Australian Gold entra no bodycare com linha Kakadu Care

A partir de social listening, marca transforma o desejo de prolongar o bronzeado em uma rotina de cuidado corporal para o ano todo.

crédito: imagem de divulgação

Quando o verão vira rotina de cuidado

O bronzeado costuma estar associado a uma temporada, mas a experiência que o acompanha pode permanecer. Pele iluminada, hidratada, textura macia e uma fragrância reconhecível são elementos que ajudam a construir uma memória que vai além dos dias de exposição ao sol. É nesse espaço entre o ritual de verão e o cuidado cotidiano que a Australian Gold passa a atuar com a Kakadu Care, sua estreia na categoria de bodycare.

A movimentação revela uma mudança no território da marca. Tradicionalmente ligada à proteção solar e ao bronzeado, Australian Gold amplia sua presença para o cuidado corporal diário com uma linha formada por esfoliante corporal e loção hidratante. A proposta é manter a pele hidratada e iluminada e prolongar o bronzeado por até 10 dias, aproximando o universo da marca de uma rotina que não depende da estação.

O movimento acompanha, segundo a marca, uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a incorporar o bodycare à rotina de beleza. Com isso, produtos antes associados a momentos específicos passam a ocupar um espaço mais contínuo no cuidado com o corpo.

Da escuta nas redes para a prateleira

O desenvolvimento de Kakadu Care começou justamente a partir dessa relação com a comunidade. O insight surgiu de uma consumidora nas redes sociais, que sugeriu a criação de um hidratante com a mesma fragrância icônica presente nos produtos de bronzeamento da Australian Gold. A intenção era reproduzir aquela sensação de verão durante o ano todo.

A partir da sugestão, a marca ampliou a pesquisa com sua comunidade e chegou à proposta da nova linha: prolongar a experiência associada ao bronzeado combinando hidratação, cuidado corporal e a fragrância já reconhecida pelos consumidores.

"Australian Gold sempre foi lembrada pelos momentos de verão, mas percebemos que a relação das pessoas com a marca ía muito além do bronzeado protegido. Existia o desejo de prolongar aquela sensação de pele iluminada, hidratada e com a fragrância que faz parte da memória afetiva de tantos consumidores. Kakadu Care nasce justamente dessa escuta e representa um novo momento para a marca: ampliamos nossa atuação para acompanhar a rotina de cuidado com o corpo durante o ano inteiro, sem perder a conexão com o universo do bronzeado que sempre nos definiu", afirma Sheila Ribas, Gerente Sênior de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

A estratégia também evidencia como o social listening pode funcionar como ponto de partida para o desenvolvimento de produtos. Neste caso, uma manifestação individual tornou-se um insight para investigar uma demanda mais ampla da comunidade e transformar uma lembrança sensorial da marca em uma nova categoria de produto.

Vitamina C e o ritual de continuidade

O extrato de Ameixa de Kakadu é o ingrediente central da linha. Conhecida pela alta concentração de vitamina C, a fruta aparece tanto no Esfoliante Corporal quanto na Loção Desodorante Hidratante.

O esfoliante foi desenvolvido para promover a renovação da pele sem ressecá-la, uniformizar sua textura e favorecer a fixação do bronzeado. Já a loção combina o extrato de Ameixa de Kakadu a um ativo derivado da alfarrobeira e promete prolongar o bronzeado por até 10 dias, além de oferecer 48 horas de hidratação intensa e acabamento luminoso, denominado pela marca de Gold Skin.

A fragrância característica da Australian Gold completa a experiência sensorial dos dois produtos. Aqui, o cheiro deixa de funcionar apenas como uma característica da fórmula e passa a atuar como elemento de continuidade entre diferentes momentos da jornada de consumo: o verão, a exposição ao sol e o cuidado em casa.

A própria marca propõe essa continuidade no ritual. Em dias de exposição solar, a rotina começa com o esfoliante, segue com o Bronzing Accelerator e a proteção solar e termina com a hidratação em casa. Fora do verão, a dupla pode permanecer no cuidado diário da pele.

É justamente essa possibilidade de continuidade que dá significado à estreia no bodycare. Em vez de abandonar o território que tornou a marca reconhecida, Kakadu Care procura estendê-lo para outro momento da rotina.

Do bronzeado protegido ao cuidado durante o ano inteiro

Mais do que uma nova categoria, a chegada de Kakadu Care representa uma expansão da relação da Australian Gold com o consumidor. O bronzeado continua sendo parte central desse território, mas passa a ser acompanhado por atributos ligados à hidratação, textura, luminosidade e memória olfativa.

Para uma marca historicamente associada aos meses de maior exposição ao sol, a entrada no bodycare também reduz a dependência de um único momento de consumo. O cuidado corporal cria uma oportunidade de permanência: a fragrância, a sensação da pele e o ritual podem continuar mesmo quando o verão termina.

A linha Kakadu Care chega a partir de setembro às lojas da Panvel, Amazon e algumas farmácias selecionadas.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria