Avatim transforma biodiversidade em estratégia de marca

Campanha “Floresça do seu jeito” conecta brasilidade, bem-estar e experiência sensorial à expansão da linha Desfrutar.

A biodiversidade brasileira vem ocupando um espaço que ultrapassa a formulação de produtos ou a escolha de referências tropicais. Quando frutas, flores e ingredientes ligados ao imaginário nacional passam a orientar também comunicação, experiência e varejo, a natureza deixa de ser apenas inspiração e se transforma em linguagem de marca.

É a partir desse território que a Avatim apresenta sua campanha nacional de Primavera. Lançada em 28 de setembro sob o conceito “Floresça do seu jeito”, a iniciativa coloca a brasilidade no centro da estratégia e acompanha a expansão da linha Desfrutar, que recebe novos produtos nas fragrâncias Cupuaçu e Amora Silvestre.

A proposta parte de um atributo que já integra a identidade da empresa. Em vez de recorrer à tropicalidade apenas como recurso visual, a Avatim busca traduzir elementos da natureza brasileira em experiências sensoriais e em uma narrativa associada ao bem-estar.

Nesta campanha, são as flores que antecedem os frutos presentes na linha Desfrutar que conduzem a comunicação. A metáfora do florescimento ganha, assim, uma leitura ligada à individualidade: da mesma maneira que a natureza apresenta diferentes ciclos e formas, não existiria uma única maneira de florescer.

A construção também dialoga com movimentos de consumo identificados pela própria marca, como a procura por rituais restauradores diante da sobrecarga cotidiana, a valorização do autocuidado como expressão de identidade e o interesse por empresas que estabelecem uma conexão efetiva com a biodiversidade brasileira.

Nesse contexto, a Primavera funciona menos como uma temática isolada e mais como uma oportunidade para aproximar o posicionamento de bem-estar da Avatim de questões relacionadas à individualidade e às diferentes maneiras de cuidar de si.

“A brasilidade sempre esteve presente na forma como a Avatim pensa seus produtos e suas experiências. Nesta campanha, queremos dar ainda mais força a esse atributo, mostrando que a natureza brasileira não é apenas uma referência estética, mas parte da nossa identidade e da maneira como nos conectamos com o consumidor. ‘Floresça do seu jeito’ traduz essa visão ao unir bem-estar, individualidade e biodiversidade em uma mesma narrativa”, afirma Mônica Burgos, cofundadora da Avatim.

Biodiversidade traduzida em experiência sensorial

É nesse território que a linha Desfrutar ganha espaço na campanha. Inspirada na diversidade e na tropicalidade das frutas brasileiras, a coleção trabalha ingredientes como cupuaçu, amora silvestre, maracujá, jabuticaba, carambola e seriguela em diferentes rituais de cuidado.

Para a Primavera, Cupuaçu e Amora Silvestre chegam em kits e produtos individuais, ampliando as possibilidades de experimentação da coleção.

Mais do que acrescentar duas fragrâncias ao portfólio, o movimento reforça uma arquitetura construída em torno de referências reconhecíveis da biodiversidade nacional. Frutas que pertencem ao repertório brasileiro tornam-se pontos de partida para experiências que articulam perfumaria, cuidado pessoal e bem-estar.

Essa dimensão sensorial também avança para o espaço físico das lojas. A campanha prevê experiências que podem ser ativadas pelas franquias, entre elas oficinas sensoriais com produtos da coleção, workshops de arranjos florais e uma ação itinerante dedicada à experimentação das novas fragrâncias.

A estratégia conecta, portanto, comunicação e contato direto com o produto, usando a experimentação como parte da construção de marca e também como ferramenta para estimular fluxo e novas ocasiões de compra no varejo.

Uma parceria com a Scarf.me complementa a ação nas lojas com um chaveiro exclusivo formado por um lenço com estampa autoral desenvolvida especialmente para a campanha, disponível em uma dinâmica promocional enquanto durarem os estoques.

“Queremos que a campanha vá além da comunicação e seja percebida em toda a experiência com a marca. Por isso, o projeto foi pensado para conectar produto, conteúdo e varejo, criando diferentes portas de entrada para Desfrutar. A Primavera é um momento importante para ampliarmos a experimentação da linha, gerarmos novas ocasiões de compra e, ao mesmo tempo, reforçarmos aquilo que diferencia a Avatim no mercado”, conta Rodrigo Quadros, diretor de marketing da Avatim.

A campanha revela, assim, uma estratégia que usa a sazonalidade para trabalhar um território pensado para permanecer além dela. Biodiversidade, brasilidade e sensorialidade aparecem conectadas não apenas ao desenvolvimento de produtos, mas à identidade, à experiência e às oportunidades de negócio.

Para o mercado de perfumaria e bem-estar, esse movimento chama atenção para uma questão cada vez mais relevante: não basta recorrer à natureza brasileira como repertório estético. O diferencial está em como esse repertório pode ganhar coerência entre produto, narrativa e experiência.

É justamente nessa integração que “Floresça do seu jeito” encontra sua leitura mais interessante. A Primavera oferece o contexto, mas a construção que a Avatim procura fortalecer é mais ampla: transformar suas próprias origens e a biodiversidade brasileira em elementos reconhecíveis de diferenciação de marca.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria