Beauty Fair 2026 revela nova estratégia multicanal do Grupo Boticário

Vult, Eudora, O.U.i Paris e TRUSS chegam à feira com inovação, perfumaria, tecnologia capilar e educação profissional.

A Beauty Fair deixou de ser apenas um espaço para apresentar lançamentos. Em um mercado de beleza cada vez mais fragmentado em categorias, canais e ocasiões de consumo, a feira também funciona como uma espécie de radiografia das estratégias que as grandes companhias estão construindo para se aproximar de diferentes públicos. É nesse contexto que o Grupo Boticário participa, pelo sexto ano consecutivo, da Beauty Fair 2026, reunindo Vult, Eudora, O.U.i Paris e TRUSS Professional em uma operação que combina relacionamento com o varejo, experimentação, negócios e formação profissional.

Entre os dias 5 e 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, a companhia apresenta três espaços que, juntos, somam 500 metros quadrados. Mais do que concentrar novidades de portfólio, a estrutura evidencia a amplitude do ecossistema do Grupo Boticário e sua atuação simultânea no varejo e no mercado profissional.

A dimensão dessa operação ajuda a entender a importância estratégica da feira para a companhia. A frente B2B reúne 160 mil pontos de venda não proprietários, entre farmácias, perfumarias, lojas de departamento e redes alimentares. Já a operação B2P, voltada aos profissionais de beleza, alcança 40 mil salões em todo o país.

“A Beauty Fair representa uma oportunidade estratégica para estreitarmos laços com nossos parceiros, acompanharmos as evoluções do setor e apresentarmos soluções inovadoras ao varejo. Nesta edição de 2026, ocuparemos 500m2 de espaço total e mobilizamos nossas marcas de B2B com foco central nos principais movimentos deste semestre: a consolidação da tecnologia de Eudora Siàge Ultra Bond Reset e a evolução de Vult, que renova seu portfólio de maquiagem com alta performance e inovação para as necessidades da consumidora contemporânea. Contaremos ainda com áreas exclusivas para receber nossos clientes e para que influenciadores produzam conteúdo, reforçando nossa conexão com os visitantes”, reforça Rafael Marconi, vice-presidente de B2B do Grupo Boticário.

A feira como território de experimentação e negócios

A arquitetura dos espaços traduz uma mudança importante na maneira como as marcas de beleza se apresentam aos diferentes públicos. A experiência não aparece isolada da operação comercial. Pelo contrário, está integrada a ela.

Cerca de 30% do ambiente é destinado ao encantamento e à experimentação, com uma proposta visual e interativa voltada a apresentar o que as marcas estão construindo para o consumidor. A maior parte da estrutura é dedicada ao varejo e às rodadas de negócios, com salas exclusivas para reuniões e negociações com clientes e parceiros.

Essa combinação entre experiência e negócios também aproxima a apresentação do portfólio das particularidades de cada canal. A operação conta ainda com as marcas licenciadas Pampers e Australian Gold e com o suporte integrado do time de educação, que participa da experimentação e da orientação técnica sobre os produtos.

É uma configuração que revela como a experiência sensorial passou a ocupar também uma função comercial. Demonstrar textura, resultado, aplicação ou construção olfativa deixa de ser apenas uma forma de encantar e passa a contribuir para a compreensão dos produtos por varejistas, distribuidores e profissionais.

Vult reposiciona maquiagem a partir de performance

Na maquiagem, a Vult chega à Beauty Fair marcando uma nova etapa de seu posicionamento. Presente há dez anos no canal farma, a marca combina performance, tecnologia e escuta das consumidoras em sua proposta de evolução de portfólio.

A nova linha Iconic será apresentada em ativações que destacam atributos como fixação e resistência. O movimento acompanha uma expectativa cada vez mais evidente na maquiagem contemporânea: produtos precisam responder à rotina real e entregar desempenho perceptível, sem deixar de dialogar com diferentes necessidades de consumo.

A Vult também participa do Congresso Internacional de Maquiagem Profissional, em 6 de setembro, como patrocinadora exclusiva. O encontro reúne profissionais para um dia dedicado a conteúdos e atualização sobre o mercado.

Tecnologia capilar aproxima ciência e experiência

Nos cabelos, Eudora Siàge coloca a tecnologia no centro de sua participação com a linha Ultra Bond Reset. A proposta utiliza tecnologia molecular para recuperar os fios ao nível de cabelo virgem no primeiro uso, segundo teste comparativo realizado com mecha descolorida e tratada com a linha.

O lançamento é resultado, segundo a companhia, de escuta ativa das consumidoras e de anos de pesquisa. Entre os destaques está o Reset Light Oil, óleo nutritivo de fórmula leve e baixa viscosidade que envolve a fibra capilar e busca proporcionar uma restauração instantânea.

A tecnologia proposta pela linha procura recriar as pontes capilares no primeiro uso, contribuindo para resistência, brilho e maciez. Nesse território, a experiência sensorial do cuidado se conecta diretamente à percepção de resultado. O toque, a aparência dos fios e a sensação de transformação tornam-se parte da comunicação de uma tecnologia que pretende traduzir conceitos científicos em benefícios reconhecíveis no cotidiano.

A perfumaria ganha novas camadas

No pavilhão dedicado à perfumaria, Eudora e O.U.i Paris ampliam a leitura sobre os diferentes caminhos que a categoria vem explorando.

Eudora apresenta suas linhas completas de perfumaria e cuidados corporais, com fragrâncias como Club 6 Prestige, Diva Mirage e EDP Absolu também disponíveis em loções corporais, creme para as mãos e body splashes.

A expansão da fragrância para diferentes formatos reforça uma transformação importante na relação do consumidor com a perfumaria. O perfume deixa de estar restrito ao frasco e passa a participar de um ritual corporal mais amplo.

Essa lógica aparece de maneira ainda mais explícita em Instance Joias do Oriente, linha de Eudora inspirada na perfumaria árabe e desenvolvida para a prática de layering entre loções hidratantes, body splashes e sabonetes líquidos.

A proposta transforma a construção da fragrância em uma experiência por camadas, permitindo combinar produtos corporais e perfumados dentro de um mesmo ritual. Para o segmento B2B, a linha também apresenta um hidratante concentrado pensado para aliar performance ao atendimento das necessidades do varejo.

Na O.U.i Paris, o movimento segue por outro território olfativo. A marca de alta perfumaria criada na França amplia uma de suas famílias best sellers com Madeleine 862 La Chocolatine, novo Eau de Parfum feminino da franquia Madeleine 862.

A fragrância apresenta uma interpretação mais intensa e indulgente do universo gourmand, traduzindo o pain au chocolat em uma construção olfativa sofisticada. O lançamento aprofunda um território já reconhecido pelos consumidores da marca e mostra como a perfumaria gourmand continua permitindo novas interpretações a partir de referências gastronômicas e afetivas.

TRUSS amplia a conexão entre salão e casa

No mercado profissional, a TRUSS apresenta novidades que combinam evolução de portfólio e educação.

A linha Hydra Air é voltada a todos os tipos de cabelo e propõe até 120 horas de hidratação, aproximando a experiência do salão dos cuidados realizados em casa. A marca também relança FRIZZ Zero, amplia a família Nutri Infusion, que passa a reunir 11 SKUs entre produtos profissionais e home care, e apresenta o novo Condicionador Blond Revolution, direcionado aos cabelos descoloridos.

Mas a presença da TRUSS na Beauty Fair não se limita aos produtos. A educação profissional ocupa espaço central na estratégia da marca, com encontros no Palco PRO conduzidos por hairstylists embaixadores que compartilham técnicas e tendências aplicáveis à rotina dos salões.

A iniciativa integra a estratégia de capacitação da TRUSS no mercado profissional, com a meta de formar 220 mil cabeleireiros até o fim de 2027.

Um ecossistema que conecta diferentes momentos da beleza

A participação do Grupo Boticário na Beauty Fair 2026 evidencia, portanto, uma estratégia que vai além da apresentação de lançamentos. Vult atua na maquiagem e no reposicionamento; Eudora combina perfumaria, corpo e tecnologia capilar; O.U.i Paris aprofunda um território de alta perfumaria; e TRUSS conecta inovação, cuidados capilares e formação profissional.

O ponto de encontro entre essas frentes está justamente na capacidade de trabalhar diferentes momentos da jornada de beleza. A experimentação pode acontecer no ponto de venda, no salão, no conteúdo produzido por influenciadores ou dentro de um ritual pessoal de cuidado.

É também nesse cruzamento que a Beauty Fair se torna relevante para observar o mercado. A feira funciona como palco para produtos, mas também como espaço de negociação, relacionamento, educação e construção de experiências.

Para o Grupo Boticário, a presença em 2026 reforça a amplitude de uma operação que reúne mais de 20 mil colaboradores diretos, quase 4 mil lojas e um ecossistema com laboratório, indústria, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo. A companhia atua em mais de 40 países e mantém uma rede de 200 mil pontos de venda não proprietários, distribuídos entre as frentes B2B e B2P.

Para o leitor da ALL SENSEZ, o movimento interessa justamente porque mostra como a beleza contemporânea está sendo construída em múltiplas camadas. O produto continua sendo importante, mas passa a fazer parte de sistemas maiores de experiência, educação, relacionamento e consumo.

Na Beauty Fair 2026, o Grupo Boticário apresenta novidades. Mais do que isso, coloca em cena uma estratégia em que diferentes marcas ocupam diferentes territórios, mas compartilham uma mesma lógica: estar presente onde a beleza acontece, seja diante da prateleira, nas mãos do profissional, diante do espelho ou dentro de um ritual sensorial.

Beauty Fair 2026

A Beauty Fair acontece de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. No dia 5, a feira funciona das 12h às 20h. Entre os dias 6 e 8, das 10h às 20h.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria