Avatim leva perfumaria e bem-estar para o universo do lifestyle

Marca brasileira ocupa o BBQ Sem Fronteiras com assinatura olfativa, SPA e experimentação, aproximando autocuidado de gastronomia e entretenimento.

Há um movimento cada vez mais evidente na beleza: as marcas deixam de disputar atenção apenas diante da prateleira e passam a buscar espaços onde o consumidor já está vivendo outras experiências. Gastronomia, música, hospitalidade e entretenimento tornam-se territórios possíveis para falar de autocuidado, não necessariamente apresentando um produto, mas criando uma situação capaz de ser lembrada.

É nesse contexto que a Avatim participa do BBQ Sem Fronteiras, no Rio de Janeiro, no dia 15 de agosto, levando ao Jockey Club uma experiência que aproxima perfumaria, bem-estar e gastronomia. A presença da marca combina aromatização do evento, experimentação de produtos e uma área dedicada ao autocuidado, ampliando o território de contato com o público para além da beleza.

A estratégia começa pelo sentido que talvez melhor traduza essa intenção: o olfato. Durante toda a programação, a Avatim será responsável pela aromatização do evento com Cascas & Folhas, fragrância inspirada na riqueza e na diversidade da biodiversidade brasileira. Mais do que perfumar o ambiente, a proposta é criar uma assinatura olfativa para o espaço e inserir a identidade da marca na atmosfera do evento.

É uma escolha que evidencia uma característica particular da perfumaria quando ela deixa o frasco: a capacidade de transformar um ambiente e participar da construção de uma memória. Ao associar uma fragrância a uma experiência gastronômica e de entretenimento, o perfume passa a funcionar também como elemento de ambientação e conexão.

Quando o autocuidado encontra a experiência

A experiência ganha uma segunda camada com o Refúgio Avatim, espaço criado pela marca para oferecer uma pausa em meio à programação do festival. Ali, o público poderá participar de uma ação de SPA para pés e mãos e, ao mesmo tempo, conhecer e experimentar produtos do portfólio.

Entre as fragrâncias disponíveis estarão Boníssimo Gold, Gigi e Gigi Lazuli, além dos hidratantes iluminadores Gigi e Gigi Lazuli.

A lógica é interessante justamente porque desloca o produto de seu papel convencional. Em vez de ser apresentado isoladamente, ele aparece dentro de um ritual: há o toque, a fragrância, a pausa e a possibilidade de experimentação. O autocuidado passa, assim, a integrar uma experiência mais ampla, em que diferentes sentidos participam da relação com a marca.

O movimento também aproxima categorias que, tradicionalmente, ocupam momentos distintos da jornada de consumo. No BBQ Sem Fronteiras, a gastronomia é o ponto de partida, mas a experiência Avatim introduz perfume, cuidados corporais e bem-estar nesse mesmo território.

Da perfumaria para o lifestyle

Ao participar de um evento associado ao churrasco e ao entretenimento, a Avatim amplia sua atuação para um território de lifestyle, construindo uma presença que não depende exclusivamente dos espaços tradicionalmente ligados à beleza.

Essa estratégia traduz uma mudança importante na maneira como marcas podem pensar seus pontos de contato. A experiência deixa de ser apenas uma etapa complementar à venda e passa a funcionar como linguagem: a fragrância cria atmosfera, o SPA cria pausa e a experimentação aproxima o consumidor dos produtos.

Há também uma oportunidade de diálogo entre públicos e universos de consumo diferentes. Perfumaria e autocuidado entram em contato com pessoas que, naquele momento, não necessariamente estão procurando um produto de beleza, mas estão abertas a novas experiências.

É justamente aí que a iniciativa ganha relevância para a indústria. O desafio contemporâneo não parece estar apenas em criar produtos desejáveis, mas em encontrar contextos capazes de dar significado a eles. Quando uma fragrância passa a fazer parte da atmosfera de um evento gastronômico ou um hidratante é experimentado dentro de um ritual de SPA, a marca deixa de falar somente sobre o que vende e passa a construir sobre como quer ser percebida e lembrada.

Para a Avatim, o BBQ Sem Fronteiras funciona como mais um território dessa expansão. Para o consumidor, representa uma experiência em que perfume, cuidado, gastronomia e entretenimento se encontram no mesmo espaço. E, para o mercado de beleza, reforça uma tendência de fronteiras cada vez menos rígidas entre categorias: o sensorial pode ser justamente a ponte que conecta diferentes momentos da vida cotidiana.

BBQ Sem Fronteiras – Rio de Janeiro

Data: 15 de agosto de 2026

Horário: das 12h às 21h

Local: Jockey Club – Rio de Janeiro

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria