional da K Beauty. Segundo o relatório K Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% no último ano e acumulam alta de 131% nos últimos dois anos.

A OX também apresenta o OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que combina óleo finalizador e perfume capilar, além do redesign completo de suas linhas regulares, agora com fórmulas apresentadas pela marca como ainda mais avançadas.

O movimento é revelador de uma mudança importante: a tecnologia deixa de ser percebida apenas como atributo funcional e passa a conviver com elementos associados ao prazer, ao sensorial e à construção de uma experiência mais sofisticada dentro de casa.

Cocriação aproxima tecnologia, curvaturas e sensorialidade

Na Kolene, a expansão do portfólio parte da cocriação com Camilla de Lucas e da continuidade da linha Kolene Nutri Bond. Especialista em cabelos com curvaturas, a marca apresenta três novidades: Hair Splash, Óleo Elixir Nutritivo e Mel Finalizador, desenvolvidas com Óleos Africanos.

Os produtos respondem a demandas relacionadas à nutrição, controle do frizz, brilho e definição dos fios, mas também evidenciam o espaço crescente da experiência sensorial na categoria de finalização.

A escolha dessa categoria não é casual. De acordo com a Flora, a finalização é aquela de maior envolvimento dos consumidores com cabelos com curvaturas. Nesse território, tecnologia e performance convivem com fragrância, textura, acabamento e ritual de uso.

A expansão também dá continuidade ao desempenho da linha Kolene Nutri Bond by Camilla de Lucas, apontada pela marca como seu maior lançamento neste novo ciclo, com vendas 60% acima das expectativas.

A finalização capilar ganha território próprio

A Karina, que participa pela primeira vez da Beauty Fair, apresenta a evolução de um portfólio construído historicamente em torno da finalização. Referência em hair spray há mais de 40 anos, a marca reúne atualmente seis categorias: hair sprays, shampoos a seco, mousses modeladores, perfumes capilares e sprays de retoque.

Entre os destaques estão os Perfumes Capilares cocriados com Alan Vivian, cabeleireiro e embaixador de Karina. As fragrâncias combinam perfumação, proteção térmica e filtro UV, além de uma tecnologia desenvolvida para neutralizar odores do cotidiano, como suor e gordura de cozinha.

A novidade traduz uma expansão interessante do papel da fragrância nos cuidados capilares. Ela deixa de ser apenas uma característica olfativa complementar e passa a integrar uma proposta funcional, na qual perfumar, proteger e finalizar fazem parte de uma mesma experiência.

Outro lançamento é o Spray de Retoque Capilar, desenvolvido para promover cobertura instantânea de fios brancos e raízes aparentes entre colorações, ampliando as possibilidades de finalização e manutenção dos cabelos no cotidiano.

Quando a perfumaria intensifica sua presença

A mesma lógica de ampliação da experiência aparece na perfumaria. Entre as tendências identificadas pela pesquisa da Opinion Box está o alto conhecimento sobre a perfumaria árabe entre os consumidores que já tiveram contato com essa categoria: 77% afirmam conhecê-la.

O dado ajuda a contextualizar a apresentação dos Eaux de Parfum Malik e Zaya, da Phytoderm. Inspiradas no luxo e na sofisticação da perfumaria árabe, as fragrâncias são direcionadas a consumidores que procuram criações intensas, marcantes e de alta fixação.

Mais do que uma referência estética, a presença da perfumaria árabe nesse cenário evidencia a abertura do consumidor brasileiro para diferentes códigos de intensidade, presença e sofisticação olfativa.

Nesse contexto, a fragrância passa a ocupar uma posição ainda mais central na expressão individual. Não se trata apenas de escolher um perfume, mas de selecionar como se quer ser percebido.

Fast perfumery e o perfume como linguagem de identidade

Se de um lado a perfumaria árabe amplia o repertório de intensidade, de outro a Phyto Parfums aposta na experimentação e na variedade. A marca leva à Beauty Fair um portfólio de 60 eaux de parfum, em embalagens de 30 ml, reforçando o conceito de fast perfumery.

A proposta estimula a experimentação e a personalização a partir da combinação entre diferentes famílias olfativas. O perfume passa, assim, a acompanhar estilos, ocasiões e moods distintos, aproximando o consumo de uma lógica mais flexível e colecionável.

Esse comportamento encontra correspondência no crescimento do interesse pelo layering. Segundo a pesquisa, um terço das pessoas já conhece a técnica de sobreposição de diferentes perfumes para criar uma fragrância única.

É uma mudança particularmente significativa para a perfumaria porque desloca o consumidor da posição de receptor para a de criador. A fragrância deixa de ser necessariamente uma assinatura fixa e pode se transformar de acordo com o momento, a intenção e o estado de espírito.

O que a Beauty Fair revela sobre o próximo capítulo da beleza

O conjunto de lançamentos apresentados pela Flora na Beauty Fair 2026 aponta para uma indústria que está aproximando performance e sensorialidade. Nos cabelos, isso aparece na incorporação de referências da K Beauty, em fórmulas de tratamento, finalizadores multifuncionais, perfumes capilares e soluções de retoque. Na perfumaria, manifesta-se pela busca por intensidade, sofisticação, experimentação e personalização.

O ponto de convergência está na experiência. O consumidor quer resultado, mas também quer sentir, escolher, combinar e expressar algo de si por meio do produto.

É justamente por isso que esses lançamentos importam neste momento. Eles ajudam a visualizar uma beleza menos rígida em suas categorias e mais orientada por rituais, sensações e possibilidades de expressão. Para a indústria, o desafio passa a ser desenvolver produtos capazes de entregar alta performance sem abrir mão do prazer de usar. Para o consumidor, a consequência é uma rotina de beleza cada vez mais autoral, na qual cabelo e perfumaria deixam de cumprir funções isoladas para participar de uma mesma construção de identidade.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria