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Avon lança coleção de Alice com maquiagem, fragrância e Casa & Estilo
Edição limitada inspirada no clássico da Disney amplia a experiência para além da beleza e transforma personagens e símbolos da história em objetos de uso e desejo.
Existem universos que não permanecem restritos à tela. Eles atravessam gerações, acumulam significados e, com o tempo, passam a funcionar como códigos culturais capazes de despertar memória, identificação e desejo. Alice no País das Maravilhas é um desses territórios.
Ao levar o clássico da Disney para uma coleção de edição limitada, a Avon explora justamente essa familiaridade. Mas o movimento vai além de uma colaboração baseada em personagens: a narrativa de Alice é distribuída entre maquiagem, fragrância e objetos para a casa, criando diferentes pontos de contato com o mesmo imaginário.
A iniciativa integra a plataforma Avon Trends, frente da marca dedicada a decodificar movimentos globais de beleza e traduzi-los em produtos e experiências. E revela um movimento relevante para o mercado: a propriedade intelectual passa a funcionar não apenas como elemento visual, mas como uma linguagem capaz de conectar diferentes categorias e momentos de consumo.
Quando o universo da beleza ganha narrativa
A maquiagem é uma das principais portas de entrada para esse universo. A Paleta Multifuncional chega em formato de livro e reúne 12 tons de sombras, entre acabamentos matte e brilhante, além de contornos e blushes.
A construção visual continua em produtos que fazem referência direta a personagens e objetos da história. O iluminador corporal tem embalagem em formato de borrifador inspirada no hookah da Lagarta. Já o iluminador facial apresenta textura cremosa e acetinada e um design que remete ao relógio dourado do Coelho Branco.
São escolhas que colocam a embalagem dentro da experiência sensorial. Antes mesmo da aplicação, o produto já comunica uma história por meio da forma, da textura visual e da associação com personagens reconhecíveis.
Nos glosses, a proposta ainda aproxima maquiagem e tratamento, com fórmulas enriquecidas com ácido hialurônico e vitamina E. A coleção inclui também um body splash floral frutal, ampliando a narrativa para a dimensão olfativa, e quatro cores de esmaltes com tecnologia True Color e secagem expressa em até 60 segundos.
É justamente essa combinação que faz a coleção ultrapassar a lógica de uma simples linha temática. A experiência acontece em diferentes sentidos: começa no olhar, passa pela textura e aplicação dos produtos e chega à fragrância.
Da nécessaire à mesa posta
A estratégia ganha outra dimensão quando Alice deixa o nécessaire e chega à casa.
Por meio do portfólio Casa & Estilo, a Avon apresenta uma linha de objetos inspirados no universo da animação, com design colecionável e elementos que remetem ao filme clássico. Entre os itens estão jogo de bule de cerâmica, xícaras com pires, pratos fundos, tigela, copos e panos de copa.
A mudança de território é significativa. A mesma narrativa que aparece no ritual de beleza passa a ocupar a mesa e os momentos cotidianos dentro de casa. O consumo deixa, assim, de estar associado a uma única ocasião de uso e passa a construir uma atmosfera.
É nesse ponto que a coleção ganha uma dimensão especialmente sensorial. A história de Alice pode ser reconhecida pela imagem, mas também incorporada por meio de diferentes experiências: maquiar-se, sentir uma fragrância, tocar uma embalagem, preparar uma bebida ou compor uma mesa.
A fantasia deixa de ser apenas uma estética e passa a participar do cotidiano.
A beleza como espaço para experimentar
A escolha de Alice no País das Maravilhas também se conecta à ideia de descoberta e transformação.
“O universo de Alice no País das Maravilhas nos lembra que crescer é explorar diferentes versões de nós mesmas. A curiosidade de Alice, a força da Rainha de Copas e a atmosfera fantasiosa desse mundo inspiraram uma coleção que celebra a liberdade de experimentar sem abrir mão da própria essência. Esse também é o papel da Avon como Femtech: incentivar as mulheres a descobrirem e expressarem quem desejam ser. Cada embalagem e cada produto foram pensados para transformar esse universo em uma experiência de beleza surpreendente e colecionável”, conta Andrea Echeverri, Head Global de Marketing de Maquiagem, Cabelos e Skincare da Avon.
A fala ajuda a compreender a estratégia por trás da coleção. A personagem não aparece apenas como referência estética, mas como representação de uma ideia de experimentação — uma associação que permite à marca conectar o universo fantástico ao discurso de expressão individual.
Desde 2026, a Avon opera sob o modelo de Femtech, definido pela companhia como uma “startup do feminino”, combinando seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. A coleção se insere, portanto, nessa narrativa de incentivar novas formas de expressão por meio da beleza.
Quando colecionar também faz parte da experiência
A edição limitada acrescenta outra camada ao lançamento. Ao transformar elementos de uma história conhecida em produtos de diferentes categorias, a Avon cria objetos que podem ser usados, mas também guardados e colecionados.
Essa característica aparece tanto na maquiagem quanto nos itens de Casa & Estilo. A embalagem em formato de livro, o relógio do Coelho Branco reinterpretado no iluminador e as referências à Lagarta são exemplos de como o design funciona como extensão da narrativa.
O resultado é uma experiência que não depende exclusivamente da performance do produto. Há também o reconhecimento imediato, a memória afetiva e o prazer de encontrar detalhes de uma história conhecida em objetos do cotidiano.
Para uma indústria que trabalha cada vez mais com experiências de marca, esse aspecto importa: o produto passa a ser também um ponto de contato cultural.
Alice entra em cena e sai da tela
Mais do que transformar Alice em estampa, a Avon distribui seu universo entre diferentes rituais. A nécessaire, o corpo, as unhas, a fragrância e a mesa passam a compartilhar uma mesma linguagem.
E talvez seja justamente aí que esteja a relevância do lançamento neste momento: a experiência de beleza já não precisa terminar no espelho. Ela pode ocupar a casa, despertar memórias, criar atmosferas e transformar objetos cotidianos em pequenas extensões de uma narrativa.
No universo de Alice, atravessar uma porta sempre significa entrar em outro lugar. Nesta coleção, a Avon faz algo semelhante: leva uma história conhecida para outros territórios de experiência e transforma a beleza em passagem entre imaginação e cotidiano.
Onde encontrar:
A pré-venda da coleção começou em 21 de agosto, no e-commerce oficial da Avon. Os produtos são comercializados em edição limitada, enquanto durarem os estoques.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
