Alejandra Luna assume Diretoria de Marketing da Pierre Fabre no Brasil

Com mais de 20 anos de experiência e trajetória em diferentes mercados latino-americanos, executiva chega para liderar a estratégia de Avène, Ducray e Darrow em um momento de transformação da operação brasileira.

Alejandra Luna, nova Diretora de Marketing. Crédito: Divulgação Grupo Pierre Fabre

A indústria de dermocosméticos exige cada vez mais das marcas uma compreensão que ultrapassa o desenvolvimento de produtos. Conhecer os hábitos de cuidado, interpretar as particularidades de cada mercado e construir uma comunicação próxima dos consumidores são aspectos que também fazem parte das estratégias de crescimento do setor.

É nesse contexto que os Laboratórios Pierre Fabre anunciam a chegada de Alejandra Luna à Diretoria de Marketing no Brasil. Mexicana, com mais de 20 anos de experiência nos segmentos de dermocosméticos e bens de consumo, a executiva assume a liderança das estratégias de Avène, Ducray e Darrow após comandar a área de Marketing da companhia no México.

A movimentação reforça a circulação de experiências e conhecimentos entre as operações latino-americanas do grupo. Para Alejandra, que agora passa a atuar no mercado brasileiro, o desafio envolve compreender as particularidades de um consumidor que mantém uma relação próxima com os cuidados com a pele e os cabelos.

Formada em Marketing pelo Tecnológico de Monterrey, a executiva iniciou sua trajetória profissional na Goodyear e passou por companhias como Alberto Culver, Unilever e Beiersdorf, onde trabalhou com marcas como TRESemmé, Nivea e Eucerin. Em 2016, ingressou na Pierre Fabre México, ocupando diferentes posições até assumir a Diretoria de Marketing em 2023.

Agora, com a mudança para o Rio de Janeiro, cidade que abriga a sede brasileira da Pierre Fabre, Alejandra amplia sua atuação dentro do grupo e passa a contribuir diretamente para o desenvolvimento das três marcas no país.

Entre os pontos de sua trajetória está a experiência com diferentes categorias de consumo e realidades de mercado. Esse repertório ganha relevância especialmente na gestão de marcas que precisam conciliar conhecimento científico, necessidades específicas de cuidado e comunicação com o consumidor.

A Darrow representa uma conexão particular entre os dois mercados. De origem brasileira, a marca também conquistou espaço no México, onde se tornou um sucesso comercial, segundo a companhia. A experiência de Alejandra naquele país poderá contribuir para a continuidade de seu desenvolvimento, assim como para as estratégias de Avène e Ducray.

“Será desafiador e ao mesmo tempo muito interessante acompanhar as transformações de um dos mercados mais relevantes para a indústria de dermocosméticos. O Brasil é um país muito dinâmico, com consumidores que têm uma relação muito próxima com cuidados com a pele e com os cabelos. Chego com muita vontade de aprender, trocar experiências e contribuir para o crescimento das marcas da Pierre Fabre”, afirma.

Além da experiência em marketing, Alejandra traz uma visão de liderança fundamentada na proximidade, na escuta e na colaboração. Ao longo de sua carreira, o desenvolvimento de pessoas tornou-se parte importante de sua forma de conduzir equipes e construir resultados consistentes.

A nomeação também ocorre em um momento de transformação na estrutura de liderança dos Laboratórios Pierre Fabre no Brasil. Com sua integração ao Comitê Executivo, a participação feminina passa a representar mais de 60% da liderança da companhia no país. Além do Marketing, as áreas de Finanças, Comercial, Recursos Humanos e Inovação são comandadas por mulheres.

Mais do que uma mudança executiva, a chegada de Alejandra Luna evidencia a importância da experiência multicultural na gestão de marcas de dermocosméticos. Em um setor no qual ciência, eficácia e hábitos de cuidado estão diretamente conectados, compreender como diferentes consumidores percebem e incorporam os produtos às suas rotinas torna-se parte fundamental da construção de valor.

Para a Pierre Fabre, o novo ciclo reúne dois aspectos relevantes: a continuidade do desenvolvimento de seu portfólio no Brasil e a incorporação de uma liderança com experiência em diferentes mercados da América Latina. Para o setor, a movimentação chama atenção para o papel do marketing como elo entre o conhecimento técnico, o posicionamento das marcas e as expectativas dos consumidores.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria