AURA Beauty chega à Sephora e expande presença no varejo físico

Marca fundada por Jade Picon estreia em dez lojas da varejista e amplia os pontos de contato físicos com seu portfólio de perfumaria e body care.

Jade Picon, fundadora da AURA Beauty - Créditos 

O avanço de marcas nativas do digital para o varejo físico revela uma transformação importante na relação entre beleza, comunidade e experiência de consumo. No caso da AURA Beauty, a chegada à Sephora acontece menos de dois anos após a criação da marca e sinaliza uma nova etapa para um negócio que nasceu fortemente conectado ao ambiente digital e à comunidade de Jade Picon.

Anunciada durante o SEPHORiA, a estreia acontece em agosto e coloca a marca brasileira de perfumaria e body care em dez lojas da varejista no Brasil, além do e-commerce e do aplicativo da Sephora. O movimento amplia a distribuição da AURA Beauty, mas também acrescenta uma dimensão que o ambiente digital não reproduz integralmente: a possibilidade de experimentar fisicamente fragrâncias, texturas e acabamentos antes da compra.

A presença física ganha relevância especialmente em uma categoria na qual a decisão de consumo envolve diferentes sentidos. Fragrâncias precisam ser experimentadas na pele, enquanto produtos de cuidados corporais podem ser percebidos por textura, espalhabilidade, acabamento e sensação durante o uso. Na proposta da AURA Beauty, esses elementos se encontram em uma rotina de autocuidado que combina perfumação, hidratação e luminosidade.

É justamente essa experiência que passa a ocupar novos espaços de contato com o consumidor. A marca estará nas lojas Sephora dos shoppings Paulista, Eldorado, Morumbi, Anália Franco e Center Norte, em São Paulo; no Shopping Ribeirão Preto, em Ribeirão Preto; no Iguatemi Campinas, em Campinas; no Rio Sul e no Barra Shopping, no Rio de Janeiro; e no Salvador Shopping, em Salvador.

Para Jade Picon, fundadora da AURA Beauty, a chegada representa também a validação de uma trajetória construída em torno da influência digital e da comunidade que acompanha seu trabalho.

“Estar na Sephora representa a materialização de um sonho e principalmente a confirmação de que estamos construindo a AURA na direção certa. É muito especial olhar para uma marca com menos de dois anos, que nasceu tão conectada ao digital e à minha comunidade, e vê-la hoje dentro de uma das maiores referências globais de beleza. E existe também um significado maior que é ver marcas brasileiras, muitas delas criadas e lideradas por mulheres, ocupando esses espaços e mostrando a qualidade do que produzimos aqui. O Brasil tem criatividade, inovação e uma relação muito particular com a beleza, e fico muito feliz de fazer parte desse momento.”, afirma Jade Picon, fundadora da AURA Beauty.

A declaração coloca o movimento dentro de uma discussão maior sobre a presença de marcas brasileiras em grandes redes de beleza. Mais do que ampliar a disponibilidade dos produtos, a entrada na Sephora aproxima uma marca construída a partir de uma comunidade digital de um ambiente no qual a experiência sensorial passa a fazer parte da jornada de compra.

O portfólio que chega às lojas reforça essa característica. Entre os body splashes estão Aurora Shine, Radiant Hera, Afrodite Garden, Athena Glow, Afrodite Petals e Venus Love. A seleção inclui ainda as fragrâncias Eau de Toilette AURA e Afrodite Secret Garden, além das miniaturas Lollipop e Trilogia.

Na categoria de cuidados corporais, a marca leva as manteigas Aurora Shine, Afrodite Garden e Radiant Hera. Já a linha Glowcare reúne a Geleia Aurora Shine e o Body Místico Afrodite Garden.

A variedade também evidencia uma estratégia de construção de universo de marca: diferentes formatos de perfumação e body care convivem em um mesmo portfólio, permitindo que a experiência seja explorada não apenas pela fragrância, mas também pelo toque e pelo acabamento corporal.

É nesse ponto que a chegada à Sephora importa para além da expansão comercial. Para uma marca que nasceu no digital, ocupar o varejo físico significa transformar audiência em experiência presencial e criar novas oportunidades para que o consumidor conheça o produto antes de incorporá-lo à rotina. Na perfumaria e no autocuidado, essa passagem do conteúdo para o contato sensorial pode ser particularmente significativa.

Para a indústria de beleza, o movimento também reforça a aproximação entre influência, comunidade, produto e distribuição. Para o consumidor, representa mais uma porta de entrada para experimentar a proposta da AURA Beauty de forma concreta: na pele, no toque e na fragrância.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria